電商新熱潮：穆斯林清真產品“走紅”

雨果網從外媒近日的報道中了解到，一批新的電商平臺開始關注日漸壯大的穆斯林中產階級，他們每年的網購消費額超過1000億美元。

從旅行用品到時尚產品，隨著收入的增加，全世界16億穆斯林中許多人都希望在購買商品時有更多的選擇，同時還能確保他們購買的是清真產品、或者是宗教允許的，據穆斯林指南稱。

穆斯林網購平臺開始興起，比如馬來西亞的Zilzar。成立于2014下半年的Zilzar稱亞馬遜和其他購物網站都很少涉及穆斯林市場。Zilzar相信自己可以吸引到很多穆斯林消費者，它與各種各樣的代理商合作，挑選并僅允許經過清真認證的商家和產品進入平臺。對于非穆斯林人來說，沒有必要區(qū)分哪些是清真產品，哪些不是。最有代表性的就是穆斯林忌諱豬肉和酒類飲料。但也要注意化妝品和維他命補充劑，這兩者里面可能包含動物明膠和酒精。

“Zilzar和我們的同事將會為清真行業(yè)市場做很多，就像阿里巴巴為中國做的那樣，這是我們的希望和信仰，” Zilzar的聯合創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官Rushdi Siddiqui說。據悉，Zilzar平臺上有大約2800種不同的清真產品供應商，比阿里巴巴還多，而且他們都具有清真認證資格。

還有一些其他公司也進入了穆斯林市場，從八個月前成立的馬來西亞Aladdin Street，到2014年下半年成立的新加坡Souk。

這些清真電商平臺的理念，是通過雇傭清真專家和成立監(jiān)察委員會來確保網站上的所有賣家和產品都符合伊斯蘭標準。在網上銷售也可以“為賣家提供更多機會，”咨詢公司Bain & Co的合伙伙伴Sebastien Lamy說。

對于清真產品市場領頭企業(yè)來說，最好的獎勵可能就是占據穆斯林網上消費市場的最大份額。迪拜DinarStandard和Thomson Reuters的預計這一市場的銷售額將在2020年達到2520億美元。

“統一市場上現有的清真認證標準已經變得十分迫切了，”歐瑞國際駐新加坡的資深分析員Emil Fazira Kamari說，“渠道和來源的增加會讓供應鏈進一步復雜化。”

一些清真平臺的目標是進入更多的獨立市場。比如馬來西亞的Aladdin Street，與全球30多個國家的清真認證機構合作，幫助平臺上的供應商順利銷售清真產品。

其他一些平臺瞄準的是利基市場。土耳其的Modanisa專注于銷售hijab（穆斯林婦女戴的面紗或頭巾），以及設計師和品牌商提供的穆斯林婦女裙裝。迪拜的Irhal提供旅游信息，以及適于穆斯林旅游的景點清單和居住旅館。

不管怎樣，需求在不斷擴大。Nurulain Abdul Gani，馬來西亞食品公司的一位27歲的質量監(jiān)管人員，稱從清真網站購買的產品可以讓她更放心。她說：“當從其他國家購買商品的時候，比如化妝品和食品，我們不必擔心會觸犯穆斯林禁忌?！保ň幾g/雨果網 楊雪平）