英國(guó)本土快時(shí)尚一蹶不振！想搭SHEIN東風(fēng)

諷刺的是，盡管倫敦將 IPO 復(fù)蘇的希望寄托在中國(guó)Shein 的上市（Shein官方未表態(tài)會(huì)在倫敦IPO），但其本土互聯(lián)網(wǎng)服裝公司卻進(jìn)展緩慢，甚至毫無(wú)進(jìn)展。

過(guò)去三年，在疫情期間的線上銷售熱潮過(guò)后，購(gòu)物者重返實(shí)體店的人數(shù)超出預(yù)期，導(dǎo)致在倫敦上市的 Asos 和 Boohoo 的股價(jià)下跌了 85% 以上。哪怕 Shein真的選擇在倫敦并成功IPO，英國(guó)其他快時(shí)尚行業(yè)也無(wú)法搭上它的順風(fēng)車。

這家中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起讓英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手黯然失色，但很多問(wèn)題都是他們自己造成的。Asos 未能管理好庫(kù)存水平，采購(gòu)了太多商品，花費(fèi)了大量時(shí)間和金錢來(lái)實(shí)現(xiàn)倉(cāng)庫(kù)的自動(dòng)化。

Boohoo 也投資了賓夕法尼亞州的一個(gè)配送中心，該中心于 2023 年 8 月開業(yè)，為美國(guó)客戶提供次日送達(dá)服務(wù)。該公司周三尷尬地表示，將履行來(lái)自英國(guó)的美國(guó)訂單，并對(duì)美國(guó)中心進(jìn)行減記。

除非 Asos 能夠改善現(xiàn)金流，否則這是一場(chǎng)遲來(lái)的清算：過(guò)去兩年的自由現(xiàn)金流為負(fù)。2022 年上任的首席執(zhí)行官 José Antonio Ramos Calamonte 正在進(jìn)行改革，包括庫(kù)存改革。2022年，該公司對(duì)部分過(guò)時(shí)的庫(kù)存進(jìn)行了減記，并封存了位于英格蘭的一家倉(cāng)庫(kù)。該公司正在努力讓新的自有品牌設(shè)計(jì)（約占銷售額的 40%）更快地上市，并以全價(jià)出售更多商品。然而，巴克萊銀行預(yù)測(cè)，Asos 直到 2027 財(cái)年才會(huì)產(chǎn)生正的自由現(xiàn)金流。 

Shein 和 Temu 等公司的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)消失。Asos 上周警告稱，銷售額將略低于之前的預(yù)期，預(yù)計(jì)下降 5% 至 15%。盡管英國(guó)本土快時(shí)尚品牌進(jìn)行了大掃除，但其最好的日子似乎已經(jīng)過(guò)去了。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來(lái)源：雨果快報(bào)）