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2017-08-10 15:20
8月8日，F(xiàn)acebook 宣布零售商和其他廣告客戶不再需要為用戶意外點(diǎn)擊Audience Network廣告付費(fèi)。Audience Network是Facebook的跨應(yīng)用移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，將Facebook廣告分散到其他平臺(tái)和網(wǎng)站。
“為驅(qū)動(dòng)無意識(shí)點(diǎn)擊而設(shè)置的廣告位置與廣告的原本目的相違背。雖然可以為廣告發(fā)行商盈利，但卻無法為企業(yè)或個(gè)人提供良好的體驗(yàn)，” Facebook 的產(chǎn)品營銷經(jīng)理Brett Vogel說。“對(duì)于廣告客戶來說，無意識(shí)的點(diǎn)擊降低了他們廣告系列的價(jià)值?！?
Facebook表示，只需查看用戶在廣告頁面的停留時(shí)間，就能確定用戶是否是意外點(diǎn)擊的。如果用戶點(diǎn)擊廣告后，兩秒內(nèi)回到上一頁，F(xiàn)acebook就視為意外點(diǎn)擊，不列入收費(fèi)。
并且Facebook表示正在測(cè)試減少用戶意外點(diǎn)擊廣告的方法，盡量防止客戶在第一時(shí)間誤點(diǎn)廣告。
Facebook還推出了兩項(xiàng)新的廣告指標(biāo)，幫助廣告客戶了解Facebook向消費(fèi)者呈現(xiàn)的廣告數(shù)量。
指標(biāo)一：總印象數(shù)（Gross impressions），即所有的廣告點(diǎn)擊量，包括計(jì)費(fèi)點(diǎn)擊和不計(jì)費(fèi)點(diǎn)擊。對(duì)于已經(jīng)支付廣告費(fèi)用的廣告，F(xiàn)acebook不會(huì)再額外收費(fèi)。如同一消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)重復(fù)點(diǎn)擊，不重復(fù)計(jì)費(fèi)。對(duì)于有欺詐嫌疑的廣告點(diǎn)擊，也不會(huì)計(jì)入收費(fèi)。
總印象數(shù)旨在讓營銷人員有機(jī)會(huì)量化不計(jì)費(fèi)的展示次數(shù)。
指標(biāo)二：自動(dòng)刷新印象數(shù)（Auto-refresh impressions），旨在展示右側(cè)展示位獲得的點(diǎn)擊量。Facebook桌面新聞?dòng)覀?cè)的廣告每50秒會(huì)更新一次。營銷人員可以通過自動(dòng)刷新印象數(shù)了解右側(cè)廣告收到的點(diǎn)擊量。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
