美國：Apple Watch 銷量不佳，蘋果把它放進(jìn)了百思買的零售店

外界一致認(rèn)為 Apple Watch 的起步失敗了，連蘋果自己在財(cái)報(bào)中都將 Apple Watch 列入“其它產(chǎn)品”一筆帶過。

從7月22日公布的蘋果財(cái)報(bào)中可以分析出，即便按照樂觀的簡單數(shù)字來估計(jì)，Apple Watch 也只有300萬臺。彭博社等媒體給出的悲觀估計(jì)，Apple Watch 在過去三個(gè)月內(nèi)的銷量只有 190 萬臺。

盡管它依然是世界上賣得最好的智能手表。但蘋果已經(jīng)在為它的銷量擔(dān)心了。

7月26日，蘋果找來電子產(chǎn)品零售巨頭百思買，準(zhǔn)備在百思買零售店里出售Apple Watch：從8月7日開始，顧客就可以在百思買美國的100多家實(shí)體零售店里買到 Apple Watch 了。甚至，零售店的數(shù)量還會(huì)擴(kuò)大到300家。

不僅如此，百思買官方的電商平臺 BestBuy.com 也開放了 Apple Watch 的線上購買渠道。唯一特殊的是，價(jià)格過萬的 Apple Watch Edition 金表并不能在百思買出售。

蘋果為了 Apple Watch 也算操醉了心——要知道此前，對于Apple Watch 的銷售，蘋果最開始嚴(yán)格執(zhí)行線下體驗(yàn)、官網(wǎng)訂購的策略。到4月10日，蘋果又宣布位于倫敦、東京和巴黎的三家 Apple Watch 零售店正式開業(yè)，并且專門負(fù)責(zé) Apple Watch 的展示和銷售。等到6 月26日，蘋果進(jìn)一步放寬 Apple Watch 的銷售渠道，宣布 Apple Watch 還將登陸包括意大利米蘭 Corso Como 街10號精品店在內(nèi)的其他零售店貨架。

百思買成為 Apple Watch 在美國的第一家線下零售商。與百思買的合作，意味著蘋果將 Apple Watch 的銷售從“精品店”思路拓寬到“百貨”思路，其銷售渠道再一次被拓寬。現(xiàn)在買 Apple Watch 再也不用以前那么麻煩了。先到 Apple Store 預(yù)約試戴，再回去線上預(yù)約購買，還要等幾周到幾月不等才能收到貨——看來蘋果自己也意識到這樣繁瑣的購買流程的確會(huì)影響銷量。

看上去，目前 Apple Watch 的產(chǎn)能是足夠了，就等鋪好銷售渠道來刺激銷量了。

當(dāng)然，中國消費(fèi)者還是不得不通過原先的方式購買——此次百思買賣 Apple Watch 的活動(dòng)只針對美國市場。