美國(guó)體育用品連鎖店相繼沒(méi)落，這是為什么呢？

你上次搜索Eastern Mountain Sports（EMS）是什么時(shí)候？對(duì)大多數(shù)購(gòu)物者來(lái)說(shuō)，是很久之前的事了。

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，Vestis零售集團(tuán)（旗下連鎖店有EMS、Bob’s Stores和Sport Chalet）正準(zhǔn)備申請(qǐng)破產(chǎn)。

如果報(bào)道是真實(shí)的，那也不足為奇。去年，City Sports和Sports Authority都申請(qǐng)了破產(chǎn)；前者關(guān)閉了所有的店鋪，后者關(guān)閉了140個(gè)店鋪。

這到底是怎么回事？

體育用品連鎖店正在走向滅亡，但并不是所有的零售店都這樣。下面是大型運(yùn)動(dòng)零售連鎖店沒(méi)落的三大原因。

1、沒(méi)有及時(shí)轉(zhuǎn)型電商途徑

這是第一個(gè)原因，雖然不是新的挑戰(zhàn)，但確實(shí)打擊著很多大型零售企業(yè)。像EMS這樣沒(méi)有及時(shí)充分地引入互聯(lián)網(wǎng)的連鎖店，要趕快清醒了?！八鼈冃枰严M(fèi)群體、忠誠(chéng)客戶轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，盡快開展電商業(yè)務(wù)，”金融戰(zhàn)略家Mark Martiak在一次采訪中說(shuō)道。比如，制鞋行業(yè)中，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)Zappos（美國(guó)最大網(wǎng)上鞋城）對(duì)其他鞋類連鎖店而言就是個(gè)噩夢(mèng)，它提供非常好的服務(wù)和配送方式，人們都樂(lè)意在Zappos買鞋，而不再去實(shí)體店。

現(xiàn)在，很多有名的運(yùn)動(dòng)品牌也開始優(yōu)化自己的網(wǎng)上購(gòu)物體驗(yàn)，也開始與連鎖實(shí)體店搶生意。耐克和阿迪達(dá)斯都創(chuàng)建了網(wǎng)上專賣店，他們看到了實(shí)體店的衰落，迅速開啟電商之路。大型運(yùn)動(dòng)連鎖店沒(méi)有這么做，所以它們輸了。為了生存，分析師Connolly說(shuō)，“所有的零售商都必須變成全渠道，懂得利用智能手機(jī)對(duì)消費(fèi)的影響力，推出個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)?！?

2、很多連鎖店處于非戰(zhàn)略位置

當(dāng)位于東海岸的City Sports，去年秋天宣布26個(gè)連鎖店全部關(guān)閉時(shí)，它的CEO明確宣稱原因是所有的連鎖店都建在了郊外。很明顯，這種投資非常愚蠢。當(dāng)市區(qū)運(yùn)動(dòng)連鎖店的客流量都在下降的情況下，把連鎖店建在郊區(qū)注定會(huì)失敗。90年代，連鎖店都在擴(kuò)大，很多零售企業(yè)不斷開設(shè)新店，變得非常冗沉；現(xiàn)在，運(yùn)動(dòng)用品零售商都在精簡(jiǎn)連鎖店，但很多都因改變太遲而破產(chǎn)。

3、對(duì)有名品牌的盲目崇拜

不是所有的實(shí)體連鎖店都在消亡。耐克、阿迪達(dá)斯和安德瑪?shù)?/a>官方品牌店都非常成功。這表明，雖然部分消費(fèi)群體都轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，人們對(duì)于小部分優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)品牌的信任度越來(lái)越高。這三個(gè)品牌擁有獨(dú)特先進(jìn)的網(wǎng)上購(gòu)物中心，但是也通過(guò)一些小措施鼓勵(lì)人們走進(jìn)品牌實(shí)體店。比如，6月份推出的全新Nike+ app，可以給讓消費(fèi)者在實(shí)體店通過(guò)二維碼付款，更加迅速方便。這三類品牌還有另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)：店內(nèi)只有自己的品牌產(chǎn)品。