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日前，新華社對(duì)奢侈品制售假產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行曝光，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。事實(shí)上，奢侈品造假并非是新鮮的話題，但是，近年隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更多便利的同時(shí)，一些制假、售假的行為也摻雜其中，并借助互聯(lián)網(wǎng)的新平臺(tái)、新流通演繹出更多新的手段，從而令造假、售假行為更為隱蔽。

奢侈品制售假產(chǎn)業(yè)鏈曝光

由于關(guān)稅、市場(chǎng)渠道費(fèi)用等高企，導(dǎo)致長(zhǎng)期以來奢侈品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)存在明顯的價(jià)格差，因此不少價(jià)格敏感的消費(fèi)者更傾向于選擇在境外購(gòu)買奢侈品，或者通過跨境電商代購(gòu)奢侈品。但如今一些購(gòu)物手續(xù)顯示是在奢侈品境外專賣店代購(gòu)的，但實(shí)際就是國(guó)內(nèi)一般店鋪出售的假貨，甚至是地?cái)傌?，而且這些假貨通過常規(guī)渠道很難辨認(rèn)真假。

新華社日前報(bào)道稱，新華社記者兵分8路，深入北京、上海、廣東、浙江、江蘇、福建、湖南、湖北等地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管有關(guān)方面不斷加大打擊力度，但假冒產(chǎn)品在一些地區(qū)依然猖獗，甚至自成體系，發(fā)展成產(chǎn)、供、銷“一條龍”鏈條。

在這條假冒名牌產(chǎn)、供、銷“一條龍”產(chǎn)業(yè)鏈條中，最核心的是實(shí)體店鋪老板和電商店主相互勾結(jié)形成的“假貨利益共同體”，他們彼此依賴，沆瀣一氣，共同支撐起整個(gè)造假鏈條。

據(jù)新華社的報(bào)道顯示，這個(gè)利益共同體在實(shí)際運(yùn)作中形成一個(gè)相對(duì)固定的流程：首先，電商店主去實(shí)體店鋪取光碟，里面有各種已經(jīng)拍攝好的假貨照片，將這些照片上傳到電商店鋪，買家就可以自己選擇品牌了。如果有買家下單，電商店主就通過網(wǎng)絡(luò)，將商品型號(hào)、顏色等信息告訴實(shí)體商城供貨商，供貨商則會(huì)告知電商店主一個(gè)編號(hào)。電商店主憑借這個(gè)編號(hào)可以直接去實(shí)體店鋪取貨，貼上相應(yīng)的標(biāo)簽和吊牌，就可以找快遞發(fā)貨。報(bào)道中還援引一位店家的說法：“標(biāo)牌可以隨便換，哪個(gè)牌子好賣就貼哪個(gè)品牌的商標(biāo)?！?

電商平臺(tái)售假花樣增多

事實(shí)上，奢侈品造假并非是新鮮的話題，但是，近年隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更多便利的同時(shí)，一些制假、售假的行為也摻雜其中，并借助互聯(lián)網(wǎng)的新平臺(tái)、新流通演繹出更多新的手段，從而令造假、售假行為更為隱蔽。

近年來，假冒奢侈品在電商平臺(tái)上橫行，國(guó)內(nèi)幾大電商平臺(tái)都曾爆出“售假丑聞”。去年，一家名為祥鵬恒業(yè)的小公司被曝出通過偽造假冒的授權(quán)書與報(bào)關(guān)單的方式，使得假冒產(chǎn)品堂而皇之地進(jìn)入幾大電商平臺(tái)，波及到的包括京東、聚美優(yōu)品、一號(hào)店等多個(gè)電商平臺(tái)，產(chǎn)品涉及阿瑪尼、博柏利、迪奧、愛馬仕等世界知名奢侈品品牌。

今年5月中旬，法國(guó)開云集團(tuán)旗下的多個(gè)奢侈品牌包括GUCCI、圣羅蘭、巴黎世家等，在美國(guó)對(duì)阿里巴巴集團(tuán)提起訴訟，稱其在知情情形下幫助造假者在全球范圍內(nèi)銷售假貨——“共謀生產(chǎn)假貨，并為假貨提供銷售和運(yùn)輸服務(wù)”。訴訟中還提到，阿里巴巴平臺(tái)上的商家賣出的超過2000個(gè)假冒古馳包單價(jià)僅2至5美元，而正品包的零售價(jià)為795美元，開云集團(tuán)還提出了索賠禁售令的請(qǐng)求。事實(shí)上，這已經(jīng)是開云集團(tuán)第二次就假貨問題起訴阿里巴巴了。去年7月在美國(guó)提起類似訴訟，但數(shù)周后因與阿里巴巴之間的“建設(shè)性對(duì)話”而撤訴。

記者從業(yè)內(nèi)了解到，目前，電商采購(gòu)奢侈品的渠道主要有三種：一是通過海外代購(gòu)，或是從經(jīng)銷商、代工廠、奧特萊斯等渠道中“掃貨”，雖然質(zhì)量有所保證，但價(jià)格相對(duì)較高；二是由具備資格的第三方銷售商通過電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，渠道本身缺乏監(jiān)管，從而成為網(wǎng)上奢侈品市場(chǎng)假貨泛濫的重災(zāi)區(qū)；三是奢侈品品牌商授權(quán)銷售，但品牌方往往出于“稀缺性”的考慮不會(huì)輕易授權(quán)給電商，即使拿到授權(quán)，電商也往往拿不到足夠的貨量，無法滿足消費(fèi)者在購(gòu)買量上的需求。

知名奢侈品問題專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的電商一直以來都沒能完全解決奢侈品的貨源問題，這條供應(yīng)鏈在源頭上都無法保證，電商為了正常運(yùn)營(yíng)也難免會(huì)對(duì)假貨“睜只眼閉只眼”。