網(wǎng)易考拉發(fā)布生活進化白皮書：全球商品熱度持續(xù)上升

近年來，隨著國民可支配收入的增長，以及我國汽車保有量已接近2億輛，國人的消費觀念也在發(fā)生變化。從以往的剛性需求消費，轉(zhuǎn)向非剛性消費需求以及個性化消費需求，至此提升個人以及家庭生活水平。網(wǎng)易考拉海購近期聯(lián)合58到家、ofo、攜程共同發(fā)布《2017生活進化白皮書》，《白皮書》基于對100000份用戶抽樣調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國民消費趨勢總體向體驗型、健康型領(lǐng)域延伸，品質(zhì)生活正是目前國民所追求的生活狀態(tài)，90后乃至95后則是這場消費轉(zhuǎn)型的主力軍。

品質(zhì)生活從“懶”開始

近幾年，一、二線城市業(yè)務逐年增長，根據(jù)58到家相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，上門清潔服務業(yè)務2017年較2016年增長150%，上門維修服務業(yè)務環(huán)比增長 300%，近幾年流行月嫂業(yè)務今年較去年增長350%。

不僅僅是業(yè)務發(fā)生了變化，移動支付的崛起，也讓現(xiàn)金流通量在減少，尤為在一、二線城市，同時，共享經(jīng)濟的崛起，也讓時下年輕人的出行方式發(fā)生了改變。從原有的公共交通到順風車，再到共享單車，每一次進步都是為了更方便出行，解決用戶出行的問題。據(jù)了解，共享單車市場用戶規(guī)模繼續(xù)大幅增長，2017年底或達5000萬用戶規(guī)模，2017年人均日運行時長7.1分鐘。

2011年-2014年，代購業(yè)務養(yǎng)活了一幫人，好多人出境游玩的目的是購物，空箱子出，滿箱子回的事情時常發(fā)生。根據(jù)攜程近三年的出境游的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國國民出境游次數(shù)高達1.22億次，中國游客海外旅游的三大目的是餐飲、觀光、休閑放松。只有1/3的受訪者以購物為目的去海外旅行，海外旅行，購物不再是主流目的，而比例也在逐年下降。導致此類目的下降原因，則是海購在國內(nèi)快速發(fā)展，也讓用戶輕松用手機就能在家里買到全球商品。根據(jù)艾媒8月份發(fā)布的《2017年上半年中國跨境電商市場研究報告》，報告顯示：中國跨境電商市場規(guī)模增速明顯，網(wǎng)易考拉海購以24.2%的占比占據(jù)2017年上半年跨境電商平臺市場份額分布首位，并在正品信任度，成為34.1%新海淘用戶的購物平臺。

從改革開放至今，中國經(jīng)歷著翻天覆地的變化，國民的消費觀念發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，從剛需到非剛需，從基礎生活到品質(zhì)生活，消費觀念的轉(zhuǎn)變，也是背后消費主體悄然發(fā)生改變，根據(jù)網(wǎng)易考拉用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計，90后持續(xù)增長，消費金額低于80后與70后的人均消費，但差距在減小，從相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，90后更愿意在自我生活上去做相應投資，與其他人群形成鮮明反差。

買我所需，拒絕跟風

根據(jù)網(wǎng)易考拉海購統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，近7成90后表示，不會盲目追隨大眾購買爆品，而是購買小眾獨特的品牌商品，90后對大眾品牌的忠誠度不高，這也釋放出小眾且有品質(zhì)的品牌商品在未來會有一定的市場份額。90后購買小眾品牌商品的排行榜：北京、上海、杭州、廣州、深圳、成都、重慶、南京、武漢、蘇州（根據(jù)90后在考拉上購買小眾品牌商品的金額以及其所在地所得出的排行榜）

愛面子，也愛里子

從本次的調(diào)研數(shù)據(jù)來看，面子工程一直以來是備受消費者重視的，里子也是近年來消費者越來越注重，個人洗護以及家具用品等類目都是目前消費人群主要提升的消費領(lǐng)域。根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)分析，成都的用戶，屬于面子里子都要的消費族群，俗稱“出得廳堂，下得廚房“。而老牌一線城市，大家做足了面子工程，可所剩的收入就不能滿足里子問題，相較于成都的均衡發(fā)展，北上廣深等城市卻在面子與里子問題上嚴重失衡，儼如一個四線小城，里子與面子的比例失調(diào)。這或許跟一個城市的氣質(zhì)相關(guān)，沒有對與錯！

很多人都知道，他們在過往的經(jīng)歷中，所謂進城采購，就是買他們所在地沒有品牌店的商品。但隨著海購的崛起，打破了時間、空間等維度，四五線城市的家庭，雖然收入不及一、二線城市，但他們在海購上所表現(xiàn)出來的則是在能力范疇之內(nèi)。愿意花大錢投資下一代（即母嬰類目人均消費金額），不是金融的上海，亦不是政治文化的北京，土豪三強來自拉薩、貴陽以及成都，看來中西部城市把希望寄托在下一代，這也有可能與地域相關(guān)，尤其像拉薩還是有很多海外品牌商以及國內(nèi)shopping mall都未進駐，所以對于拉薩的父母來說海購是一個不錯的選擇，并給自己孩子能力范疇之內(nèi)。

再來看一下00后購買客單價的排名，據(jù)網(wǎng)易考拉的調(diào)研數(shù)據(jù)分析，00后購買客單價來看，西南地區(qū)消費力不及北上，但超越廣東、山東、浙江、江蘇等沿海經(jīng)濟大省。排在上海、北京之后的則是重慶、內(nèi)蒙、貴州等省市自治區(qū)，看來生在西南西北地區(qū)的爹媽在自己能力以內(nèi)！

同步全球生活

據(jù)悉，網(wǎng)易考拉的商品已經(jīng)覆蓋全球80多個國家，品牌數(shù)量超過5000個，同步全球商品，享受品質(zhì)生活并非空談。

三四五線城市和一二線城市的海淘需求相比除了在母嬰類和箱包類上略低一點，其他幾乎一致，也說明了隨著互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和通達性加強，身處小城小鎮(zhèn)也能同步全球各地商品，享受美好生活?？v觀此份報告，西南地區(qū)的用戶，在海購上所表現(xiàn)出來的購買力，著實讓大家眼前一亮，它不同于傳統(tǒng)電商對制造產(chǎn)地有一定的依賴性，在尋找平價商品的時候，依附于制造產(chǎn)業(yè)發(fā)達的城市，他們有著得天獨厚的優(yōu)勢，然而海購對于消費者來說，是用戶消費升級所產(chǎn)生的消費，他們希望有更好的商品來取代現(xiàn)有的商品，從而獲得更好的生活，這是對品質(zhì)商品的，是消費升級的表現(xiàn)，也是常年沒有制造商所來的商品，西南地區(qū)的用戶，以成都為核心，正悄然享受海購帶來的美好生活。