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2024-11-11 17:28
在這個(gè)內(nèi)卷壓力大的世界里，我們大多數(shù)人都在找一件能“釋放壓力”的神器。當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)好，冥想也好，寵物也好——都可能解壓。但有一件事你可能沒想到，放松心情還可以從一罐飲料開始。說到這就不得不提一下Recess，一個(gè)讓“情緒管理”成為飲料新標(biāo)簽的品牌，它已經(jīng)用CBD和天然植物提取物征服了大量粉絲的心。
Recess獨(dú)立站月總訪問量有13萬，雖然自然流量不是很穩(wěn)定，但好在也有近5萬的流量。
直接流量很高，品牌不僅知名度高，其產(chǎn)品也有很穩(wěn)固的受眾群體。
Recess的受眾集中在25-34歲的女性，這一時(shí)期的女性正處于職業(yè)和生活的關(guān)鍵發(fā)展階段，生活中充滿了壓力、焦慮與不確定性。Recess敏銳地抓住這一點(diǎn)，將“情緒管理”作為核心產(chǎn)品理念，為她們提供一種健康、自然的解壓方式。
#1 社交媒體風(fēng)生水起
Recess的“快樂哲學(xué)”
Recess不僅會(huì)做飲料，還特別會(huì)“搞氣氛”。它在社交媒體上非?；钴S，而且有一套讓人無法拒絕的內(nèi)容風(fēng)格。其Facebook內(nèi)容充滿了“社畜”幽默與生活感，貼近用戶情緒和壓力的日常。例如，品牌經(jīng)常發(fā)布一些輕松調(diào)侃的文字，像是“今天最重要的事就是喝一罐Recess，深呼吸一下。”“生活很緊張，但喝一口Recess就能讓一切慢下來。”
通過這樣的內(nèi)容，Recess成功地讓品牌理念與用戶的生活產(chǎn)生共鳴。你刷著刷著就會(huì)覺得，哎呀，他們還真是懂我那點(diǎn)小情緒呢！有時(shí)候，品牌和用戶之間的距離，就是這么在不知不覺間被拉近了。
#2 精準(zhǔn)的情緒管理定位
引起廣泛共鳴
Recess的最大特色在于其“情緒管理”定位，開創(chuàng)了一個(gè)嶄新的飲料品類。與傳統(tǒng)的功能性飲料（如提神、增強(qiáng)能量類飲品）不同，Recess以“減壓”和“放松”作為主要賣點(diǎn)，精準(zhǔn)切入現(xiàn)代人日益關(guān)注的情緒健康市場(chǎng)。
這種定位不僅符合當(dāng)下人們的需求，還幫助品牌在功能性飲料市場(chǎng)中脫穎而出，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)Recess通過社交媒體創(chuàng)造了一個(gè)與年輕人情緒共鳴的品牌文化，以幽默、共鳴的方式表達(dá)生活中的壓力和情緒挑戰(zhàn)，吸引了大量千禧一代和Z世代粉絲。
品牌在社交媒體上的內(nèi)容風(fēng)格輕松、幽默，通過講述與壓力相關(guān)的真實(shí)場(chǎng)景，形成了品牌與用戶之間的情感連接和共鳴，進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌的忠誠(chéng)度和吸引力。
#3 Recess的獨(dú)門秘方
CBD + 天然植物
說到Recess，就不能不提CBD。雖然聽起來有點(diǎn)“時(shí)髦新潮”，但CBD早就有一大堆科學(xué)研究背書，證明它在緩解焦慮、幫助放松方面確實(shí)有效。CBD不帶任何致幻效果，絕對(duì)不是讓你“嗨翻天”，而是溫柔地“放輕松”。Recess的飲料中加入了CBD，并配合其他天然成分（比如人參、阿巴卡樹皮、橙皮苷等）來強(qiáng)化這種效果。
而且Recess是較早將CBD引入功能性飲料的品牌之一，享有“先行者”帶來的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。在美國(guó)等CBD合法化的地區(qū)，CBD產(chǎn)品受到越來越多的關(guān)注和認(rèn)可，Recess利用這種趨勢(shì)快速擴(kuò)展，樹立了良好的品牌聲譽(yù)。
Recess已經(jīng)在情緒健康的飲料市場(chǎng)中打響了頭炮，展示了CBD飲料的新玩法。從設(shè)計(jì)、到產(chǎn)品、再到社交媒體，Recess每一步都走得充滿巧思。它不僅滿足了人們的“放松需求”，還提供了一種“快樂哲學(xué)”。你不再只是為了喝一罐飲料，而是選擇了一種生活態(tài)度。
（來源：品牌出海生意經(jīng)）
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