亞馬遜快消品實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，嬰幼兒用品增幅最大

盡管健康&個(gè)人護(hù)理（HPC）用品、嬰兒用品和食品市場(chǎng)的整體銷量下降，亞馬遜平臺(tái)銷售額卻實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

以上結(jié)論來自O(shè)ne Click Retail的《健康&個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品》報(bào)告。該公司利用網(wǎng)站標(biāo)引、機(jī)器學(xué)習(xí)和專用軟件，來預(yù)測(cè)亞馬遜平臺(tái)某類產(chǎn)品的線上銷量。2017年第一季度，健康&個(gè)人護(hù)理和食品的整體銷售額分別降低1%和10%，因?yàn)楦嘞M(fèi)者從實(shí)體店轉(zhuǎn)向網(wǎng)店。而亞馬遜健康&個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、嬰兒用品和食品這類消費(fèi)品的銷售額卻實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

該報(bào)告顯示，亞馬遜為健康&個(gè)人護(hù)理品牌提供了很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。2016年，亞馬遜健康&個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品銷售額達(dá)13億美元。

亞馬遜還推出了Pantry服務(wù)，用戶可購(gòu)買最重達(dá)45磅的日常生活用品，運(yùn)費(fèi)只需6美元，以此來鼓勵(lì)用戶網(wǎng)購(gòu)小量日常生活品。亞馬遜健康&個(gè)人護(hù)理類別的熱銷產(chǎn)品中，美國(guó)市場(chǎng)是護(hù)發(fā)用品（增長(zhǎng)85%），在英國(guó)是家庭消費(fèi)品（增長(zhǎng)440%）。

本季度，美國(guó)嬰兒用品市場(chǎng)銷售額降低10%。這部分下降主要發(fā)生在線下，電商市場(chǎng)份額從20%增長(zhǎng)到22%。

嬰兒用品是快消品中電商滲透率最高的，亞馬遜占據(jù)了43%的電商市場(chǎng)份額。第一季度，亞馬遜美國(guó)站紙尿褲銷售額增長(zhǎng)了30%，嬰兒食品為15%，嬰幼兒配方奶粉是80%。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜美國(guó)站和英國(guó)站的知名嬰兒用品品牌（比如幫寶適，增長(zhǎng)700%）已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長(zhǎng)。

亞馬遜美國(guó)站、英國(guó)站和德國(guó)站食品類平均增長(zhǎng)30%。這主要是由于第一季度亞馬遜Prime會(huì)員規(guī)模擴(kuò)大推動(dòng)的。

“易腐物品銷售額增長(zhǎng)非?？欤粌H是因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜私邮芰司W(wǎng)上購(gòu)買食品的方式，還因?yàn)閬嗰R遜提高了配送速度，以及更多的物流選項(xiàng)，”O(jiān)ne Click Retail首席執(zhí)行官Spencer Millerberg說。

他預(yù)測(cè)，現(xiàn)在亞馬遜Prime會(huì)員已超過6500萬，他們比非會(huì)員更習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)食品。去年P(guān)rime會(huì)員激增的態(tài)勢(shì)延續(xù)到了2017年第一季度。隨著亞馬遜繼續(xù)壟斷市場(chǎng)，美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)市場(chǎng)的快消品賣家可將龐大的Prime會(huì)員看作目標(biāo)客戶。

（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）