優(yōu)衣庫在中國等市場銷售強(qiáng)勁，母公司迅銷入手1.86萬億日元賺翻了

優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)于10月12日公布2017財(cái)年業(yè)績報(bào)告，集團(tuán)營業(yè)額為1.86萬億日元，同比增長4.2%；核心業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤同比增長38.6%，達(dá)1764億日元；無論哪項(xiàng)數(shù)據(jù)都創(chuàng)了歷史新高。

推動(dòng)了業(yè)績增長的是優(yōu)衣庫的海外事業(yè)。優(yōu)衣庫在中國（包括中國香港和臺灣）、東南亞以及大洋洲等地銷售強(qiáng)勁。特別是在作為主要海外市場的中國，優(yōu)衣庫實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷策略，利用網(wǎng)絡(luò)傳播其品牌形象和最新產(chǎn)品，效果十分顯著。此外，減少折扣銷售和削減成本這兩大措施也幫助優(yōu)衣庫實(shí)現(xiàn)了利潤增長。

為了展示日本海外事業(yè)增長強(qiáng)勁的狀況，除董事長柳井正外，大中華區(qū)總裁潘寧、東南亞區(qū)域總裁守川卓都首次出席了財(cái)務(wù)報(bào)告會。

針對大中華區(qū)業(yè)務(wù)的未來規(guī)劃，潘寧高調(diào)宣布：“我們希望能挑戰(zhàn)并實(shí)現(xiàn)在未來五年內(nèi)營業(yè)額破1萬億日元、營業(yè)利潤破2000億日元的目標(biāo)?！?

另一方面，與海外事業(yè)的蒸蒸日上相比，優(yōu)衣庫在日本國內(nèi)的業(yè)績則顯得不盡人意。雖然國內(nèi)營業(yè)額略有增加，達(dá)到8107億日元（同比增長1.4%）；但營業(yè)利潤卻下降了6.4%，為959億日元。

除了受暖冬氣候影響而導(dǎo)致冬季商品銷售額幾無增長之外，商品低價(jià)銷售和夏季清倉甩賣等也是造成優(yōu)衣庫在日本本土營業(yè)收益減少的因素。

關(guān)于日本國內(nèi)業(yè)務(wù)，柳井董事長透露道：“我們必須大幅削減經(jīng)費(fèi)開支?！痹捳Z中體現(xiàn)了他的危機(jī)感。隨著人力和物流成本的不斷增加，擁有諸多實(shí)體店鋪的優(yōu)衣庫急需優(yōu)化人員配置、提高運(yùn)輸效率。

優(yōu)衣庫的另一個(gè)挑戰(zhàn)是如何讓“有明計(jì)劃”步入正軌。這一計(jì)劃的目的是通過策劃和物流部門的信息共享來提高產(chǎn)品開發(fā)速度。

今年2月，優(yōu)衣庫為了建立可以掌握每個(gè)商店及顧客消費(fèi)需求信息的機(jī)制，將共計(jì)1000多名員工陸續(xù)從東京六本木的總部搬到了東京有明地區(qū)的新物流中心，以便消費(fèi)者的需求可以立即反饋到產(chǎn)品開發(fā)中。

“這個(gè)行業(yè)所制造的商品有三分之二是無用的，因此我們必須把握客戶需求和潮流，按客戶所需的數(shù)量生產(chǎn)和銷售有需求的商品，不生產(chǎn)、運(yùn)輸無用的東西?！绷@樣強(qiáng)調(diào)道。

迅銷集團(tuán)預(yù)測其2018財(cái)年的業(yè)績將再創(chuàng)新高，營業(yè)額可能會達(dá)到2.05萬億日元，營業(yè)利潤達(dá)到2000億日元。雖然日本的服裝企業(yè)都在為培育國內(nèi)需求而苦戰(zhàn)，但柳井依然看好本土市場前景，他表示：“因?yàn)槲覀兪侨毡镜墓?，所以在日本不可能賺不到錢。當(dāng)然，我們也希望能在日本賺到比海外更多的錢?！绷坪跽J(rèn)為有明計(jì)劃的成敗是優(yōu)衣庫能否在日本復(fù)蘇的關(guān)鍵。（編譯/雨果網(wǎng) 林思鵬）