社交媒體電商化終是泡沫？Twitter停止開(kāi)發(fā)“Buy”按鈕

雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，據(jù)BuzzFeed新聞報(bào)道，Twitter將終止其電商項(xiàng)目，解散了“Buy”按扭開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，分派到公司各個(gè)部門(mén)，該項(xiàng)目由前首席執(zhí)行官Dick Costolo發(fā)起，Twitter現(xiàn)表示將專(zhuān)注核心體驗(yàn)。

但是，問(wèn)題在于基本上沒(méi)人通過(guò)Twitter買(mǎi)東西。事實(shí)上，現(xiàn)在有些分析師還警告說(shuō)整個(gè)社交平臺(tái)零售泡沫要爆炸了，類(lèi)似的社交媒體平臺(tái)如Pinterest和Facebook也試圖通過(guò)類(lèi)似的購(gòu)買(mǎi)功能鍵來(lái)增加收入，但消費(fèi)者卻跳過(guò)社交平臺(tái)，直接到移動(dòng)設(shè)備零售網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)。

盡管現(xiàn)在Twitter“Buy”按鈕還能用，但是Twitter已經(jīng)選擇專(zhuān)注于產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)廣告了，這些廣告將根據(jù)瀏覽記錄推送給指定用戶。最近，Twitter表示此類(lèi)廣告能獲得雙倍點(diǎn)擊率，還能轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)。

Twitter現(xiàn)在的首席執(zhí)行Jack Dorsey似乎不關(guān)心人們是否會(huì)通過(guò)Twitter購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品了。自從去年10月上任以來(lái)，他很清楚自己想將Twitter打造成一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)平臺(tái)。Dorsey將他的希望寄托在調(diào)整當(dāng)前Twitter的框架上，以吸引更多新用戶并留住老用戶。

對(duì)于新用戶來(lái)說(shuō)，該社交平臺(tái)已經(jīng)消除了搜索并關(guān)注網(wǎng)紅的不便性，利用準(zhǔn)確的新聞推送和時(shí)間算法提升用戶體驗(yàn)。對(duì)直言不諱的用戶，仍然可以通過(guò)140個(gè)字符的推文來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，擴(kuò)大影響力，Twitter并沒(méi)有完全拋棄掉這一核心體驗(yàn)。最后但同樣重要的是，Dorsey現(xiàn)在關(guān)注整合Periscope直播到平臺(tái)上。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）