免費(fèi)參與·100+跨境活動
免費(fèi)下載·4000+跨境資料
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程
免費(fèi)加入·15萬+賣家交流群
2025-01-20 14:41
1v1特權(quán)資源對接
老板專屬企業(yè)課堂
優(yōu)選源頭工廠名錄
行業(yè)圈層人脈拓展
平臺新政通道直連
實(shí)時專屬管家服務(wù)
在亞馬遜廣告中，暫停和存檔是兩種不同的操作，它們各自具有特定的應(yīng)用場景和影響。以下是關(guān)于這兩種操作的具體區(qū)別：
一、定義與操作
暫停：
1.定義：暫停廣告是指暫時停止廣告的投放。
2.操作：廣告主可以在亞馬遜廣告后臺選擇暫停特定的廣告活動或廣告組。
存檔：
1.定義：存檔廣告是指將廣告從當(dāng)前投放狀態(tài)移除，并保存其歷史數(shù)據(jù)，但不再進(jìn)行投放。
2.操作：廣告主同樣在亞馬遜廣告后臺操作，但選擇的是存檔功能，而不是暫停。
二、應(yīng)用場景
暫停：
1.廣告主需要對廣告進(jìn)行調(diào)整或優(yōu)化時，可以選擇暫停廣告，以便在調(diào)整完畢后重新開啟。
2.當(dāng)廣告主遇到特殊情況，如產(chǎn)品庫存不足、廣告預(yù)算超支等，也可以暫時停止廣告投放。
3.分時段投放廣告時，廣告主可能會選擇在低轉(zhuǎn)化率的時間段暫停廣告，以降低無效花費(fèi)。
存檔：
1.當(dāng)廣告效果長期不佳，且廣告主認(rèn)為沒有繼續(xù)投放的必要時，可以選擇存檔廣告。
2.產(chǎn)品下架或不再銷售時，相關(guān)的廣告活動也可以被存檔。
3.存檔還可以用于清理廣告賬戶，避免混亂和不必要的費(fèi)用支出。
三、對廣告權(quán)重和數(shù)據(jù)的影響
暫停：
1.暫停廣告后，之前積累的廣告權(quán)重（如質(zhì)量得分、點(diǎn)擊率等）通常會得到保留。
2.重新開啟廣告時，之前的權(quán)重可能會繼續(xù)發(fā)揮作用，但也可能因暫停時間過長而受到一定影響。
3.暫停廣告期間不會產(chǎn)生新的廣告費(fèi)用，但廣告主仍需支付因暫停前產(chǎn)生的費(fèi)用。
存檔：
1.存檔廣告后，之前產(chǎn)生的所有數(shù)據(jù)（如點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率、花費(fèi)等）都將被歸零。
2.如果廣告主之后重新開啟類似的廣告活動，之前的數(shù)據(jù)將不會對新的廣告活動產(chǎn)生任何權(quán)重加成。
3.存檔廣告本身不會產(chǎn)生額外的費(fèi)用，但廣告主需要確保在存檔前已經(jīng)結(jié)清了所有相關(guān)費(fèi)用。
四、重新開啟與恢復(fù)
暫停：
1.廣告主可以隨時重新開啟暫停的廣告活動或廣告組，并繼續(xù)之前的投放計劃。
2.重新開啟后，廣告可能會因為暫停期間的空白而略微延遲展現(xiàn)，但通常能夠迅速恢復(fù)之前的投放效果。
存檔：
1.存檔的廣告活動或廣告組可以通過特定的操作重新激活，但重新激活后它們將被視為全新的廣告活動。
2.重新激活的廣告需要重新設(shè)置投放計劃、預(yù)算和出價等參數(shù)，并開始新的計費(fèi)周期。
綜上所述，亞馬遜廣告中的暫停和存檔在定義、應(yīng)用場景、對廣告權(quán)重和數(shù)據(jù)的影響以及重新開啟與恢復(fù)方面都存在明顯的區(qū)別。廣告主應(yīng)根據(jù)自身的需求和廣告效果來選擇合適的操作方式。
（來源：黑貓站外爆料）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?
