會(huì)員日競(jìng)爭(zhēng)加劇，哪家跨境平臺(tái)能脫穎而出？

以往的跨境會(huì)員日，賣家們默認(rèn)都是亞馬遜的專屬，近兩年，Temu、TK以及Shein的入場(chǎng)，也紛紛緊跟亞馬遜開啟了年中大促，會(huì)員日的競(jìng)爭(zhēng)也變得白熱化。

近日，亞馬遜、Target、沃爾瑪、Temu、TikTok Shop等多家跨境電商平臺(tái)公布大促具體時(shí)間。

亞馬遜Prime會(huì)員日從7月8日持續(xù)至7月11日，首次長(zhǎng)達(dá)4天。沃爾瑪與亞馬遜同日開啟大促，但將活動(dòng)時(shí)間延長(zhǎng)至7月13日，長(zhǎng)達(dá)6天時(shí)間。沃爾瑪?shù)奶刭u面向所有消費(fèi)者，同時(shí)為Walmart+會(huì)員提供提前購物特權(quán)，其促銷商品涵蓋多品類、眾多知名品牌，優(yōu)惠力度十足。Target在7月6日至7月 12日舉辦Target Circle Week活動(dòng)。

而Temu則更早開啟了大促，將于6月28日上線“Temu Week”活動(dòng)，85折和8折活動(dòng)持續(xù)21天，此外，還將在7月4日開始7折活動(dòng)，意圖很明顯，提早狙擊亞馬遜會(huì)員日以及其他平臺(tái)的流量。TK在歐洲幾國的活動(dòng)已于6月23日開啟，美國的夏季大促活動(dòng)也將在7月7日進(jìn)行。

跨境平臺(tái)方的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)在方方面面，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)是其重要的一環(huán)。以亞馬遜為例，在Prime會(huì)員日活動(dòng)前，亞馬遜官方宣布將把當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)服務(wù)拓展至美國更多鄉(xiāng)村地區(qū)。

亞馬遜表示：在2025年底前將“當(dāng)日達(dá)”和“次日達(dá)”服務(wù)擴(kuò)展至超過4000個(gè)美國小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村社區(qū)。此舉旨在提升偏遠(yuǎn)地區(qū)消費(fèi)者的網(wǎng)購體驗(yàn)，讓更多人能夠在數(shù)小時(shí)內(nèi)收到日常所需商品，包括紙巾、尿布、寵物食品等常規(guī)生活用品。這一舉措也將為數(shù)千個(gè)美國社區(qū)帶來更多聯(lián)系與就業(yè)機(jī)會(huì)。

“當(dāng)日達(dá)”和“次日達(dá)”服務(wù)發(fā)展起來對(duì)亞馬遜賣家十分有利，，目前亞馬遜就將現(xiàn)有的農(nóng)村配送站升級(jí)為多功能“混合樞紐”，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)存貨與本地終端配送并行，以縮短運(yùn)輸距離，加快配送速度。

亞馬遜表示，已實(shí)施快速配送服務(wù)的1000多個(gè)小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，用戶活躍度明顯提升，家庭常用品的購買頻率顯著上升。在這些區(qū)域內(nèi)，“當(dāng)日達(dá)”服務(wù)中復(fù)購率最高的前50個(gè)商品中，超過90%為亞馬遜平臺(tái)的日常必需品。這類商品對(duì)配送速度的要求最高，能否及時(shí)送達(dá)直接影響用戶滿意度。

預(yù)計(jì)將在2026年前投資超過40億美元，以將其物流網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大三倍，也是亞馬遜在流量爭(zhēng)奪中的優(yōu)勢(shì)之一。

可以看到，多個(gè)跨境電商平臺(tái)美國站夏季大促的時(shí)間都大部分重合，今年會(huì)員日流量的爭(zhēng)奪將空前激烈，不少亞馬遜賣家發(fā)現(xiàn)會(huì)員日前，流量嚴(yán)重下降，而目前的形式來看，今年會(huì)員日，亞馬遜的流量還能否和前兩年持平都是未知數(shù)，哪個(gè)平臺(tái)將脫穎而出，也值得跨境電商賣家關(guān)注。

（編輯：江同）

（來源：楓箏國際供應(yīng)鏈）

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