進(jìn)口電商：應(yīng)對(duì)日元上漲的 “大考”，打好品牌戰(zhàn)是關(guān)鍵

自從英國(guó)脫歐之后，英鎊匯率急速下降，瑞郎、日元強(qiáng)勁飆升，將主戰(zhàn)日本市場(chǎng)的跨境電商的生存空間壓縮。日本作為中國(guó)進(jìn)口電商最受歡迎的貨源地之一，一旦日貨價(jià)格上漲，對(duì)中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)影響還是很大。

就目前為止，日元從2015年的6月100日元兌換4.9474人民幣，到2016年6月100日元可以兌換人民幣6.48元。從理論上說(shuō)，日元匯率上升，在一定程度上，可以起到緩解貿(mào)易逆差的作用。但是，從目前的狀況來(lái)看，日元上漲只是暫時(shí)讓日本賣家減少了采購(gòu)，以銷售囤貨為主；但以目前市場(chǎng)對(duì)日貨的需求，賣家處理完囤貨，勢(shì)必是要開(kāi)始增加采購(gòu)，那么這時(shí)候賣家只有兩種選擇：自己補(bǔ)貼或選擇加價(jià)。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前英鎊匯率下降，主要影響的是日元匯率上漲，但作為消費(fèi)者而言，他們對(duì)產(chǎn)品的熱衷度不僅僅只局限于價(jià)格這一個(gè)要素， 還有他對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌、性能等方面的考慮。從這一角度來(lái)看，日貨的總體銷售情況，未必會(huì)受到特別大的影響。而且，綜合考慮英國(guó)脫歐的狀況事發(fā)突然，日淘跨境電商短期可能一時(shí)沒(méi)有更好的應(yīng)對(duì)方法，只能選擇加價(jià)或者減少品類；但只要品牌知名度在那，國(guó)人對(duì)日貨的需求也依然旺盛，日淘應(yīng)該還是有出路的。

最后一點(diǎn)，英鎊匯率其實(shí)是一個(gè)不確定的因素，它不可能一直處于一個(gè)下降的狀態(tài)，有可能隨時(shí)價(jià)格會(huì)突然飆升，既然匯率變化不確定，那么英鎊上漲對(duì)日貨所帶來(lái)的影響，應(yīng)該也就不會(huì)那么明顯。（文/雨果網(wǎng) 涂佳慧）