海外企業(yè)競(jìng)駐中國(guó)電商平臺(tái)，外媒：會(huì)偏袒本地賣(mài)家

最近，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云向美國(guó)總統(tǒng)特朗普夸下?？?，讓美國(guó)企業(yè)通過(guò)其電商平臺(tái)接觸中國(guó)消費(fèi)群者，從而為美國(guó)創(chuàng)造100萬(wàn)份就業(yè)崗位。現(xiàn)在電商行業(yè)遍布全球各地，諸如亞馬遜、淘寶、天貓和京東等電商平臺(tái)能讓消費(fèi)者克服政治、地理阻礙，向海外賣(mài)家購(gòu)買(mǎi)商品。

亞馬遜敞開(kāi)門(mén)戶(hù)、中國(guó)賣(mài)家大量涌入美國(guó)和歐洲市場(chǎng)的同時(shí)，另一種趨勢(shì)也流行開(kāi)來(lái)，即國(guó)外品牌及賣(mài)家正逐步滲透到中國(guó)日益繁榮發(fā)展的電商平臺(tái)上，它們希望能接觸中國(guó)龐大的消費(fèi)者群。

中國(guó)電商市場(chǎng)占全球市場(chǎng)的份額大，全球每2筆電商交易中，就有1筆來(lái)自中國(guó)。Marketplace Pulse指出，中國(guó)國(guó)內(nèi)有高達(dá)12%的零售營(yíng)收都來(lái)自電商平臺(tái)，2016年電商營(yíng)收近7520億美元；另外中國(guó)市場(chǎng)份額之大足以令外國(guó)商家垂涎不已：?jiǎn)伟⒗锇桶鸵荒暧脩?hù)數(shù)量就高達(dá)4.43億，相當(dāng)于美國(guó)、加拿大和澳大利的人口總數(shù)。

對(duì)國(guó)外品牌和賣(mài)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)如此龐大的電商市場(chǎng)中，潛藏著巨大的商機(jī)。正如亞馬遜平臺(tái)在積極吸引中國(guó)商家入駐一樣，中國(guó)電商平臺(tái)也如法炮制，在美國(guó)和歐洲進(jìn)行大量招商。阿里巴巴旗下的天貓國(guó)際和京東全球購(gòu)分別成立于2014和2015年，為海外賣(mài)家提供了接觸中國(guó)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。

雖然在中國(guó)電商行業(yè)中所占的份額較小，亞馬遜中國(guó)仍然在2016年10月推出了Prime會(huì)員服務(wù)，并為亞馬遜全球購(gòu)產(chǎn)品提供免費(fèi)送貨服務(wù)，旨在為全球商戶(hù)牟利。

China Skinny的Mark Tanner表示：“許多美國(guó)和歐洲賣(mài)家漸漸利用跨境電商平臺(tái)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，主要是天貓。阿里巴巴在提升平臺(tái)知名度上很出色，它還在美國(guó)和歐洲成立辦事處理跨境銷(xiāo)售?！?

據(jù)報(bào)道說(shuō)，天貓國(guó)際上的海外品牌數(shù)量已從2015年的5400家飆升至2016年的14500家，漲幅169%?？傮w來(lái)看，中國(guó)跨境電商行業(yè)去年?duì)I收增長(zhǎng)86%。預(yù)計(jì)到2020年1/4的中國(guó)人口將成為海淘群?！?

跨境電商的發(fā)展將是中國(guó)未來(lái)大趨勢(shì)，中國(guó)政府對(duì)此也大力支持，開(kāi)設(shè)電商試驗(yàn)區(qū)。電商是全新的行業(yè)，中國(guó)政府正大力建設(shè)大量的物流網(wǎng)絡(luò)和倉(cāng)儲(chǔ)地區(qū)以支持國(guó)際電商的發(fā)展。

海外品牌聲名享譽(yù)中國(guó)，而中國(guó)商戶(hù)暫不能與之媲美，這給海外賣(mài)家提供了機(jī)會(huì)。海淘讓中國(guó)消費(fèi)者確信買(mǎi)到的是正宗海外產(chǎn)品，而不是國(guó)內(nèi)的仿冒品。Kaziuk?nas評(píng)論說(shuō)：“許多中國(guó)消費(fèi)者想購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌產(chǎn)品，看重的往往不是價(jià)格而是產(chǎn)品的原產(chǎn)地標(biāo)簽?！?

與此同時(shí)，Kaziuk?nas也提醒海外公司在中國(guó)經(jīng)營(yíng)不易，“中國(guó)會(huì)偏袒本地賣(mài)家?！?

Tanner對(duì)此也表示：“電商平臺(tái)是強(qiáng)有力的銷(xiāo)售工具，然而入駐中國(guó)電商平臺(tái)的品牌賣(mài)家也應(yīng)該現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)。單單阿里巴巴上的門(mén)店就超過(guò)1000萬(wàn)家，而且往往‘富者愈富’，即銷(xiāo)量和評(píng)價(jià)最好的賣(mài)家通常會(huì)排在檢索結(jié)果首位。這樣一來(lái)，就會(huì)重復(fù)累積交易量和好評(píng)。對(duì)于小型和新入駐的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，沒(méi)有相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略和經(jīng)濟(jì)支撐，難以打破此怪圈，也不易生存?！?

電商國(guó)際化是全球化浪潮階段下的重要組成部分，最終將提升跨境交易普及率，跳過(guò)中間商，優(yōu)化全球供應(yīng)鏈。然而在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)里，中國(guó)賣(mài)家憑借自身的制造能力，將在跨境電商貿(mào)易中占據(jù)較大的市場(chǎng)份額；同時(shí)海外商戶(hù)入駐中國(guó)渠道也在不斷增加。全球電商從來(lái)就不是單向發(fā)展。（編譯/雨果網(wǎng) 吳賓娟）