東南亞影院未開，哪吒周邊先賣爆？TikTok'魔童挑戰(zhàn)'引爆跨境商機

今年春節(jié)，一個仿若從神話中破壁而來的三歲小孩，帶著滿身的無畏與不羈，沖進了全世界的視野。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，前天（2月18日）《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》，）超越《頭腦特工隊2》成功登頂全球電影動畫榜票房榜首并進入全球票房榜前八！

而《哪吒2》還并未止步，正氣勢洶洶地朝著海外進軍。此前，2月13日，影片在澳大利亞和新西蘭陸續(xù)大規(guī)模上映，次日登陸北美。影片一經(jīng)亮相，便迅速引發(fā)海外華僑華人的熱烈反響。

“很多人都提前多日搶購預(yù)售票，甚至在首映日當(dāng)天早早排隊。”一位網(wǎng)友說道。

購票系統(tǒng)開放后，電影票即刻一搶而空，足見《哪吒 2》的火爆程度。

同時，《哪吒 2》已將登陸東南亞市場提上日程。

盡管影片具體上映檔期尚未塵埃落定，但東南亞地區(qū)的觀眾熱情早已被點燃，紛紛翹首以盼。

從目前社交媒體上的熱烈討論以及相關(guān)周邊產(chǎn)品在當(dāng)?shù)爻躏@的火爆態(tài)勢來看，電影已然呈現(xiàn)出未播先火的顯著趨勢 。

一、在東南亞未播先火

在東南亞地區(qū)，哪吒的形象可謂深入人心。在越南、泰國、馬來西亞等國家，哪吒信仰與本土民間信仰深度交融，深受當(dāng)?shù)孛癖娤矏邸?/p>

在泰國芭提雅的道德天靈宮 —— 哪吒廟，主殿位置標(biāo)注著拼音 “NeZha”。廟內(nèi)有哪吒三太子主殿、大門口有龍柱。二層的三尊哪吒三太子神像復(fù)刻自四川翠屏山哪吒行宮，第三層還有太乙真人像。

除了泰國，東南亞一帶，如新加坡和馬來西亞，華人多的地方都有哪吒廟。

在越南的某些廟會活動中，也常常能看到以哪吒為主題的游行表演。

這樣的文化共鳴，也為《哪吒 2》在海外的爆火埋下了伏筆。“我命由我不由天” 這句哪吒振聾發(fā)聵的吶喊，早已跨越國界，在東南亞民眾心中激起層層波瀾。

2019 年，《哪吒之魔童降世》在越南上映時，便收獲了越南觀眾的一致盛贊，票房收入更是一舉突破 210 億越南盾，成為當(dāng)年影市的一大爆款。

如今，當(dāng)《哪吒 2》在國內(nèi)熱映的消息傳至越南，當(dāng)?shù)孛癖姷臒崆樗查g被點燃。部分心急如焚的越南網(wǎng)友，迫不及待地在社交平臺上瘋狂求 “盜版” 鏈接，甚至有網(wǎng)友盜攝影片，翻譯成越南語后上傳至外網(wǎng)。

此前，曾有消息傳出影片將于 3 月 14 日在越南上映，然而官方至今并未公布具體檔期。

據(jù)DeepSeek（僅供參考），在新加坡，《哪吒1》首周票房突破100萬新元（約合70萬美元），最終票房約200萬新元（約140萬美元），成為當(dāng)年新加坡票房較高的華語動畫電影之一。

同時，《哪吒1》在馬來西亞的票房則約500萬令吉（約120萬美元），進入當(dāng)?shù)厝A語電影年度票房前列。而在泰國，印尼，菲律賓，票房受限于上映時間以及疫情。

近日，據(jù)《聯(lián)合早報》證實，《哪吒 2》已正式計劃登陸東南亞市場。目前，新加坡已確定引進該片，雖然具體上映檔期仍在籌備中，但影迷們的期待值早已拉滿。

在馬來西亞，電影院也已悄然開始排期，盡管上映日期尚未官宣，可相關(guān)話題已在當(dāng)?shù)厣缃幻襟w上持續(xù)發(fā)酵，熱度居高不下。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

二、帶貨火周邊產(chǎn)品，一“吒”難求

伴隨著持續(xù)不退的觀影潮，是日益升溫的周邊熱

“線下周邊開搶，現(xiàn)已斷貨，最快也要6月才有。”

目前，這部電影持續(xù)開啟高開瘋走的趨勢后，國內(nèi)的吒迷們已經(jīng)二刷三刷...N刷后，周邊產(chǎn)品已經(jīng)賣斷了貨，相關(guān)生產(chǎn)的工廠表示在去年收到相關(guān)訂單后，今年1月初交貨30多萬套產(chǎn)品，包括亞克力卡牌、色紙、夾子以及透卡等，上線不久即賣斷貨。

1月30日，泡泡瑪特借勢推出“《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列”手辦盲盒，一經(jīng)推出立刻全線售罄。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

“現(xiàn)在哪吒盲盒沒有現(xiàn)貨，只能在門店掃碼預(yù)售，可能要6月份才有現(xiàn)貨。”2月13日，一家泡泡瑪特門店的店員說道。

一些電商平臺已經(jīng)趁熱打鐵，同步推出了各種人物玩偶，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色。數(shù)據(jù)顯示，這些哪吒周邊產(chǎn)品的銷售額在電影上映后呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。相關(guān)企業(yè)的注冊量也大幅上升。

69元“炒”翻番

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

雖然《哪吒2》還未在東南亞上映，且泡泡瑪特發(fā)售的哪吒羈絆系列僅在國內(nèi)出售，但是，在Shopee上，嗅到東南亞極有可能迸發(fā)周邊熱的商家，已經(jīng)推出了哪吒系列的手辦，其中包含泡泡瑪特天生羈絆系列手辦盲盒。

據(jù)了解，這款系列手辦，官方發(fā)售價為單個69元，而今“一吒難求”的現(xiàn)狀下，一路飆升至69新幣（約380元），翻了幾番的價格。

社交平臺上，泡泡瑪特天生羈絆系列盲盒全套8只裝價格炒到了2980元，并且還不是現(xiàn)貨。

泡泡瑪特回應(yīng)稱，《哪吒2》天生羈絆系列手辦隨著電影熱度的走高，逐漸在泡泡瑪特的各個渠道售罄，泡泡瑪特緊急調(diào)整了生產(chǎn)計劃，積極補貨。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

在越南的線上商店 Blindbox，這套泡泡瑪特 “《哪吒2》羈絆系列” 盲盒手辦的售價高達(dá) 280 萬越南盾，折合人民幣約 798 元 。

該商品的產(chǎn)品簡介中寫著：“Blindbox 獨家的《哪吒 2》手辦盲盒，是饋贈電影迷和哪吒愛好者的絕佳禮物。國際版的具體上市時間尚不確定，喜歡的朋友請即刻下單訂購，不要錯過這難得的收藏機會！”

可見，越南本地商家已然敏銳捕捉到《哪吒 2》即將爆火所帶來的商機。

盡管目前尚無法確定他們所售商品是否為正版，但回顧《哪吒之魔童降世》在越南收獲的熱烈反響，以及此次《哪吒 2》上映后越南民眾瘋狂求 “盜版” 鏈接，甚至盜攝影片的情形，足以見得越南民眾對哪吒系列作品的喜愛程度極高，對相關(guān)周邊的熱情也極為高漲。

嘀嗒狗數(shù)據(jù)顯示，自 2 月 10 日起，《哪吒 2》系列手機殼在 TikTok Shop 的銷量一路攀升。截至目前，該店鋪中這款商品的總銷量已達(dá) 337 件，熱度持續(xù)走高。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

隨著《哪吒 2》即將登陸東南亞，當(dāng)?shù)啬倪钢苓吺袌鰳O有可能迎來爆發(fā)。賣家們可以提前做好備貨準(zhǔn)備，但一定要注意版權(quán)問題，謹(jǐn)防打 “擦邊球”風(fēng)險。

圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

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