哈嘍大家好,我是江小魚!
隨著 “黑五網(wǎng)一” 的落幕,史上最長的亞馬遜 “黑五網(wǎng)一大促” 畫上句號,而今年 Q4 旺季僅剩圣誕新年季。
此次大促中,賣家們的表現(xiàn)各異,同時亞馬遜的一些舉措也給后續(xù)的銷售帶來諸多變數(shù),值得大家深入復(fù)盤與剖析。
Part 1
官方數(shù)據(jù):創(chuàng)紀(jì)錄的銷售額
12 月 3 日亞馬遜官方宣布,為期 12 天的 “黑五網(wǎng)一” 大促在銷售額和售出商品數(shù)量上均創(chuàng)新高,超 60% 銷售額來自第三方賣家。
圖片來源:亞馬遜全球開店據(jù)Adobe 披露的數(shù)據(jù)顯示,“網(wǎng)一” 消費總額達(dá) 133 億美元,同比增長 7.3%。
在 20 點到 22 點高峰時段,消費者每分鐘消費 1580 萬美元,且消費者在電子產(chǎn)品、玩具、服裝、電腦等品類享受了大幅折扣。
黑五消費總額為 108 億美元,同比增長 10.2%,“網(wǎng)絡(luò)周” 同比增長 8.2% 至 411 億美元。熱賣品類方面,和上月相比,玩具品類在線銷售額增長 680%,個護(hù)增長 530%,珠寶增長 478%,家電增長 464%,電子產(chǎn)品增長 452%,服裝增長 392%。
圖片來源:Adobe那么大家黑五網(wǎng)一爆單了嗎?留言告知我們
你這次亞馬遜黑五網(wǎng)一大促戰(zhàn)況如何?
A.單量是平時的1-2倍
B.單量是平時的3-5倍
C.單量是平時的6-10倍
D.表現(xiàn)和平常相當(dāng),全程陪跑
Part2
兩級分化與困境
①業(yè)績新高與訂單高峰
部分賣家在網(wǎng)一迎來輝煌時刻,有一個我親自輔導(dǎo)的大客戶,玩具類美國站賣家單鏈接銷售黑五網(wǎng)一兩天每天破1000單紀(jì)錄。
圖片來源:亞馬遜甚至還有賣家網(wǎng)一利潤破 24 年記錄,即便扣除旺季配送費和倉儲費仍超 Prime day,其策略是減少發(fā)貨量、提高價格應(yīng)對費用上漲,庫存少則提價,利潤大幅提升。
②流量銷量不及預(yù)期與 FBA 困擾
大部分的賣家黑五網(wǎng)一大促期間的單量可能是平時的1-3倍居多。以下是亞馬遜運營部門表現(xiàn)較好的前10個鏈接數(shù)黑五網(wǎng)一大促數(shù)據(jù)截圖:
圖片來源:亞馬遜然而,也有賣家抱怨網(wǎng)一流量不如黑五,訂單量減少,如有的訂單量減少 20%,有的少一半左右。更有賣家受 FBA 上架時效嚴(yán)重影響,錯過黑五網(wǎng)一。
例如,昨天還有個賣家跟我講, 11 月 12 日簽收卻至今未上架,圣誕季貨物 11 月 2 日簽收也未上架;
還有小賣家 10 月底發(fā)的空運貨 11 月 4 日送達(dá),至今未進(jìn)入 “已登記”,陷入貨代與亞馬遜互相推諉的 “死循環(huán)”。大促的時候沒有貨,白白的浪費了一個大促。
Part 3
數(shù)據(jù)維度:類目與流量分析
①大盤數(shù)據(jù)對比
2024 年黑五對比 2023 年黑五,亞馬遜US 整體銷售額 42.7 億刀,同比增長 6.9%,其中自營增長 2.6%,第三方賣家增長 9.8%;
2024 年網(wǎng)一對比 2023 年網(wǎng)一,US 整體銷售額 41.3 億刀,同比增長 3.8%,其中自營增長 2.4%,第三方賣家增長 7.6%,總體黑五表現(xiàn)略優(yōu)于網(wǎng)一。
② 不同類目詳情
家居類目:黑五銷售額 4.5 億刀,同比增長 5.03%,自營增長 11.1%,第三方賣家增長 3.7%,全類目占比 10.4%,排名第一;
網(wǎng)一銷售額 4.3 億刀,同比增長 2.1%,自營增長 1.3%,第三方賣家增長 2.3%,全類目占比 10.4%,排名第一,不過其整體轉(zhuǎn)化率較去年黑五網(wǎng)一下降明顯。
圖片來源:亞馬遜玩具類目:黑五銷售額 3.1 億刀,同比增長 1.5%,自營下降 4.6%,第三方賣家增長 6.1% ,全類目占比 7.2%,排名第三;
網(wǎng)一銷售額 2.9 億刀,同比下降 0.99%,自營下降 10.4%,第三方賣家增長 5.5%,全類目占比 6.9%,排名第三,該類目亞馬遜自營 GMV 下滑,第三方賣家增速相對穩(wěn)定。
圖片來源:亞馬遜服裝類目:黑銷售額 3.1 億刀,同比增長 7.17%,網(wǎng)一銷售額 3.3 億刀,同比增長 5.07%;
全類目占比分別為 7.33%(黑五)和 8.07%(網(wǎng)一),排名第二,該類目銷售額增長不錯且退貨率較去年黑五網(wǎng)一有所下降。
圖片來源:亞馬遜想領(lǐng)取完整版各個大類目大盤數(shù)據(jù),可留言聯(lián)系我們
(來源:跨境移花宮)
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