繼7月底北京冬奧會申辦成功之后,2016年里約熱內(nèi)盧夏季奧運(yùn)會也于前幾天迎來了一周年倒計(jì)時。這場首次在冬季舉辦的夏季奧運(yùn)會,將在奧運(yùn)版圖空白的南美插上第一把大旗,而每一次的現(xiàn)代奧運(yùn)會都將為舉辦城市帶來一系列經(jīng)濟(jì)效應(yīng),此次里約也不會例外。
奧運(yùn)風(fēng)口經(jīng)濟(jì)攀升,“中國制造”表現(xiàn)搶眼
奧運(yùn)作為一場國際性的大事件,能扯上關(guān)系的商家都會借此機(jī)會做推廣營銷,扯不上關(guān)系的也要想辦法硬扯,以求增加曝光度,當(dāng)然官方也需要各方贊助和推廣,何樂而不為。有數(shù)據(jù)顯示,2014年的索契冬奧會,官方營銷收入達(dá)到了13億美元。
在2008年北京奧運(yùn)會之后,艾瑞咨詢發(fā)布了08年第三季度的一份核心數(shù)據(jù),指出借助奧運(yùn)良機(jī),品牌網(wǎng)絡(luò)廣告和移動增值市場規(guī)模增長迅速。其中,受奧運(yùn)因素拉動,2008年第三季度的網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)51.6億元,同比增長78.0%;移動增值服務(wù)市場規(guī)模達(dá)到332.4億元,同比增長40.2%。另外,廣告投放向品牌廣告集中,IT、房產(chǎn)、汽車等核心行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放持續(xù)增長,可以說,品牌在奧運(yùn)營銷上有很大的優(yōu)勢。
再來看2016年的里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會。隨著一周年倒計(jì)時的開始,就有品牌商推出奧運(yùn)限定商品了。OMEGA近日推出了一款Seamaster Bullhead Rio 2016 Limited Edition的紀(jì)念手表,全世界限定生產(chǎn)316只,搭載Co-Axial Calibre 3113機(jī)芯,藍(lán)色表帶象征著里約奧運(yùn)會的會徽,另有紅、黃、綠、黑四色壓線針腳一并代表奧運(yùn)五環(huán)。這款手表售價93萬日元(稅別),日本國內(nèi)一部分直營店有售。
而中國制造也一向不會缺席奧運(yùn)。據(jù)了解,早在2012年的倫敦奧運(yùn)會,英美代表團(tuán)和倫敦奧組委裁判服都是由中國企業(yè)提供,另外還有5類毛巾床上用品、19類杯子、11類玩具車、190類別針、23類服裝、4類毛絨玩偶吉祥物及共18類徽章、腕帶和手環(huán),全部都由中國制造完成。而2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會的吉祥物制造也已由中國企業(yè)負(fù)責(zé)。
奧運(yùn)會對于一座城市影響更大的還在于旅游業(yè)。巴西的5~9月為冬季(干季),一般年份正處于旅游淡季,但隨著奧運(yùn)會的召開將會改變這一現(xiàn)狀。而且雖說是冬季,但巴西國土80%屬于熱帶,冬季平均氣溫18℃~28℃,部分白天會達(dá)到30℃,因此也不需要太多的防寒準(zhǔn)備。
跨境電商闖奧運(yùn),物流和價格戰(zhàn)仍是主要問題
這場國際盛事自然也會影響到跨境電商,一些負(fù)面的消息需要了解。暫且不說大環(huán)境下一些奧運(yùn)馬太效應(yīng)和低谷效應(yīng)的觀點(diǎn),最直接的就是越接近開賽,當(dāng)?shù)匕脖T匠蔀榻裹c(diǎn),客流和物流都會受到壓制。
此次2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)位于南美洲的巴西,眾所周知,巴西物流是一個頭疼的問題。巴西為了保護(hù)本國的工業(yè)生產(chǎn),對國外進(jìn)口的貨物采取了征稅貿(mào)易保護(hù)政策。巴西海關(guān)對進(jìn)口包裹的查驗(yàn)率非常高,如果快件發(fā)出時沒有按要求在發(fā)票和運(yùn)單上注明TAX號碼,巴西會將此件自動退回發(fā)件地并還要向發(fā)件地征收退回的費(fèi)用。因此,一定要清楚巴西的物流情況,包括申報、關(guān)稅等等情況。
除此之外,以北京奧運(yùn)會為例,中國作為東道主幾乎是全民關(guān)注,許多用戶注意力被分流,加上奧運(yùn)禁運(yùn)等因素,當(dāng)時的網(wǎng)購市場增長放緩。平臺方加大促銷力度,但在7年前電商還未像現(xiàn)在這么成熟,有用戶表示,一些促銷也僅僅是噱頭大優(yōu)惠少,或是陷入了價格戰(zhàn)的死循環(huán)。
然而7年后的現(xiàn)在,雖然價格戰(zhàn)成為目前已被各大平臺賣家口中所詬病的,但是依舊是跨境電商主要問題。巴西作為新興市場,市場中還是有大量低附加值、輕的物件存在,會有一個過渡期,并不會出現(xiàn)一下子低附加值消失,被高附加值取代的現(xiàn)象。當(dāng)奧運(yùn)這個熱門大賽加上新興市場的效應(yīng),賣家對于搶占這塊蛋糕的渴望遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場所需。不夠相信隨著平臺的不斷完善,商家質(zhì)量和服務(wù)的提高,價格戰(zhàn)會慢慢冷卻下來。(文/雨果網(wǎng) 黃婧 李宇航)