巴西電商直播呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，排名全球第二！

2024年Kwai 在巴西的月活超過(guò)了 6000萬(wàn)

這兩年的 TikTok 出海歐美，東南亞，做的風(fēng)生水起，名聲大噪，相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(Kwai)快手，其實(shí)也出海了，前段時(shí)間，快手公布2024第一季度財(cái)報(bào)，和2023年相比，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了 10347.6% ，這個(gè)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，有種小數(shù)點(diǎn)按錯(cuò)了的狂野。

其實(shí)快手跟 TikTok 一樣，早在 2017 年就開(kāi)始出海了，相繼進(jìn)入俄羅斯，韓國(guó)，東南亞，結(jié)果都高開(kāi)低走，直到2019年，Kwai 又瞄準(zhǔn)了巴西、印尼市場(chǎng)，這一次，Kwai開(kāi)啟了快速增長(zhǎng)模式。特別是在巴西，快手可是收獲了不少老鐵。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)， Kwai 在巴西的月活超過(guò)了 6000萬(wàn)。按照巴西大約 2.15 億的人口總量來(lái)計(jì)算（ 2022 年數(shù)據(jù)）， 6000萬(wàn)差不多占了三分之一。用一個(gè)不太精準(zhǔn)的算法，十個(gè)巴西人里，可能就有 2-3 個(gè)人是 Kwai 老鐵。

2024年Shopee巴西站電商直播銷售額激增超10倍

Shopee巴西站2024年前六個(gè)月直播銷售額激增10倍。據(jù)悉，Shopee還培訓(xùn)銷售助理利用直播帶貨，并引入綠屏濾鏡等創(chuàng)新工具。未來(lái)，Shopee計(jì)劃通過(guò)“生活中的主持人”實(shí)現(xiàn)直播銷售，打造“現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論”新體驗(yàn)。

Shopee在巴西的直播電商領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的爆發(fā)式增長(zhǎng)，其強(qiáng)勁勢(shì)頭令人矚目。據(jù)最新報(bào)道，Shopee巴西站的品牌與直播商務(wù)主管Rodrigo Farah自豪地宣布，過(guò)去一年中，該站點(diǎn)的直播電商業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了超過(guò)十倍的驚人增長(zhǎng)，直播電商賣(mài)家們的業(yè)績(jī)也隨之水漲船高，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

目前，Shopee巴西站每日直播場(chǎng)次已高達(dá)約400場(chǎng)，覆蓋了廣泛的商品類別與消費(fèi)群體。在Shopee巴西站龐大的300萬(wàn)零售商群體中，已有10萬(wàn)賣(mài)家積極擁抱直播電商這一新興模式，相較于去年初僅有數(shù)十個(gè)賣(mài)家的冷清景象，這一數(shù)字的增長(zhǎng)速度令人咋舌。更令人期待的是，預(yù)計(jì)到今年年底，使用直播電商功能的賣(mài)家數(shù)量將有望突破20萬(wàn)大關(guān)。

這些驚人的數(shù)據(jù)仿佛是一個(gè)個(gè)鮮明的坐標(biāo)，標(biāo)注著科技發(fā)展紅利的具象化落點(diǎn)，讓每一個(gè)參與者都能真切地感受到時(shí)代的饋贈(zèng)。

巴西直播電商崛起速度驚人，目前排名全球第二

熱情似火的巴西人，共同組成了一片直播電商的沃土。天性奔放的巴西人與主打社交互動(dòng)的直播電商撞出了耀眼的火花。

據(jù)報(bào)道，近日，McKinsey發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，巴西在直播電商、直播互動(dòng)和直播銷售等方面都躍升至全球第二，僅此于中國(guó)。也正是由于直播電商在巴西的迅速崛起，目前已有大量巴西社交媒體達(dá)人通過(guò)直播的方式為合作賣(mài)家提高銷量。

事實(shí)上，巴西消費(fèi)群體天生就有熱愛(ài)直播電商的基因，早在引入直播電商之前，巴西就對(duì)各類社交媒體網(wǎng)站表現(xiàn)出極大的興趣，不管是十幾年前流行的Orkut還是如今的TikTok。也正是由于巴西這種愛(ài)社交、愛(ài)互動(dòng)的天性，巴西的直播電商才能得到如此快速的增長(zhǎng)，而直播間特有的娛樂(lè)性和沉浸感也直接促進(jìn)了巴西消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

Statista的一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，早在2021年，就已經(jīng)有88%的巴西受訪消費(fèi)者表示愿意參與直播銷售活動(dòng)并進(jìn)行購(gòu)物。直播已經(jīng)成為巴西一種新的購(gòu)物趨勢(shì)，隨著巴西社交電商的逐漸成熟，這種趨勢(shì)也越發(fā)不可阻擋。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Research And Markets的數(shù)據(jù)顯示，社交電商的浪潮已席卷整個(gè)巴西市場(chǎng)，預(yù)計(jì)該國(guó)的社交電商GMV將從2022年的22億美元增長(zhǎng)至2028年的159億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)39.7%。其中社交電商居功甚偉，未來(lái)至少五分之一的巴西消費(fèi)者會(huì)通過(guò)直播進(jìn)行購(gòu)物。

對(duì)此，Mimo Live Sales首席產(chǎn)品官Etienne評(píng)價(jià)道：“在巴西，直播購(gòu)物的規(guī)?？赡芤葌鹘y(tǒng)電商的規(guī)模還要大?！?span>不過(guò)，巴西直播電商如火如荼，也引來(lái)了不少巨頭入場(chǎng)廝殺。

作為巴西電商市場(chǎng)的龍頭老大，美客多是首批布局巴西直播領(lǐng)域的平臺(tái)。2021年末，美客多就面向巴西消費(fèi)者正式推出了直播平臺(tái)Mercado Livre Live。然而，由于直播經(jīng)驗(yàn)不足等因素，2022年7月，美客多在巴西的直播計(jì)劃宣告破產(chǎn)，Mercado Livre Live也被迫關(guān)閉。

目前來(lái)看，依然堅(jiān)挺在巴西直播市場(chǎng)的除了來(lái)自美國(guó)的Instagram、Facebook等純正的社交媒體平臺(tái)，還有不少起源于亞洲的跨境電商巨頭。比如堅(jiān)持為巴西消費(fèi)者提供新選擇，于2022年初推出Shopee Live的東南亞巨頭Shopee，又或者將巴西視為直播商務(wù)推廣的五大重要市場(chǎng)之一，積極在海外復(fù)刻中國(guó)直播神話的全球速賣(mài)通。

直播帶貨在巴西并不是新消息，此前巴西本土電商平臺(tái)Magalu和Americanas均下場(chǎng)試水這項(xiàng)業(yè)務(wù)，且確實(shí)能有效地提升銷售額。Americanas的營(yíng)銷主管稱，通過(guò)直播帶貨的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換量是未展示產(chǎn)品的八倍，網(wǎng)站的訪問(wèn)量增加了十倍，客戶在網(wǎng)站逗留時(shí)間增加了三倍。

雖然現(xiàn)在短視頻平臺(tái)在巴西的新增用戶量仍有可觀的增長(zhǎng)量，但是也漸漸摸到瓶頸。與中國(guó)相比，巴西有著更開(kāi)放和普及面更廣的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)80%，中國(guó)只有74.4%，除此之外，巴西用戶在社交媒體上的使用時(shí)長(zhǎng)也遠(yuǎn)超其他地區(qū)，這些正是直播帶貨行業(yè)發(fā)展所需的用戶基礎(chǔ)。

有個(gè)著名的時(shí)光機(jī)器理論，指的是充分利用不同國(guó)家行業(yè)發(fā)展的不平衡，在發(fā)達(dá)市場(chǎng)獲取經(jīng)驗(yàn)之后，再去開(kāi)發(fā)相對(duì)于落后的市場(chǎng)，就仿佛坐上了時(shí)光機(jī)，而中國(guó)的現(xiàn)在或許就是巴西的未來(lái)。盧拉訪華期間發(fā)表的《中巴聯(lián)合聲明》中的第三條也提到了關(guān)于中巴兩國(guó)擴(kuò)展在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的合作，現(xiàn)在巴西直播帶貨行業(yè)這片藍(lán)海正等待先行者們開(kāi)發(fā)。

（來(lái)源：Zoe聊巴西）

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