萬圣節(jié)后哪些電商平臺表現(xiàn)最強勁？亞馬遜奪得頭籌

萬圣節(jié)過后一般標志著節(jié)日購物季正式拉開了帷幕。

雨果網(wǎng)從美國媒體近日報道中了解到，11月份，網(wǎng)絡(luò)零售商都提前推出了所謂的“pre-Black Friday”特價商品、包郵促銷和其他形式的優(yōu)惠活動，旨在鼓勵消費者到他們網(wǎng)站上進行節(jié)日采購。

11月份前五天，與去年相比，有四家主流零售商的的網(wǎng)站流量在增長幅度上處于領(lǐng)先地位：在11月的前五天，亞馬遜、沃爾瑪、Etsy和Home Depot（家得寶）在全球范圍內(nèi)PC端和移動端的流量比去年有了大幅的提升。

據(jù)SimilarWeb的網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在11月1日-5日的全球訪問量超過3.843億次，這包括了移動端和PC端的流量（不包括移動app的流量）。亞馬遜的網(wǎng)站比去年多吸引了3300萬的流量，這比去年的3.511億次訪問量增長了9.5%。

在同時期內(nèi)。沃爾瑪網(wǎng)站的流量超過了5420萬次，比去年增加了660萬次；HomeDepot獲得2010萬次的流量，比去年增加了300萬次；Etsy獲得了3030萬的流量，比去年增加了250萬次。

零售商紛紛提前開啟節(jié)日促銷

亞馬遜在11月1日提前推出了“黑五促銷”；沃爾瑪也推出了自己的“Early Bird Online Specials”促銷；HomeDepot推出“Black Friday Savings”和“全年最低價”的促銷活動；Etsy目前還沒在主頁推出任何跟節(jié)日相關(guān)的促銷，不過它在最近的營銷郵件中突出了跟節(jié)日相關(guān)的商品，如圣誕襪和節(jié)日裝飾品等。從總體上來說，排名前100名的零售商網(wǎng)站的總訪問量在11月前五天共達到了7.468億次，比去年同期增長了4.1%。

而11月到目前為止流量相比去年下降最多的是百思買、GameStop、維多利亞的秘密和Gap。

移動端流量總體下降

在這100家零售商中，大部分零售商的移動端流量占了總流量的一半。不過大部分零售商的移動端流量都已經(jīng)有相應(yīng)的下降了。

與2015年相比，100家零售商中有76家在這個月前五天的移動端流量都出現(xiàn)了下滑的情況?？傮w來說，11月前五天手機跟平板的訪問量占了總訪問量的52.4%，這比去年的56.5%下降超過了4個百分點。

越來越多的顧客可能通過App購物而不是移動網(wǎng)頁

這可能意味著越來越多的消費者正通過零售商的app瀏覽商品而不是通過移動端網(wǎng)頁，因為app的使用量不包括在SimilarWeb的流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)中。這次的下降不太可能是由于日歷變化引起的，因為今年11月的前五天是從周二到周六，而2015年11月的前五天是從周日到周四，兩個時間段內(nèi)都包括了一個周末日，而在周末，更多顧客會傾向于在移動設(shè)備上購物而不是他們工作的電腦上。

據(jù)SimilarWeb表示，百思買、新蛋、Gap和GameStop都在今年11月前五天經(jīng)歷了移動端流量的下降。而沃爾瑪?shù)囊苿佣肆髁渴窃鲩L最快的，多了520萬的顧客從沃爾瑪?shù)囊苿佣司W(wǎng)頁瀏覽商品；移動端訪問量增長速度排第二的是HomeDepot，緊隨其后的是亞馬遜和Zulily（美國一家母嬰用品團購網(wǎng)站）。

移動端流量將在節(jié)日季中首次超越PC端

很多專家預(yù)測移動端購物者將在這個節(jié)日購物季中帶來更多銷量和流量。約在兩周前，電商科技公司Adobe預(yù)測，移動端購物者將在今年的節(jié)日購物季中占到53%的零售電商總訪問量。這將是移動端流量在節(jié)日季中首次超過PC端；移動端購物者在11月和12月旺季里還將占到34%的銷售份額。

以下列出了今年11月前五天訪問流量最高的10家零售商名單：

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）