Zalora泰國(guó)站“換新裝”更名Looksi ，避免與Lazada混淆

Central Group Online（中央集團(tuán)泰國(guó)頂尖集團(tuán)）將旗下時(shí)尚電商網(wǎng)站Zalora更名為L(zhǎng)ooksi。Central Group為建立自己的電商平臺(tái)，于2016年5月收購(gòu)了Zalora。

Central Group Online總裁Pornchanok Tanskul說，更名是避免消費(fèi)者將Zalora和Lazada（電商平臺(tái)）混淆。

現(xiàn)在，Zalora泰國(guó)站的域名已經(jīng)從www.zalora.co.th改為了www.looksi.com。

除了更名以外，Central Group Online還決定將Zalora平臺(tái)上現(xiàn)有時(shí)尚品牌數(shù)量減半，剩下約1000個(gè)品牌，從服裝、箱包到鞋子和體育用品等品牌都有減少。

“我們還改造了產(chǎn)品的形象，讓產(chǎn)品外觀更符合年輕一代消費(fèi)者的審美，” Pornchanok說。

Pornchanok表示，這將意味著Looksi不會(huì)是個(gè)銷售折扣商品的網(wǎng)站，取而代之的是新的應(yīng)季產(chǎn)品和垂直類產(chǎn)品。

目前泰國(guó)的電商網(wǎng)站包括了Lazada、WeLoveShopping、Pomelo和一些品牌網(wǎng)站。

泰國(guó)商務(wù)部表示，泰國(guó)電商業(yè)務(wù)將隨著泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率的增加持續(xù)增長(zhǎng)。

2016年，泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為65%。相對(duì)于東盟其他國(guó)家，泰國(guó)人花在手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間最多，每天平均達(dá)4.1個(gè)小時(shí)。

據(jù)泰國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，泰國(guó)電商市場(chǎng)價(jià)值約為1050億泰銖（約合300億美元）。

市場(chǎng)研究公司Euro Monitor表示，2016年泰國(guó)電商渠道的時(shí)尚產(chǎn)品銷售額達(dá)30億泰銖，到2021年這一數(shù)據(jù)有望增長(zhǎng)到100億泰銖。

Pornchanok表示，就泰國(guó)市場(chǎng)而言，Looksi沒有直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)長(zhǎng)ooksi提供垂直的時(shí)尚產(chǎn)品，這意味著將有很多產(chǎn)品是來自某一獨(dú)家品牌。

Looksi的產(chǎn)品中，有大約有10-15%是來自于家用品牌或中央百貨商店（Central Department Store）里的在售品牌，如Topshop、Calvin Klein、Aldo、 Lacoste 和Dapper。

該公司計(jì)劃，Looksi上的商品將來自500家國(guó)際或當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚公司。

“我們將通過提供獨(dú)特的時(shí)尚產(chǎn)品、最佳的展示效果、好的內(nèi)容和快捷的物流與其它平臺(tái)區(qū)別開來，” Pornchanok說。“我們的標(biāo)準(zhǔn)將與Zalando（德國(guó)）和Asos（英國(guó)）等國(guó)際電商品牌看齊?！?

Pornchanok說，Looksi網(wǎng)站不僅促進(jìn)Central Group的銷售，還有助于推廣Central自營(yíng)零售時(shí)尚品牌的知名度。

Looksi作為Central Group Online眾多線上業(yè)務(wù)之一，該公司計(jì)劃投資1億泰銖來建立消費(fèi)者對(duì)Looksi的認(rèn)知度。

目前，Central Group旗下有6個(gè)網(wǎng)站：OfficeMate、Power Buy、 Tops Supermarke、Robinson、Central Department Store 和 Looksi。

該集團(tuán)預(yù)計(jì)，到年底Looksi的銷售額有望達(dá)到5億泰銖，在未來三年內(nèi)將翻一番至10億泰銖。另外，Central Group今年總體銷售收入預(yù)計(jì)將有3200億泰銖。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）