大宇無限解讀巴西狂歡節(jié)：出海企業(yè)不容錯過的營銷攻略

當(dāng)里約熱內(nèi)盧的街頭被熱情奔放的桑巴鼓點瞬間點燃，色彩斑斕的花車如靈動巨獸在人潮中穿梭，一年一度的巴西狂歡節(jié)盛大開啟。作為南半球極具影響力的文化慶典，巴西狂歡節(jié)已然成為巴西面向世界的一張耀眼名片。巴西官方旅游統(tǒng)計部門的數(shù)據(jù)表明：2024 年狂歡節(jié)期間，僅里約一地就匯聚 800 萬游客，帶動經(jīng)濟(jì)輻射高達(dá) 50 億巴西雷亞爾；更令人矚目的是，預(yù)計 2025 年狂歡節(jié)期間，巴西旅游業(yè)收入有望提升至 120 億巴西雷亞爾，是近十年狂歡節(jié)收入頂峰。對于出海企業(yè)而言，這無疑是理解當(dāng)?shù)匚幕?，抓住?jié)慶營銷的最佳時機。

圖片來源：CNN

在這場全民狂歡之中，音樂無疑是核心驅(qū)動力。IPFI 2024 全球音樂報告中的權(quán)威數(shù)據(jù)表明，巴西在 2023 年音樂收入漲幅高達(dá) 13.4%，彰顯了蓬勃的增長活力與深遠(yuǎn)的全球文化輻射力。深耕拉美市場多年的大宇無限旗下多媒體播放器 Lark Player，憑借其好看易用的操作界面和高品質(zhì)的音樂播放效果深受拉美用戶的青睞，已然成為國民級的音樂播放器， 深受拉美用戶的青睞。根據(jù) Lark Player 的音樂消費數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，用戶日常 ? 的時間都在使用 Lark Player 享受音樂。在 2025 年狂歡節(jié)期間，Lark Player 用戶對巴西本土的 FUNK、RAP 音樂以及桑巴這類節(jié)慶標(biāo)志性音樂情有獨鐘，在 TOP50 歌單中占比高達(dá) 65%。

面對巴西市場如此高漲的音樂熱情和鮮明的音樂偏好，對于想要出海巴西和拉美國家的企業(yè)來說，與音樂相關(guān)的節(jié)日營銷機會不容錯過。企業(yè)若能將品牌或產(chǎn)品與當(dāng)?shù)責(zé)衢T音樂類型巧妙融合，便能迅速抓住用戶的注意力，搭建起與消費者溝通的橋梁。大宇無限旗下的 Bridge Mile 廣告平臺憑借拉美市場深耕多年的洞察，依托海量自有用戶基礎(chǔ)與精準(zhǔn)算法和大數(shù)據(jù)分析，為出海企業(yè)制定出海拉美的營銷策略。

下面分享三大攻略，助力企業(yè)在狂歡節(jié)營銷中搶占先機：

攻略一：巧用音樂元素，打造吸睛廣告

廣告配樂選巴西本土熱門音樂：在制作廣告視頻時，摒棄通用的背景音樂，選用巴西人耳熟能詳?shù)纳０汀UNK 或 RAP 音樂。例如，某手機游戲的廣告，以動感十足的桑巴音樂為背景，搭配游戲中角色的激情舞蹈動作，瞬間抓住巴西用戶的眼球，讓他們產(chǎn)生共鳴，提高廣告的觀看時長與分享率。

攻略二：精準(zhǔn)把握營銷節(jié)奏，抓住節(jié)日流量密碼

根據(jù)巴西狂歡節(jié)用戶的行為節(jié)奏，采用不同的廣告形態(tài)和競價策略，在合適的時間觸達(dá)目標(biāo)人群。例如，服飾企業(yè)可以在狂歡節(jié)前推出 “狂歡節(jié)最佳 OOTD”，為用戶展示不同的狂歡節(jié)傳達(dá)指南，吸引用戶關(guān)注，提升銷量。

攻略三：挖掘文化符號，創(chuàng)新廣告素材

借助狂歡節(jié)的三大文化符號 —— 桑巴巡游、街頭方陣和特色服飾，轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意模板，降低素材制作門檻，吸引更多用戶關(guān)注。例如，某食品企業(yè)推出的狂歡節(jié)限定零食包裝，采用了桑巴巡游花車的鮮艷配色和標(biāo)志性裝飾元素，在超市貨架上脫穎而出，吸引消費者購買。

（來源：Sia看跨境）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表雨果跨境立場！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與雨果跨境取得聯(lián)系。