亞馬遜美國站品類爆款分析：洞洞鞋銷量直沖榜首

衣著與裝飾，作為人們物質(zhì)生活中必不可少的一環(huán)，一直是廣大網(wǎng)購愛好者最為關(guān)心的品類之一，而在跨境電商平臺(tái)中，各式各樣的衣著與裝飾類商品爭奇斗艷，也形成了一道亮麗的風(fēng)景線。上周(2017年6月19日-2017年6月25日)亞馬遜市場(chǎng)Clothing, Shoes & Jewelry品類商品榜單表現(xiàn)情況如何?

一、總體情況

2017年6月19日至2017年6月25日共有587款商品登榜亞馬遜 Clothing, Shoes & Jewelry品類的相關(guān)榜單，其中涉及品牌數(shù)350個(gè)。截至2017年6月25日，登榜商品總評(píng)論數(shù)達(dá)682219條，平均星級(jí)4.24星。

榜單的登榜商品及品牌數(shù)量情況如下表所示：

二、Best Seller 榜單分析：洞洞涼鞋斬獲榜首

1.價(jià)格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類 Best Sellers榜單商品最高價(jià)$89.95，最低價(jià)$0.99，平均價(jià)格$17.12。大部分上榜商品的價(jià)格都分布在$5.00-$10.00區(qū)間內(nèi)，占比達(dá)27.92%，此外，僅有2款商品價(jià)格在$85.00以上，占比1.30%。

2.評(píng)論量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品類 Best Sellers榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為11678，最小評(píng)論數(shù)為44條，平均評(píng)論數(shù)2434.55條，評(píng)論平均星級(jí)4.29星。雖然相比于前幾期分析，該周 Best Sellers 榜單商品的平均評(píng)論數(shù)有所增加，但在該周也有更多的上榜商品評(píng)論數(shù)位于500條以下，占比達(dá)23.38%;同時(shí)，有14.94%的商品評(píng)論數(shù)位于500-1000條區(qū)間內(nèi);評(píng)論數(shù)大于1000條且小于1500條的商品占比超過14.29;此外，上周僅有1款登榜商品的評(píng)論數(shù)成功破萬。

3.商品排行

根據(jù)上周 Best Seller 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類的 Best Seller 榜單中，Crocs的洞洞涼鞋在一周中表現(xiàn)出色，持續(xù)七天躋身榜單前二，并四度登頂 Best Seller 榜單，以平均排名1.43的成績斬獲綜合排名首位;

i play. 嬰幼兒遮陽帽繼續(xù)發(fā)揮穩(wěn)定，七天中六次躋身榜單前三，位列綜合排名第二;

品牌 Champion的男士運(yùn)動(dòng)短褲同樣也借著炎炎夏日的“東風(fēng)”創(chuàng)造了不俗的榜單成績，在一周的前六天中榜單排名穩(wěn)步上升至前二，以4.71的平均排名位列第三。

同時(shí)上周還有兩款評(píng)論數(shù)相對(duì)較少的產(chǎn)品躋身綜合排名前五，其中我們?cè)俅慰匆娏?Lnabni隱形硅膠文胸的身影，這款商品目前的評(píng)論星級(jí)僅有3.0，后續(xù)是否還能有較好的市場(chǎng)表現(xiàn)，還有待進(jìn)一步觀察;

此外，一款來自品牌 Styleword的女士無袖連衣裙在上周也有突出的榜單表現(xiàn)，這款從14位一舉上升至榜單前5的商品于2017年6月25日重新跌落至榜單第16位，一周平均排名6.86，暫居綜合排名第五。

4.品牌排行

根據(jù)上周Best Seller榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類的 Best Sellers 榜單中，品牌Hanes再次憑借穩(wěn)定的表現(xiàn)奪下一周中最多的登榜次數(shù)60次，領(lǐng)跑品牌榜。此外，涼鞋品牌 Crocs在上周同樣表現(xiàn)驚人，在2017年6月22日一天登榜10款商品，并在后續(xù)幾天中將登榜商品數(shù)穩(wěn)定在了5款以上，成功獲得總登榜次數(shù)33次，位列品牌綜合排名第二。

三、Hot New Releases 榜單分析：Aleumdr 領(lǐng)跑品牌榜

1.價(jià)格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類 Hot New Releases 榜單商品最高價(jià)$149.99，最低價(jià)$2.3，平均價(jià)格$20.14。該周上榜新品價(jià)格主要分布在$5.00-$10.00 以及$15.00-$20.00區(qū)間內(nèi)，兩個(gè)價(jià)格為于這兩個(gè)區(qū)間段內(nèi)的商品各自占領(lǐng)了榜單商品總數(shù)的20.50%，相對(duì)而言，有17.29%的商品價(jià)格位 于$10.00-$15.00價(jià)格段，略少于前二者，在一定程度上依舊維持了上期分析中 Clothing, Shoes & Jewelry 品類 Hot New Releases 榜單在這個(gè)價(jià)格段中空的現(xiàn)象。

2.評(píng)論量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品類 Hot New Releases 榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為3762.0，最小評(píng)論數(shù)為0.0條，平均評(píng)論數(shù)229.57條，評(píng)論平均星級(jí)4.23星。本期分析中 Clothing, Shoes & Jewelry 品類 Hot New Releases 榜單的登榜商品平均評(píng)論數(shù)有所增加，雖然大部分商品的評(píng)論數(shù)依舊小于19條，占比達(dá)24.84%，但在本期分析中，評(píng)論數(shù)位于180-199條區(qū)間段的商品數(shù)略有增加，占比達(dá)4.97%，此外有4款商品評(píng)論數(shù)超過了1520條，占上榜商品總數(shù)的2.48%?？梢姡谏现苤?，具有一定口碑積累的商品沖榜力度有所回升，低評(píng)論數(shù)的純新品進(jìn)榜壓力略有增大。

3.商品排行

根據(jù)上周 Hot New Releases 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類的 Hot New Releases 榜單中，一款品牌為IH-TECH 的隱形硅膠文胸與一款品牌為 Dockers 的男士短褲競(jìng)爭激烈，兩款商品都在一周的七天中持續(xù)躋身榜單前三，最終以1.57的平均排名握手言和，并列綜合排名首位。

同時(shí)，同樣身為隱形硅膠文胸，上周一款品牌為 Holisouse 的硅膠文胸也有不錯(cuò)的榜單表現(xiàn)，該款商品在一周內(nèi)兩次躋身 Hot New Releases榜單前三，以平均排名5.43的成績位列綜合排名第三，該產(chǎn)品目前的評(píng)論星級(jí)為4.7，相比于其他硅膠文胸產(chǎn)品在口碑上的優(yōu)勢(shì)極大，后續(xù)市場(chǎng)潛力值得關(guān)注。

此外，一款品牌為 ADFOLF 的男士短襪在6月21日至6月25日實(shí)現(xiàn)了榜單排名連續(xù)四天的增長，由榜單第九位成功躍居榜單第三，目前該商品的評(píng)論數(shù)僅為189條，同樣值得關(guān)注。

4.品牌排行

根據(jù)上周 Hot New Releases 榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，我們對(duì)登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類的 Hot New Releases 榜單競(jìng)爭激烈，最終泳裝品牌 Aleumdr 更勝一籌。憑借連續(xù)六天登榜3款商品的穩(wěn)定表現(xiàn)， Aleumdr 成功贏得一周中最多的登榜次數(shù)20次，位列品牌綜合排名首位。此外，夏裝品牌 ADFOLF、鞋類品牌 DREAM PAIRS 、嬰幼兒服飾品牌 Simple Joys by Carter's 以及女裝品牌 LARACE分別位列品牌綜合排名二、三、四、五位。

四、Movers & Shakers 榜單分析：Joopin 偏光太陽鏡脫穎而出

1.價(jià)格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類 Movers & Shakers榜單商品最高價(jià)$149.99，最低價(jià)$0.01，平均價(jià)格$18.09。其中，價(jià)格位于$5.00-$10.00區(qū)間內(nèi)的商品數(shù)量較多，占比達(dá)25.84%，另有17.98%的商品價(jià)格位于$10.00-$15.00區(qū)間，15.28%的商品價(jià)格位于$15.00-$20.00區(qū)間內(nèi);此外該周上榜商品的平均價(jià)格略有滑落，僅有1款商品價(jià)格達(dá)$85.00以上。

2.評(píng)論量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品類 Movers & Shakers榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為13164.0，最小評(píng)論數(shù)為4.0條，平均評(píng)論數(shù)1408.29條，評(píng)論平均星級(jí)4.25星。上榜商品中的超三成商品評(píng)論數(shù)不超過500條，占比達(dá)36.40%;此外，僅有2款商品評(píng)論數(shù)破萬，占上榜商品總數(shù)的0.45%。

3.商品排行

根據(jù)上周 Movers & Shakers 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類的 Movers & Shakers 榜單中，唯一登榜5次的商品是品牌為 Joopin 的一款偏光太陽鏡，該產(chǎn)品從6月22日開始連續(xù)四天進(jìn)入 Movers & Shakers榜單，以63.60的平均排名位列綜合排名首位。

品牌為 Ybenlow 的一款女士泳裝則在一周中四次進(jìn)榜，頂著平均星級(jí)2.8的巨大口碑壓力，以36.74的平均排名位列綜合排名第二。

此外該周一款品牌為 90 Degree By Reflex 的女士緊身褲產(chǎn)品也同樣有著連續(xù)四天進(jìn)榜的經(jīng)歷，并在2017年6月21日成功攀升至榜單第14位，單日 BSR 最大漲幅達(dá)152%，榜單表現(xiàn)同樣出色。

4.品牌排行

根據(jù)上周 Movers & Shakers 榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，我們對(duì)登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類的 Movers & Shakers 榜單中，服裝品牌 Hanes 與涼鞋品牌 Crocs 依舊是兩個(gè)最亮眼的榜單明星。雖然 Crocs 在6月22日完成了單日上榜24款商品的完美成績，但登榜商品后勁不足，最終以總登榜次數(shù)37次不敵登榜52次的 Hanes ，屈居品牌綜合排名第二。

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。