亞馬遜廣告超出預(yù)算解決方案

亞馬遜廣告超出預(yù)算解決方案

應(yīng)該有很多賣家早起開電腦看亞馬遜廣告管理頁面的時候，不少廣告活動顯示“您的預(yù)算限制了您在此廣告活動上的支出”。遇到這個問題，賣家該如何處理呢？

圖片來源：亞馬遜后臺

一．先確定廣告預(yù)算什么時候超的？

如何知道廣告預(yù)算什么時候超時的呢？

實際上，在亞馬遜廣告管理---歷史選項卡下就有這個數(shù)據(jù)。重點關(guān)注廣告活動，日期和時間這兩個指標(biāo)。

圖片來源：亞馬遜后臺

在看超出預(yù)算的時間時，不少賣家就疑惑，為什么明明設(shè)置了10美金一天，但實際花費只有8美金就停止了，或者實際花費了12美金才停止。

每日預(yù)算是指您愿意每天為廣告活動花費的金額。亞馬遜廣告預(yù)算并不是嚴格按照我們設(shè)置的預(yù)算金額來運行的，可以近似理解為按平均預(yù)算的金額來運行的。比如設(shè)置預(yù)算10美金，那意味著每天的平均花費是10美金，具體到某一天可能不足可能超出，但是長時間看每天的預(yù)算平均為10美金。

二．處理預(yù)算超支的步驟

處理方案也是非常明確的，要么增加預(yù)算，要么預(yù)算降低或保持不動。

那判斷步驟有哪些呢？

檢查廣告設(shè)置的細節(jié)，確保所有參數(shù)都正確無誤。特別是廣告的日預(yù)算、競價和投放時間等，確保符合目標(biāo)。

分析廣告的表現(xiàn)。這里可以根據(jù)預(yù)算功能。查看預(yù)算的在線時間內(nèi)廣告效果。

通過關(guān)鍵詞分析找出高點擊低轉(zhuǎn)化的買家搜索詞，及時加入否定投放，節(jié)省預(yù)算。 通過分析廣告表現(xiàn)，對應(yīng)優(yōu)化產(chǎn)品鏈接，通過準確的關(guān)鍵詞和高質(zhì)量的描述，帶來更多的轉(zhuǎn)化，提高廣告質(zhì)量得分，降低CPC。

如果廣告花費超出預(yù)期且廣告表現(xiàn)差，可以考慮暫?；蜿P(guān)閉表現(xiàn)不佳的廣告活動，將預(yù)算分配到其他表現(xiàn)更好的廣告活動中。這里可以點擊亞馬遜廣告管理---預(yù)算選項卡，可以快速查看。

圖片來源：亞馬遜后臺

如果通過查看超出預(yù)算的時間不正常，比如新的一天剛開始廣告活動的預(yù)算就被點完了。可以提供超出預(yù)算的廣告截圖，說明廣告活動可能被惡意點擊，請求亞馬遜協(xié)助處理。

三．如何預(yù)防廣告活動預(yù)算超出

方法一：亞馬遜廣告預(yù)算規(guī)則

亞馬遜推出了“預(yù)算規(guī)則（Budget Rules）”的功能可以解決部分這個問題。

在每個廣告活動里都可以點擊預(yù)算規(guī)則，然后添加預(yù)算規(guī)則。

圖片來源：亞馬遜后臺

選擇時間表，可以選擇固定某個時間段進行預(yù)算的調(diào)整，跟手動調(diào)整分時預(yù)算類似。

圖片來源：亞馬遜后臺

選擇效果就可以根據(jù)廣告投資回報率 (ROAS)、廣告銷售成本 (ACOS)、點擊率 (CTR) 或轉(zhuǎn)化率 (CVR) 滿足某個條件之后進行預(yù)算調(diào)整。

圖片來源：亞馬遜后臺

方法二：優(yōu)麥云自動化預(yù)算策略

使用優(yōu)麥云的自動化預(yù)算策略可以根據(jù)自己的分析習(xí)慣，設(shè)置分析時間段與調(diào)整頻次，設(shè)置分析的廣告指標(biāo)，如：曝光，點擊，出單達到某個值，則進行調(diào)整。設(shè)置調(diào)整的方式，如：將預(yù)算按百分比或固定值提高或降低到某個金額。

圖片來源：優(yōu)麥云

相比后臺的預(yù)算規(guī)則設(shè)置的優(yōu)勢有：

可以更高頻率的抓取數(shù)據(jù)分析執(zhí)行預(yù)算規(guī)則。

可以設(shè)置多個規(guī)則，系統(tǒng)只會執(zhí)行優(yōu)先級更高的規(guī)則，優(yōu)先級數(shù)字越小優(yōu)先級越高。

預(yù)算策略設(shè)置一次，可以被應(yīng)用到（單個或多個）廣告活動。

總結(jié)

不管采取哪種方式，預(yù)算規(guī)則要好好用起來，每時每刻盯著預(yù)算對人力要求太高。用好預(yù)算規(guī)則可以讓廣告產(chǎn)生更大的收益。

（來源：必勝哥的三板斧）

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