日本企業(yè)家如何看待中國跨境電商

【導(dǎo)讀】：隨著中國跨境電商快速發(fā)展，進(jìn)口商品被越來越多的中國消費者接受。作為目前最為熱銷進(jìn)口商品之一的原產(chǎn)國日本，他們是怎么看待中國跨境電商的發(fā)展呢？本文作者是一家專注于日本品牌運營管理的日本企業(yè)家，他以其敏銳的和獨特的視角提出自己的看法。

進(jìn)入2015年，日本的各大媒體和報紙都在報道中國游客在日本“爆買”日本商品的事情。從這個“爆買”事件可以看出，日本的商品非常有人氣，而且也深受廣大中國消費者的喜愛。但不得不說，這對于日本來說其實是一件很“慚愧”的事情。中國市場對日本商品有著極大的需求，但是通過這件事情卻暴露了很多日本企業(yè)對中國市場認(rèn)識的不足，進(jìn)入中國市場意識也非常的遲緩。那些商品在中國非常熱銷的日本商家，他們在日本國內(nèi)也非常暢銷，生產(chǎn)處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。其實也根本沒辦法滿足中國市場。中國的GDP是日本的2倍，人口是日本的10倍，面對如此巨大潛力卻又陌生的消費市場，許多傳統(tǒng)的日本生產(chǎn)企業(yè)是非常保守，想要進(jìn)入中國市場的意愿并不強烈。而且由于存在著各種各樣的進(jìn)入門檻，使得很多非常優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)企業(yè)望而卻步。

然而，中國的跨境電商政策，從很大程度上降低了日本和其它海外商品進(jìn)入中國市場的門檻。作為日本國民的我們對中國領(lǐng)導(dǎo)者的深謀遠(yuǎn)慮感到欽佩。從去年開始，我們也陸續(xù)拜訪了中國的一些知名跨境電商企業(yè)，發(fā)現(xiàn)在中國跨境電商平臺上銷售的日本商品幾乎僅限于少數(shù)幾個知名品牌，品類單一。

在日本，這些知名品牌的熱銷商品大都有固定銷售渠道，除此之外大部分的采購商目前主要是通過以下幾種“非正式”渠道進(jìn)貨。一種是從各小批發(fā)商那里收貨；另一種就是從一些量販店收購便宜促銷的商品“賺些零花錢”；還有一種就是專門收購廠家或者批發(fā)商要處理的便宜尾貨。目前這些進(jìn)貨渠道占據(jù)了跨境電商供應(yīng)主流。這些“非正式”渠道帶來的諸多問題，比如價格戰(zhàn)、無法穩(wěn)定供應(yīng)、無法培育自己的品牌、無法提供正品證明，這些將極大地制約了企業(yè)的發(fā)展。

我認(rèn)為，隨著不斷逐步壯大的跨境電商市場，中日兩國間，并不只是熱銷商品品牌的市場，而是需要更多領(lǐng)域，更多品類，而又能靈活對應(yīng)銷售，符合消費者需求的一些優(yōu)質(zhì)商品群，這將是一個能夠持續(xù)成長，值得期待的新興市場。在日本，很多中小規(guī)模的廠家生產(chǎn)的商品都具有跟熱銷知名商品同等品質(zhì)，甚至就是熱銷知名品牌的OEM生產(chǎn)商，跨境企業(yè)可以通過介紹這些有著高品質(zhì)價格又非常實惠的商品到中國，向中國消費者提供更多、更好的日本制造商品，豐富中國消費者的生活。另一方面，日本工廠的強項在于生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)，很多工廠都擁有自主研發(fā)能力和高尖端的生產(chǎn)技術(shù)，制造工藝水平都是世界認(rèn)可的。我想中國企業(yè)可以由日本工廠OEM，通過工廠直接定制，生產(chǎn)出最能夠滿足中國消費著的商品，實現(xiàn)源頭品質(zhì)把控，成本最低，穩(wěn)定供應(yīng)。

最后，希望通過豐富的商品流通，加強中日之間的交流，讓中國消費者更多地認(rèn)識日本，促進(jìn)中日友好進(jìn)一步發(fā)展。

作者： 畑　穰( Mr. Hata Minoru )

株式會社寶麗星社長 POLYSTAR Co., LTD

日本化妝品行業(yè)40年工作經(jīng)驗，先后在嘉娜寶、Hollywood等知名企業(yè)擔(dān)任高管、董事，同時為韓國愛茉莉、美國品牌SN、城野醫(yī)生、ARSOA等多家世界知名品牌提供顧問咨詢服務(wù)?，F(xiàn)任寶麗星公司社長，積極為日本品牌商提供海外市場拓展運營管理。目前公司在廈門成立運營中心，已與眾多中國代理商、跨境電商企業(yè)建立合作關(guān)系。

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！