隨著社會的不斷進步、女性意識的覺醒以及人們對于平權(quán)主義的發(fā)聲，全球女性能夠更加自由地追求多元審美并悅納自我，一套關(guān)于自由解放的女性敘事正在被書寫，而內(nèi)衣作為極具代表性的「符號」，展現(xiàn)著女性對于身材和美的態(tài)度變化。

圖片來源：NEIWAI官網(wǎng)

對于國內(nèi)的內(nèi)衣品牌而言，現(xiàn)有市場競爭已經(jīng)足夠激烈，無論是拓寬品類還是突破消費圈層，當下更重要的是如何找到新的增長曲線。根據(jù)Allied Market Research數(shù)據(jù)顯示，全球內(nèi)衣市場銷售額將在 2025 年達到 9,126 億美元，致使越來越多的中國品牌嗅到市場機會，接連開始布局品牌出海業(yè)務。

圖片來源：Allied Market Research

對于想要出海的中國內(nèi)衣品牌而言，除了線上搭建獨立站，也會考慮將品牌理念與產(chǎn)品特性落地線下。2020 下半年，NEIWAI 大膽選擇美國作為第一個進入的國際市場，首先在舊金山搭建了自己的團隊，并在 10 月上線品牌獨立站官網(wǎng)。2021 年 7 月，NEIWAI也完成了近 1 億美元的 D 輪融資，并表示將繼續(xù)拓展國NEIWAI渠道業(yè)務。

舒適，又不止于舒適。NEIWAI 堅持做有意義的設計，可以在不同場景下，滿足女性對內(nèi)衣的需求，優(yōu)化身體感受，在人與衣物之間創(chuàng)造默契而有溫度的情感連結(jié)，鼓勵人們探索并了解內(nèi)在自我與外部世界。在海外上線品牌獨立站之后，NEIWAI 并沒有在一開始就投入針對北美消費者的產(chǎn)品研發(fā)，更多是服務于在美國的亞裔群體，也在小范圍內(nèi)積累了一定品牌認知。

今天，SocialBook就為大家分享中國內(nèi)衣品牌 —— NEIWAI的獨特出海之道。

一、Ashley Alexander：百萬美女博主，深耕亞裔女性群體

Ashley Alexander 是一位在社交媒體上極具影響力的網(wǎng)紅，尤其在 Instagram 和 YouTube 上擁有大量粉絲。她在 Instagram 上有73萬的關(guān)注者，而在 YouTube 上，她以“ur mom ashley”頻道聞名，擁有175萬粉絲，因其時尚、運動鞋收藏、造型技巧和挑戰(zhàn)視頻而廣受歡迎。此外，她還創(chuàng)建了一個名為 Extra Dynamic Podcast 的播客，進一步擴展了她的影響力。

圖片來源：Instagram

Ashley 的職業(yè)生涯始于她在社交媒體上分享個人生活點滴和時尚穿搭。隨著時間的推移，她的內(nèi)容逐漸豐富，涵蓋了從時尚到生活方式、幽默短劇、挑戰(zhàn)等多個領域。她的頻道不僅展示了她的個人生活，還通過搞笑短劇和互動內(nèi)容吸引了大量年輕觀眾。她的影響力不僅限于視頻內(nèi)容本身，還包括她在播客中的表現(xiàn)，這使她成為了一個全方位的內(nèi)容創(chuàng)作者。

除此之外，她的受眾主要包括青少年和年輕成年人、女性觀眾、對幽默和輕松內(nèi)容感興趣的人以及社交媒體活躍用戶。這些觀眾群體正在不斷擴大，因其內(nèi)容的多樣性和吸引力，吸引了廣泛的關(guān)注。

圖片來源：SocialBook

Ashley 與多個知名品牌合作，提升了自己的品牌價值，這些合作不僅讓她的影響力進一步擴大，還幫助品牌在年輕消費者中獲得認同。其中一個成功的合作案例是與 NEIWAI 內(nèi)衣品牌的合作。盡管只有兩個推廣視頻，但每個視頻的觀看量都非?？捎^，最近的一個視頻發(fā)布三個月前，觀看量突破了30萬大關(guān)。視頻中展示了 Ashley 正在準備參加陌生人的婚禮，經(jīng)歷了長達16小時的旅程，包括行李準備、選擇服裝到旅行過程中的趣事。

圖片來源：YouTube

視頻中，Ashley 通過三個關(guān)鍵點來引出 NEIWAI 內(nèi)衣，并幫助品牌在美國進行宣傳。首先，在視頻開頭，她展示了在旅行和婚禮準備行李時穿著 NEIWAI 內(nèi)衣的情景，融合了品牌理念，展示了內(nèi)衣的舒適性和時尚感。其次，她分享了對 NEIWAI 的個人感受，特別是在長途旅行中的舒適度以及在婚禮時穿著它的自信和嫵媚。最后，她強調(diào)了 NEIWAI 內(nèi)衣的面料、設計理念 ONE SIZE FIT EVERYONE 和品牌特點，如透氣性、無縫設計等，吸引了注重舒適度和功能性的消費者。每個視頻下方都附上了購買鏈接，方便觀眾跳轉(zhuǎn)購買，這種直接的引導方式有助于增加品牌的在線流量和潛在客戶，推動了品牌的市場推廣。

圖片來源：YouTube

總的來說，Ashley Alexander 通過展示 NEIWAI 的產(chǎn)品、分享實際使用體驗、提供教育性內(nèi)容，以及利用社交媒體平臺，成功地幫助 NEIWAI 在美國市場進行了有效的推廣。Ashley 不僅是一位成功的時尚和生活方式博主，更是無數(shù)年輕女性的靈感來源，她的多元化內(nèi)容和真誠的互動方式將繼續(xù)吸引更多觀眾，成為他們生活中不可或缺的一部分。

二、Jennifer L. Scott ：知心姐姐類博主，助力NEIWAI拿下北美女性群體

Jennifer L. Scott 是一位知名的生活方式導師、暢銷書作者和博客及 YouTube 頻道 The Daily Connoisseur 的創(chuàng)建者。她的作品包括《Madame Chic》系列和《Connoisseur Kids》，這些書籍探討了法國女性的生活哲學、優(yōu)雅風格以及家庭育兒的經(jīng)驗。Jennifer 曾出現(xiàn)在 CNN、BBC 和 CBS 新聞以及《紐約時報》、《名利場》、《今日美國》、《新聞周刊》和《每日郵報》等媒體上。

圖片來源：Jennifer L. Scott 官網(wǎng)

她與丈夫 Ben 和四個孩子生活在南加州和英國鄉(xiāng)村，這種跨文化的背景不僅豐富了她的生活體驗，也為她的作品增添了獨特的視角。Jennifer 的最著名作品《法式優(yōu)雅日記》（"Lessons From Madame Chic"）深入探討了法國女性的生活方式和優(yōu)雅風格，這本書不僅成為了暢銷書，還激勵了無數(shù)讀者重新審視自己的生活方式和美學。

圖片來源：Jennifer L. Scott 官網(wǎng)

她憑借對精致生活藝術(shù)的獨特見解，通過書籍和博客分享自己的理念。其對法國文化的熱愛以及對優(yōu)雅生活的執(zhí)著追求，在作品和演講中展現(xiàn)得淋漓盡致，吸引了眾多讀者與粉絲。她創(chuàng)建的 YouTube 頻道 The Daily Connoisseur，有著鮮明的特點，截止到目前已經(jīng)攬活獲了24.4萬粉絲。

圖片來源：YouTube

在內(nèi)容上，涵蓋多個垂直領域。在時尚與風格方面，以膠囊衣櫥為核心理念，強調(diào)基礎單品和高效搭配，倡導簡約、優(yōu)雅的穿衣風格；生活方式領域，討論家居布置、日常管理和儀態(tài)禮儀等，營造高效舒適的生活環(huán)境；個人發(fā)展方面，提供自我提升和時間管理建議；家庭與育兒板塊，分享家庭生活和育兒經(jīng)驗。每周更新的新視頻，保證了內(nèi)容的持續(xù)輸出。

The Daily Connoisseur 與 NEIWAI 的合作堪稱成功案例。雙方共合作了 4 個推廣視頻，總播放量達到了13萬，每格視頻的介紹都附上購買鏈接，方便觀眾跳轉(zhuǎn)購買。

圖片來源：YouTube

最近的一則廣告視頻發(fā)布于1個月前，就收獲了3萬播放量，點贊量達到了2231次，評論也超過了227條。這些數(shù)據(jù)表明，Jennifer 的推廣內(nèi)容深受觀眾喜愛，并且具有較高的互動率。Jennifer通過分享2025年的健康習慣計劃，引出NEIWAI內(nèi)衣帶給她的舒適感受。彼時，她正在生病后的恢復期，她想詳細地跟粉絲們分享她是如何規(guī)劃恢復健康的過程，其中運動和NEIWAI內(nèi)衣對她提供了巨大的幫助。

圖片來源：YouTube

Jennifer L. Scott 通過分享時尚搭配、優(yōu)雅生活指南、個人發(fā)展建議以及家庭育兒經(jīng)驗，她吸引了大量關(guān)注她生活的觀眾。與此同時，Jennifer 與 NEIWAI 的合作也為品牌帶來了顯著的市場影響力，推動了舒適、優(yōu)雅內(nèi)衣產(chǎn)品在美國地區(qū)的普及。如果想要了解更多關(guān)于Jennifer的數(shù)據(jù)，不妨私信一下小編吧～

三、Lisa Duncan ：北美腰部博主，成熟女性群體的最愛

Lisa Duncan 是一位知名的美容和時尚愛好者，她在 YouTube 上以 LisaLisaD1 的身份活躍，分享化妝教程、護膚建議、時尚搭配以及個人生活點滴。她的個人網(wǎng)站 LisalisaD1.com 則是她頻道內(nèi)容的延伸，提供更深入的博客文章和視頻日志，旨在激勵30歲+的女性通過美容、時尚和健康生活方式來提升自信和美麗。Lisa 的職業(yè)生涯始于對美容和時尚的熱情，她通過社交媒體平臺分享自己的見解和經(jīng)驗，逐漸積累了龐大的粉絲群體。她的目標不僅是幫助觀眾找到適合自己的產(chǎn)品和風格，還希望通過她的內(nèi)容傳遞積極的生活態(tài)度。

圖片來源：Lisa官網(wǎng)

Lisa 的頻道涵蓋了各種主題，包括美容與化妝、時尚、生活方式以及產(chǎn)品評測等。她的內(nèi)容通常以輕松、有趣的風格呈現(xiàn)，強調(diào)實用性和真實感，幫助觀眾解決日常生活中的問題。她的受眾主要包括對美容和時尚感興趣的女性，特別是那些尋找產(chǎn)品推薦、化妝技巧和時尚靈感的觀眾。她的風格和內(nèi)容往往吸引年輕女性以及那些希望通過時尚和美容提升自信的人群。

圖片來源：YouTube

而根據(jù)SocialBook后臺的數(shù)據(jù)顯示，Lisa 的目標受眾也主要是25-34歲的女性，這些觀眾希望通過美容和時尚提升自信，并且對健康生活方式有較高的關(guān)注度。此外，她的內(nèi)容也吸引了那些希望了解最新時尚趨勢和產(chǎn)品推薦的觀眾。

圖片來源：SocialBook

Lisa 已經(jīng)與 NEIWAI 合作了超過兩年，合作視頻數(shù)量超過10個，每個視頻的播放量都超過了1萬次，單個視頻的播放量更是突破了8萬次，這對于一個腰部博主來說，可以說是相當亮眼的數(shù)據(jù)了。

圖片來源：YouTube

最近的一個推廣視頻拿下了2.6萬次播放，展示了 Lisa 從 Zara 和 Revolve 購買的時尚單品，并結(jié)合 NEIWAI 內(nèi)衣進行了多種搭配風格的展示。在這個視頻中，Lisa 通過展示她的時尚搭配和個人風格來推廣 NEIWAI 品牌。她提到將 NEIWAI 的內(nèi)衣與外套和裙子搭配，展示了不同場合的穿搭效果。其次，她特別提到 NEIWAI 內(nèi)衣的舒適性，強調(diào)它們適合日常穿著，能夠與各種風格的服裝相搭配。其次，Lisa 分享了自己對 NEIWAI 產(chǎn)品的喜愛，講述了穿著這些內(nèi)衣的感受，增加了品牌的可信度和吸引力。最后，她強調(diào)了時尚與實用性的結(jié)合，鼓勵觀眾根據(jù)自己的風格選擇適合的內(nèi)衣，提升整體穿搭的美感。

通過這些方式，Lisa 有效地推廣了 NEIWAI 品牌，吸引了觀眾的關(guān)注和興趣。她的推廣不僅提高了品牌的曝光度，還直接帶動了產(chǎn)品的銷售。每個視頻下方都附上了購買鏈接，方便觀眾跳轉(zhuǎn)購買，這種直接的引導方式有助于增加品牌的在線流量和潛在客戶，推動了品牌的市場推廣。

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（來源：網(wǎng)紅營銷Bella）

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