運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)季丨跨店滿減火到國(guó)外！Lazada公布雙11玩法、節(jié)奏

近日，Lazada公布雙11大促節(jié)奏，具體的玩法、節(jié)奏如下：

一、大促時(shí)間節(jié)奏

預(yù)熱期：不同國(guó)家站點(diǎn)的預(yù)熱期開(kāi)始時(shí)間略有不同，但截止時(shí)間均為11月10日晚8點(diǎn)。

大促期：大促時(shí)間保持一致，從11月10日晚8點(diǎn)開(kāi)始，持續(xù)至11月13日，共計(jì)3天。

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二、報(bào)名時(shí)間與方式

大促具體報(bào)名時(shí)間尚未完全確定，但泰國(guó)站點(diǎn)已于某日期（原文未明確指出，但提及泰國(guó)站點(diǎn)截止報(bào)名日期為11月4日）開(kāi)始報(bào)名，并于11月4日截止。其他站點(diǎn)需要商家等待后臺(tái)通知。

商家需通過(guò)Lazada賣家中心或相關(guān)報(bào)名入口進(jìn)行報(bào)名，并仔細(xì)閱讀活動(dòng)相關(guān)條款后確認(rèn)報(bào)名。

三、核心玩法

跨店滿減：雙11期間，Lazada將推出跨店滿減的購(gòu)物優(yōu)惠券。這是雙11大促最主要的活動(dòng)機(jī)制，由平臺(tái)和賣家共同出資，商家可自行選擇參與活動(dòng)的SKU。消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，只要滿足一定的金額條件，即可享受跨店鋪的滿減優(yōu)惠。

包郵：用戶通過(guò)使用包郵優(yōu)惠券可享受包郵服務(wù)。這一費(fèi)用由Lazada承擔(dān)，商家僅需支付項(xiàng)目傭金費(fèi)用。

四、其他玩法

金幣玩法：與淘金幣玩法類似，消費(fèi)者可以通過(guò)各種方式賺取LazCoins（如留言評(píng)論、完成游戲等），并在結(jié)賬時(shí)使用金幣換取折扣或兌換獎(jiǎng)勵(lì)。

閃購(gòu)：類似于聚劃算，是Lazada站內(nèi)流量最高的促銷機(jī)制之一。報(bào)名閃購(gòu)的商品將在閃購(gòu)頻道特別露出，為商品和店鋪增加曝光率和流量。

LazLive直播：包括直播閃購(gòu)、直播專享價(jià)、直播專屬優(yōu)惠券等活動(dòng)形式，通過(guò)直播互動(dòng)促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

五、預(yù)熱宣傳       

在預(yù)熱期間，Lazada會(huì)通過(guò)線上線下各渠道進(jìn)行預(yù)熱宣傳。線上方面，Lazada會(huì)在Instagram、Facebook等社交媒體平臺(tái)，以及本地電視、廣播等娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行贊助和宣傳；還會(huì)在第三方新聞網(wǎng)站、Netflix、Youtube等視頻平臺(tái)進(jìn)行曝光。線下方面，Lazada會(huì)在戶外交通樞紐（如地鐵、公交、公路等）投放地面廣告；還會(huì)在電影院、商場(chǎng)等線下娛樂(lè)活動(dòng)嵌入廣告信息，并舉辦線下快閃活動(dòng)。

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）