打造高效LinkedIn廣告：素材規(guī)范+實(shí)戰(zhàn)技巧指南！

        在全球化背景下，越來越多的中國企業(yè)選擇通過LinkedIn領(lǐng)英進(jìn)行B2B出海營銷。作為一個聚集了全球10億+職場用戶、覆蓋200多個國家與地區(qū)的專業(yè)平臺，LinkedIn不僅能精準(zhǔn)觸達(dá)企業(yè)決策者，還能通過內(nèi)容營銷與廣告投放實(shí)現(xiàn)品牌滲透與線索轉(zhuǎn)化。然而，想要在LinkedIn上實(shí)現(xiàn)廣告投放效果最大化，離不開高質(zhì)量、規(guī)范化的廣告素材制作。

        一、LinkedIn廣告素材類型概覽

        LinkedIn廣告主要包含以下幾種常見素材形式，每種都有相應(yīng)的使用場景和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)：

        1.單圖廣告：適合品牌宣傳、活動推廣、內(nèi)容引流等場景，是點(diǎn)擊率最高的廣告形式之一。

        最大圖片尺寸：7680 x 4320像素。

        圖片格式：JPG、PNG或GIF，文件大小不超過5MB。

        廣告文案長度：標(biāo)題建議不超過70字符，最多200個字符。正文建議不超過150字符，最多600個字符。

        2.輪播廣告：支持多張圖片滑動展示，適合講故事、展示產(chǎn)品矩陣。

        圖片數(shù)量：2至10張

        每張最大尺寸：4320 x 4320像素。

        每張圖片標(biāo)題不超過45字符（最多200個字符）。廣告介紹文字建議不超過150個字符（最多255個字符）。

        3.視頻廣告：更具視覺沖擊力，適合用于展示企業(yè)形象、客戶案例、產(chǎn)品演示等。

        文件格式：MP4

        時長建議：15秒~60秒為最佳，最長不超過30分鐘。

        文件大?。翰怀^200MB。

        廣告文案長度：標(biāo)題建議不超過70字符，最多200個字符。廣告介紹文字建議不超過150字符，最多600個字符。

        4.消息廣告：通過LinkedIn私信系統(tǒng)發(fā)送定向廣告，適用于邀請注冊、下載資料、預(yù)約洽談等。

        正文內(nèi)容：建議不超過500字符。

        號召行動按鈕：數(shù)量不超過5個，字符數(shù)不超過20個字符。

        二、廣告素材內(nèi)容策劃要點(diǎn)

        LinkedIn作為一個專業(yè)屬性極強(qiáng)的平臺，其廣告內(nèi)容應(yīng)注重“專業(yè)性、價值感、信任感”三大核心：

        1.開頭要吸睛 

        用問題、數(shù)據(jù)或行業(yè)關(guān)鍵詞切入，快速引起受眾興趣。例如：“如何降低60%海外獲客成本？”、“95%的決策者在LinkedIn上驗(yàn)證供應(yīng)商”。

        2.傳遞清晰價值主張 

        廣告內(nèi)容應(yīng)精準(zhǔn)傳達(dá)你的解決方案，比如“用LinkedIn連接全球B2B買家”、“快速觸達(dá)海外采購決策人”。

        3.視覺素材要符合審美 

        LinkedIn用戶偏好簡潔、專業(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，忌花哨、低質(zhì)圖片。盡量使用企業(yè)真實(shí)場景或客戶案例圖，提升信任感。

        4.行動號召明確 

        每條廣告都應(yīng)引導(dǎo)用戶完成下一步操作，如“立即注冊”、“下載白皮書”、“預(yù)約演示”等，提升轉(zhuǎn)化率。

        三、優(yōu)化素材投放效果的實(shí)用建議

        1.A/B測試素材組合：同一個廣告系列可投放多組不同圖片、標(biāo)題、CTA，觀察哪些素材表現(xiàn)更好，持續(xù)迭代優(yōu)化。

        2.結(jié)合內(nèi)容與廣告聯(lián)動：將廣告素材與公司主頁內(nèi)容、文章、客戶案例聯(lián)動起來，打造“內(nèi)容+廣告”的信任閉環(huán)，提高用戶點(diǎn)擊后的停留率與轉(zhuǎn)化率。

        3.多語言版本支持：面向不同國家的投放建議準(zhǔn)備對應(yīng)語言素材，提升本地用戶的接受度與互動意愿。

        結(jié)語：好素材，是LinkedIn廣告轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵

        LinkedIn廣告的效果不僅取決于投放策略，更深層的影響因素在于素材是否專業(yè)、內(nèi)容是否打動人心。在出海營銷的浪潮中，打造符合LinkedIn平臺規(guī)范與用戶習(xí)慣的高質(zhì)量廣告素材，才能真正抓住全球B2B買家的注意力，轉(zhuǎn)化為有價值的客戶。

        如果您希望了解更多LinkedIn廣告投放規(guī)范，或需要一站式營銷服務(wù)，歡迎聯(lián)系融創(chuàng)云，我們將為您提供定制化的出海解決方案。

（來源：融創(chuàng)云）

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