跨境進(jìn)口電商一周猛料：進(jìn)口姨媽巾逆襲，雙11各電商平臺(tái)成績單匯總

2016-11-13 11:10

雙11，各平臺(tái)成績單出爐，除了銷售額的關(guān)注點(diǎn)之外，海淘非標(biāo)的崛起尤其值得注意。

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【編者按】：本周被雙11霸屏了，隨著天貓以1207億的王者優(yōu)勢稱霸2016雙11之后，各大跨境進(jìn)口電商平臺(tái)也紛紛交出成績單。除了銷售額的關(guān)注點(diǎn)，今年海淘非標(biāo)的崛起尤其值得注意?？缇尺M(jìn)口電商雙11都表現(xiàn)出哪些大趨勢呢？請(qǐng)看本周精彩盤點(diǎn)。

天貓國際雙11：九個(gè)半小時(shí)超去年全天的銷售額

雨果網(wǎng)消息：今年雙11，天貓國際用了九個(gè)半小時(shí)就超過了去年全天的銷售額。除了驚人的速度，天貓國際還在當(dāng)晚23：19迎來國內(nèi)首個(gè)單日跨境破億商家——澳洲大藥房Chemist Warehouse，這也是今年雙11“億元俱樂部”中唯一的天貓國際商家。

據(jù)介紹，除了保健品一騎絕塵，開場兩分鐘，天貓國際的服飾品類第一個(gè)過了千萬，海淘非標(biāo)的崛起意味著徹底顛覆了以往奶粉紙尿褲霸屏跨境電商的大趨勢。同時(shí)，美妝品類在第七個(gè)小時(shí)，已經(jīng)超過了去年全天的銷售規(guī)模?！?

京東全球購進(jìn)口姨媽巾雙11同比增長1000%

雨果網(wǎng)消息：京東全球購?雙11?成績單出爐，截至24時(shí)，京東全球購訂單量同比增長170%。

個(gè)護(hù)用品成為京東全球購雙十一的“銷售大戶”，其中，進(jìn)口姨媽巾全天銷售超16萬包，同比增長1000%，可滿足6600女性半年的需求進(jìn)口濃縮洗衣液全天售出3457L，同比增長880%，可以供500個(gè)家庭使用一年。

此外，母嬰用品同比去年雙十一增長超1000%。雙11全天，全球購自營紙尿褲銷售3300多萬片，是去年同期的4倍。全球購自營A2奶粉2.5小時(shí)內(nèi)，秒殺銷售50000罐奶粉，平均每秒售出6罐奶粉。日本花王登品牌熱銷榜榜首。

23分鐘！網(wǎng)易考拉銷售額即超去年雙11全天

雨果網(wǎng)消息：零點(diǎn)23分，網(wǎng)易考拉海購11.11＂超級(jí)洋貨節(jié)＂就已經(jīng)達(dá)到2015年雙11全天銷售額。

網(wǎng)易考拉方面表示，進(jìn)口商品的印象不再只有奶粉和紙尿褲，也不再只有便宜的美妝。在今年，日用百貨、保健品以及食品都成為網(wǎng)易考拉海購‘超級(jí)洋貨節(jié)’極具爆發(fā)力的增量。

雙11當(dāng)天，網(wǎng)易考拉海購首單42分鐘送達(dá)，更是打破了自己此前創(chuàng)造的76分鐘送達(dá)行業(yè)記錄。

浩方集團(tuán)雙11玩轉(zhuǎn)進(jìn)口：當(dāng)天銷售額突破2000萬！

雨果網(wǎng)消息：浩方集團(tuán)公布雙11成績單，在雙11當(dāng)日銷量達(dá)1.5萬單，銷售額2000萬元。

據(jù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，進(jìn)口團(tuán)隊(duì)?wèi){借雙11的渠道，已經(jīng)提前完成全年銷售目標(biāo)。其中占天貓國際平臺(tái)銷售額的80%，天貓廚具類銷售銷售排行占據(jù)前五；此外，在雙11節(jié)前訂單1.5萬，增長幅度為500%，當(dāng)日銷售1.5萬單。

25%高轉(zhuǎn)化率，格格家以4倍銷售額同比增長收官雙11

雨果網(wǎng)消息：今年雙11，格格家,抓住消費(fèi)升級(jí)和女性經(jīng)濟(jì)的痛點(diǎn)，通過創(chuàng)新營銷，9小時(shí)即突破2015年全天銷售額，總成交額同比增長270.8%，為去年同期4倍。值得一提的是，用戶轉(zhuǎn)化率高達(dá)25%以上，新用戶訂單成交率達(dá)85%，客單價(jià)高達(dá)323.3元。

走秀網(wǎng)雙11：消費(fèi)者更愛小眾時(shí)尚格調(diào)品牌

雨果網(wǎng)消息：專業(yè)時(shí)尚電商走秀網(wǎng)宣布“雙11”首日創(chuàng)下平均客單價(jià)1.5萬元的記錄，截至目前銷售額是去年雙11同期的2.2倍。與往年不同的是，今年消費(fèi)者更傾向于選擇小眾時(shí)尚格調(diào)品牌。

據(jù)介紹，往年雙11期間，Burberry風(fēng)衣、Max Mara大衣等傳統(tǒng)國際奢侈品牌一直是最受歡迎的產(chǎn)品，但今年明顯的區(qū)別是，個(gè)性化的小眾時(shí)尚品牌更受歡迎。從銷售數(shù)據(jù)上看，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于品牌的格調(diào)性追求首次超過了對(duì)奢侈品的追求。

因超2萬元限額，有海淘族遭“退單”？

雨果網(wǎng)消息：在雙11熱鬧的檔口，因2萬元限額的規(guī)定，有許多海淘消費(fèi)者遇上了“退單”。上?？缇惩ǜ笨偛脳羁「嬖V雨果網(wǎng)，目前跨境通已經(jīng)有碰到“退單”的情況，每天這樣的訂單在1%左右。

業(yè)內(nèi)人士稱，隨著雙11、黑五臨近，海淘族消費(fèi)額度接近2萬元或是超過2萬元的可能性加大，“退單”的情況也可能增多。業(yè)內(nèi)也一直在和財(cái)政部呼吁，適當(dāng)提高限額，海關(guān)總署應(yīng)盡快開放接口，讓電商平臺(tái)、消費(fèi)者在下單的時(shí)候，輸入名字就能自動(dòng)提示是否已經(jīng)超過限額，避免走彎路。