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2017-06-30 12:00
上周，京東宣布對(duì)英國(guó)奢侈品平臺(tái)Farfetch投資近4億美元，希望加快奢侈品零售領(lǐng)域的發(fā)展，也為對(duì)抗阿里巴巴及其線上平臺(tái)天貓?jiān)鎏砀?jìng)爭(zhēng)資源。
京東注重該領(lǐng)域是有原因的。據(jù)品牌研究智庫(kù)L2最新報(bào)告，奢侈品電商行業(yè)仍然具有較大的市場(chǎng)潛力，因?yàn)楹芏鄧?guó)際品牌還沒(méi)有抓住中國(guó)的電商購(gòu)物狂潮。
L2報(bào)告顯示，2017年調(diào)查的87個(gè)奢侈品牌中，僅24%在天貓具有官方旗艦店——比去年只提高1%。僅10%的高端品牌在京東平臺(tái)具有官方旗艦店。
世界各地的奢侈品牌采用電子商務(wù)進(jìn)展緩慢，但中國(guó)更為緩慢。像阿里巴巴和京東這樣的在線零售巨頭都提供奢侈品牌渠道，但仍然要努力創(chuàng)建在國(guó)際品牌中的聲譽(yù)。
為了建立良好的國(guó)際聲譽(yù)，阿里巴巴大力打擊假貨賣家。而京東則在奢侈品零售領(lǐng)域做了一系列投資（包括公司和模特）。
2015年，阿里巴巴投資Mei.com（國(guó)外一個(gè)限時(shí)搶購(gòu)網(wǎng)站，與280多個(gè)奢侈品設(shè)計(jì)師建立了聯(lián)系），聯(lián)手打造時(shí)尚秀。阿里巴巴重點(diǎn)推出Mei.com品牌產(chǎn)品，鼓勵(lì)消費(fèi)者在天貓購(gòu)買。最近，阿里巴巴加強(qiáng)了對(duì)銀泰百貨（Intime）投資。通過(guò)Intime天貓旗艦店，平臺(tái)提供一系列奢侈品牌產(chǎn)品，包括巴寶莉、古琦、以及Michael Kors。
“雖然有些品牌不愿意在平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)店，阿里巴巴也通過(guò)與其他零售商合作的方式來(lái)解決這些問(wèn)題。通過(guò)投資銀泰，阿里巴巴整合了線上和線下，實(shí)現(xiàn)奢侈品全渠道銷售模式，”L2亞太研究編輯Jihood稱。
（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）
