Temu出海新戰(zhàn)績(jī)！頻頻霸榜，占據(jù)多國(guó)應(yīng)用下載量榜首

沒有人能想到，Temu，這個(gè)出海僅兩年的中國(guó)電商平臺(tái)，給全球市場(chǎng)帶來了無數(shù)驚喜。短短兩年多時(shí)間，已覆蓋了全球90+個(gè)國(guó)家和地區(qū)，更是贏得了不少海外消費(fèi)者的青睞。

1、居美國(guó)Z世代應(yīng)用下載量榜首

最近，TechCrunch與應(yīng)用情報(bào)企業(yè)Appfigures聯(lián)合發(fā)布了一份榜單，列出了今年Z世代下載量最高的50款應(yīng)用程序。具體來說，在2024年的前10個(gè)月里，Temu在美國(guó)18至24歲的Z世代中的應(yīng)用程序下載量中排名第一，成為了最受歡迎的應(yīng)用。

Z世代，這個(gè)被稱為“移動(dòng)原生代”的群體，占據(jù)了全球移動(dòng)用戶總數(shù)的40%。隨著這一代年輕人逐漸成為消費(fèi)的主力軍，他們的觀點(diǎn)和行為變得極為重要。數(shù)據(jù)顯示，到統(tǒng)計(jì)截止時(shí)，Temu已經(jīng)在美國(guó)Z世代中累積了4198萬次的下載量，這是一個(gè)令人震驚的數(shù)字。

這種受歡迎程度的背后，部分原因是Temu提供了價(jià)格合理的商品和豐富的購(gòu)物體驗(yàn)，這使得平臺(tái)能夠持續(xù)吸引消費(fèi)者。實(shí)際上，不僅僅是Z世代，在過去兩年中，美國(guó)消費(fèi)者普遍開始更加注重商品的性價(jià)比。

OnePoll的調(diào)查結(jié)果顯示，71%的受訪者認(rèn)為“價(jià)格”是在線購(gòu)物時(shí)最關(guān)鍵的考慮因素，60%的消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)前會(huì)尋找促銷代碼或其他優(yōu)惠，甚至有53%的人表示他們只購(gòu)買打折商品。

從Temu平臺(tái)的角度來看，它不僅提供了高性價(jià)比的商品，還提供了豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。平臺(tái)采用了游戲化的策略來激勵(lì)消費(fèi)者，比如發(fā)放優(yōu)惠券、獎(jiǎng)勵(lì)和免費(fèi)禮品，這種創(chuàng)新的策略顯然符合Z世代的喜好。

圖片來源：tech官網(wǎng)報(bào)道

2、全球訪問量第二大電商網(wǎng)站

根據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)表明，Temu已成功超越eBay，成為全球訪問量排名第二的電商網(wǎng)站，僅次于亞馬遜。自2022年9月正式上線以來，Temu在美國(guó)推出后，幾周內(nèi)便迅速成為美國(guó)下載量最大的購(gòu)物應(yīng)用。此后近兩年，它都占據(jù)榜首，并在其運(yùn)營(yíng)的大多數(shù)國(guó)家/地區(qū)中排名第一。

盡管其7億的月訪問量與亞馬遜的27億次尚有差距，但Temu的增長(zhǎng)速度令人驚嘆。作為過去十年唯一一家躋身全球前20大電商平臺(tái)的新興企業(yè)，Temu的發(fā)展打破了原有的巨頭壟斷，成為跨境電商行業(yè)的新熱點(diǎn)，其影響力不容小覷，足以證明其潛力和實(shí)力。

另外，基于美國(guó)Sensor Tower的數(shù)據(jù)分析，截至2024年8月，Temu的全球用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到亞馬遜的91%，預(yù)計(jì)年內(nèi)就會(huì)超過已經(jīng)創(chuàng)立30年的亞馬遜。

盡管Temu已經(jīng)成為全球訪問量第二大的電子商務(wù)網(wǎng)站，但其地位并不意味著它是第二大在線零售商，網(wǎng)站流量和應(yīng)用下載量并不直接等同于收入或利潤(rùn)。

隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，Temu正在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，顯示出Temu在適應(yīng)市場(chǎng)需求和監(jiān)管環(huán)境方面的靈活性。盡管Temu最初依賴免稅門檻，但隨著各國(guó)對(duì)這一政策的改革，其業(yè)務(wù)模式可能需要進(jìn)一步調(diào)整。

圖片來源：Marketplace Pulse

3、成為瑞士消費(fèi)者第四大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)

據(jù)外媒報(bào)道，中國(guó)電商平臺(tái)在瑞士迅速崛起，對(duì)當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)格局產(chǎn)生了影響。最新調(diào)查顯示，在瑞士十大最受歡迎的在線購(gòu)物平臺(tái)中，Shein、Temu和速賣通三家中國(guó)平臺(tái)均上榜。以下是AMZDH對(duì)中國(guó)平臺(tái)在瑞士市場(chǎng)表現(xiàn)的分析：

亞馬遜毫無疑問穩(wěn)居第一，瑞士本土電商平臺(tái)Galaxus以9.0%的份額位居第二，德國(guó)電商平臺(tái)Zalando則以8.4%的份額位列第三。

值得注意的是，三年前速賣通是唯一進(jìn)入瑞士電商榜單的中國(guó)平臺(tái)，而現(xiàn)在，Temu已迅速崛起，成為了瑞士消費(fèi)者第四偏好的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，吸引了4.6%的市場(chǎng)份額。

瑞士電子商務(wù)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展也為中國(guó)購(gòu)物平臺(tái)的崛起提供了有力支撐。研究人員稱，瑞士電子商務(wù)目前占該國(guó)零售總額的17.3%，過去三年相關(guān)收入增長(zhǎng)了20.8%，預(yù)計(jì)今年將超過190億歐元。這一數(shù)據(jù)表明，瑞士消費(fèi)者對(duì)于在線購(gòu)物的接受度越來越高，而中國(guó)購(gòu)物平臺(tái)正是抓住了這一機(jī)遇，成功打入瑞士市場(chǎng)。

圖片來源：ecommercenews.eu

4、領(lǐng)跑各國(guó)下載榜單，獲得消費(fèi)者青睞

此前，在谷歌聯(lián)合凱度發(fā)布的《BrandZ 2024中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單中，Temu首次上榜就強(qiáng)勢(shì)擠進(jìn)前10，排名第八，在電商平臺(tái)中排名第二。

根據(jù)Mobile Index的最新數(shù)據(jù)，9月份，Temu在韓國(guó)的新增App下載量達(dá)到86.8萬次，位居榜首。同月，Temu下載量580萬次，成功登頂巴西購(gòu)物應(yīng)用下載量榜首的位置。

而在消費(fèi)者端，據(jù)今年4月的一起調(diào)查顯示，34%的美國(guó)受訪者每月至少在Temu上購(gòu)物一次，超越了老牌電商巨頭eBay的29%；還有調(diào)查表明，52%的澳大利亞人過去一年曾在Temu購(gòu)物，其中超一半的人表示愿意再次在Temu上購(gòu)物。

總體來看，Temu在國(guó)際市場(chǎng)上的發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，但競(jìng)爭(zhēng)壓力也在不斷增加。例如，亞馬遜計(jì)劃開設(shè)一個(gè)“低成本商店”，專門提供價(jià)格低廉的非品牌商品，這可能會(huì)削弱Temu在價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)力。為了在海外市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，Temu必須持續(xù)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，探索新的策略和解決方案。

（來源：MJCM跨境合規(guī)）

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