隨機(jī)組合商標(biāo)被駁回，跨境賣家如何避免走彎路？

歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正在收緊審查標(biāo)準(zhǔn)，打擊那些不具顯著性的“隨機(jī)組合商標(biāo)”。這類完全由字母和數(shù)字隨機(jī)組合而成的商標(biāo)，存在被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。

從歐盟駁回“隨機(jī)組合商標(biāo)”說(shuō)起

歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）審理商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，主要依據(jù)絕對(duì)駁回理由進(jìn)行判斷，如顯著性、功能性、不良影響等。實(shí)踐中，只要商標(biāo)不具有明顯缺陷，通常不會(huì)被駁回。然而，近期兩個(gè)歐盟商標(biāo)申請(qǐng)被迅速駁回的事件引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。

這兩件商標(biāo)均由一家中國(guó)公司于2025年1月13日提交，商標(biāo)名稱分別為“hstcpgkqyxhs”和“qpdizhzlhgu”。僅數(shù)日后，EUIPO于1月16日和17日即發(fā)出駁回通知，主要理由如下：

l 申請(qǐng)商標(biāo)僅由字母組合而成，并非歐盟語(yǔ)言里的字典詞語(yǔ)，也并非歐盟消費(fèi)者語(yǔ)言習(xí)慣下能理解的詞語(yǔ)。

l 申請(qǐng)商標(biāo)由于過(guò)于復(fù)雜，令人難以記憶，也無(wú)法發(fā)揮識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的功能。

由于申請(qǐng)人未在規(guī)定期限內(nèi)提交復(fù)審申請(qǐng)，商標(biāo)已被正駁回并失效。

這種“隨機(jī)組合”商標(biāo)商標(biāo)早在五年前已在美國(guó)引發(fā)關(guān)注，并有記者在《紐約時(shí)報(bào)》撰文分析。這種字母隨機(jī)組成的字符組合，難以拼讀和被消費(fèi)者記憶，實(shí)際上并不能發(fā)揮商標(biāo)功能，也難以累積品牌價(jià)值，但受跨境電商平臺(tái)（如Amazon、Ebay）品牌備案制度激勵(lì)，這類商標(biāo)申請(qǐng)仍層出不窮。

平臺(tái)政策驅(qū)動(dòng)下衍生的商標(biāo)注冊(cè)亂象

近期EUIPO對(duì)這類顯然缺乏顯著性的商標(biāo)再次迅速駁回，意味著這類型申請(qǐng)仍然在不斷增加，這種現(xiàn)象背后的主要原因可以總結(jié)為：

l 電商平臺(tái)的品牌登記數(shù)據(jù)庫(kù)機(jī)制。亞馬遜、Ebay等主流電商平臺(tái)為實(shí)行自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策，紛紛開(kāi)始建立品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，鼓勵(lì)賣家注冊(cè)商標(biāo)、進(jìn)行品牌備案。賣家可以享受相應(yīng)的政策優(yōu)惠，例如打擊跟賣、投訴商標(biāo)侵權(quán)等優(yōu)勢(shì)。一方面，這些政策確實(shí)有利于打擊仿冒和侵權(quán)，另一方面也催生了大量低質(zhì)量、缺乏顯著性的商標(biāo)注冊(cè)。

l 快消邏輯下的品牌短視。在電商快節(jié)奏經(jīng)營(yíng)模式中，許多商家關(guān)注的是產(chǎn)品銷量而非品牌建設(shè)。為了迅速獲得商標(biāo)證書、滿足平臺(tái)要求，不惜注冊(cè)“隨機(jī)組合”商標(biāo)，哪怕該商標(biāo)難以識(shí)別和傳播，也無(wú)關(guān)緊要。

品牌命名必須符合商標(biāo)顯著性的本質(zhì)邏輯

本次歐盟迅速駁回“隨機(jī)組合”商標(biāo)釋放了明確信號(hào)：即便規(guī)避了近似沖突風(fēng)險(xiǎn)，但若商標(biāo)本身不具備基本顯著性，照樣難以獲得注冊(cè)。

什么是商標(biāo)的顯著性？

商標(biāo)顯著性是指一個(gè)商標(biāo)區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的能力。顯著性越強(qiáng)，越容易獲得注冊(cè)保護(hù)，也越容易被消費(fèi)者識(shí)別和記憶。

根據(jù)顯著性強(qiáng)弱，商標(biāo)大致分為五類：

臆造詞（Fanciful）顯著性最強(qiáng)，完全人為創(chuàng)造、在自然語(yǔ)言中不存在的詞語(yǔ)。

任意詞（Arbitrary） 雖為現(xiàn)有詞匯，但與所標(biāo)識(shí)商品無(wú)任何語(yǔ)義關(guān)聯(lián)。

暗示詞（Suggestive）通過(guò)聯(lián)想或象征方式提示商品特點(diǎn)，需消費(fèi)者思考。

描述詞（Descriptive）直接描述商品功能、特點(diǎn)或用途。通常需要證明“獲得顯著性”（secondary meaning）才能注冊(cè)。

通用詞（Generic）是商品本身的通用名稱，永遠(yuǎn)不能作為商標(biāo)。

EUIPO顯然已加強(qiáng)對(duì)形式上“獨(dú)特但無(wú)識(shí)別能力”商標(biāo)的審查力度。為規(guī)避駁回風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)避免使用無(wú)意義、難以拼讀的隨機(jī)字母組合，轉(zhuǎn)而選擇具備語(yǔ)言基礎(chǔ)或可被消費(fèi)者識(shí)別的創(chuàng)意詞。

品牌出海，選個(gè)好名字，或許能流芳百世。

（來(lái)源：跨境知產(chǎn)說(shuō)）

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