Under Armour股票暴跌30%，因沒有迎合運(yùn)動休閑風(fēng)

由于2017年第一季度的運(yùn)營失誤，Under Armour（安德瑪）公司的股票暴跌30%。

Under Armour沒有迎合當(dāng)前流行的運(yùn)動休閑風(fēng)，反而著重研究更加時(shí)尚前沿的服裝，這一決策方向遭到大眾批評。

分析員Christopher Svezia稱，該公司提供了大量高科技服裝，而不是消費(fèi)者想要的休閑風(fēng)產(chǎn)品，因此，能不能恢復(fù)到以前的輝煌很難說。

運(yùn)動休閑風(fēng)的服裝和鞋子在Under Armour總銷售額中所占比例還不到5%，Svezia稱，盡管該公司已采取措施增加這類型產(chǎn)品。不過錯過了市場潮流，Under Armour需要花費(fèi)很大代價(jià)進(jìn)行彌補(bǔ)。

“Under Armour將需要數(shù)年的時(shí)間才能推出有足夠分量的運(yùn)動休閑風(fēng)產(chǎn)品。因?yàn)?，相比起其核心的科技類產(chǎn)品，休閑風(fēng)產(chǎn)品的研發(fā)會經(jīng)歷更多嘗試、失敗和樣品檢測?！盨vezia說。

為了開拓運(yùn)動休閑領(lǐng)域產(chǎn)品，2016年Under Armour與設(shè)計(jì)師Tim Coppens合作，推出Under Armour Sportswear系列。但定價(jià)1500美元的風(fēng)衣上市，卻并沒有產(chǎn)生公司期待的效果。很顯然，該公司在大眾市場和高端市場（由耐克、露露檸檬等品牌主導(dǎo)）之間，并沒有找準(zhǔn)定位。

研發(fā)運(yùn)動休閑風(fēng)產(chǎn)品對Under Armour 來說非常關(guān)鍵，因?yàn)檫@是北美市場的主要潮流，而該公司80%的電商銷售額都來自北美市場。行業(yè)專家稱，這股潮流將持續(xù)很長一段時(shí)間。

Under Armour品牌產(chǎn)品，在運(yùn)動員和年輕群體中仍然很受歡迎。可以想象，它能像耐克和阿迪達(dá)斯那樣用自己的產(chǎn)品引起社會熱潮。但前提是，它生產(chǎn)出消費(fèi)者想要的產(chǎn)品。

（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）