外媒：海外品牌進(jìn)軍中國的時機(jī)到了！

英國脫歐、對英國國內(nèi)市場衰退的擔(dān)心、亞馬遜即將進(jìn)入澳大利亞等，只是促使許多英國零售商想進(jìn)入中國市場的部分原因。

中國市場發(fā)展飛快，因此了解中國一些最新的市場數(shù)據(jù)很有必要。對想接觸中國消費(fèi)者，并提高中國市場曝光率的品牌來說，天貓仍然是首選渠道，該平臺所占的市場份額達(dá)56%。隨后品牌可以考慮是京東（所占市場份額達(dá)22%）。品牌可以通過這些平臺直接網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，增加品牌知名度。

以前，直接面向消費(fèi)者更像是品牌塑造，不能促進(jìn)營收顯著增長，但現(xiàn)在它是個提高收入的機(jī)會。

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)上零售銷售額中，有近72%來自移動設(shè)備。

利潤一直是一個挑戰(zhàn)，因?yàn)槠脚_一直以打折來推動銷售額增長。但是賣家的信用和客服也越來越重要了。

根據(jù)KPMG最近的研究顯示，52%的中國消費(fèi)者表示，他們會對有良好的客服企業(yè)忠誠，相比之下，有44%的消費(fèi)者更看重優(yōu)惠。

中國政府也在不斷打擊假貨，讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者更有信心在國內(nèi)購買產(chǎn)品。

網(wǎng)購高峰期

中國有幾個網(wǎng)購高峰期，其中最著名的就是“雙11”。2016年當(dāng)天商品交易總額達(dá)178億美元，比巴西2016年一整年的電商銷售額還高。其中有82%的網(wǎng)上銷售額來自移動設(shè)備，有27%是國外品牌產(chǎn)品消費(fèi)。

“雙12”是中國另一個大型網(wǎng)購狂歡節(jié)。中秋節(jié)是中國消費(fèi)者購買禮品的主要節(jié)日。

中國消費(fèi)者比西方國家消費(fèi)者更喜歡網(wǎng)購。過去12個月以來，至少有49%的中國消費(fèi)者至少網(wǎng)購兩到三次，相比之下，西歐是31%，美國是32%。

與西方國家相反的是，最受中國消費(fèi)者歡迎網(wǎng)購產(chǎn)品是食品及食雜用品。女士服裝、電子產(chǎn)品和男士服裝等也有較高的網(wǎng)上曝光率。

中國消費(fèi)者網(wǎng)購決策易受外界影響

中國消費(fèi)者網(wǎng)購更容易受同伴和意見領(lǐng)袖影響，有22.2%的人會購買朋友買過的產(chǎn)品，相比之下英國是8.2%。

中國消費(fèi)者比英國的更愿意分享他們對網(wǎng)購產(chǎn)品的評論和想法。

支付障礙也在不斷降低。中國消費(fèi)者越來越不考慮貨到付款，2016年僅有9.7%的消費(fèi)者使用該付款方式，相比之下，2015年是22.1%。

信用卡是最熱門的付款方式，占78.8%，隨后是支付寶，占72.2%。微信是移動支付的領(lǐng)頭羊，所占市場份額達(dá)34.6%。

據(jù)了解，有賣家在“雙11”當(dāng)天售出了幾百萬雙運(yùn)動鞋。盡管中國市場有挑戰(zhàn)性，但鑒于它的市場規(guī)模，還是很值得一試。

現(xiàn)在相比于當(dāng)?shù)仄放?，中國?0%的消費(fèi)者網(wǎng)購更信任國際品牌，因此現(xiàn)在正是英國零售商進(jìn)軍中國的好時機(jī)。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）