瑞士：缺乏市場影響力，小規(guī)模制表商面臨倒閉風(fēng)潮

相比亞洲需求下降或法郎堅(jiān)挺，瑞士小規(guī)模手表制造商更擔(dān)心促銷力不敵實(shí)力更大的對手。促銷能力比拼失敗的結(jié)果，可能是很多獨(dú)立品牌將從制表行業(yè)消失。

雨果網(wǎng)從瑞士媒體日前的報道中得知，紐豪森的 H Moser是家族品牌，每年生產(chǎn)大約1000塊手表，該品牌的董事長Edouard Meylan認(rèn)為，90%處境艱難的小規(guī)模制表商挺不過接下來的幾年，過去五年里每年全球各地新建立的新品牌制表商已經(jīng)有超過50%倒閉了。

中小企業(yè)和雇員在10人以下的微企業(yè)在瑞士572家制表商中占了大部分。目前不友好的市場環(huán)境跟上個世紀(jì)70年代的石英表危機(jī)有得一比，當(dāng)時在瑞士就有1600家制表公司倒閉。

目前的新聞頭條多是中國反腐追繳昂貴禮品手表等。盡管賣出的手表比以前多，出口商的收入還是下降了，因?yàn)楦嘞M(fèi)者在歐洲或英國買手表，價格比在瑞士買還便宜。

同時，出口到香港的手表在今年上半年也下降了五分之一，同期斯沃琪集團(tuán)的利潤下降了8.3%，瑞士跨國公司DKSH 決定丟棄造成公司損失的品牌艾美奢華表，因?yàn)閬喼迣@個品牌的需求大量下降。

獨(dú)立制表商協(xié)會的活動組織者Daniel Rincon Hanna說，“大規(guī)模制表商受經(jīng)濟(jì)波動的影響不大，他們的表賣給非常富有的人，那些可以花15萬瑞士法郎買一塊手表的富人，對他們來說這么多錢不過是大海里的一滴水。不那么知名的品牌受反腐追逃的影響不大，接受手表賄賂的人只對名表感興趣?！?

世界最大的品牌等著跟好萊塢明星、體育明星和其他頂級名人簽約，而小規(guī)模競爭者就沒有這種出名機(jī)會了。 Meylan說，“溝通預(yù)算很大，但客戶有時候并不理解他所購買的品牌的真實(shí)價值、合法性和真實(shí)性?！?

AHCI也幫助安排小制表商的產(chǎn)品獨(dú)家展會，Daniel Rincon Hanna 說，“小制表商參加大制表商的晚會沒用，實(shí)力和吸引力都被大制表商蓋過了。”

Daniel Rincon Hanna 認(rèn)為，小制表商生存下去的秘訣是加強(qiáng)協(xié)作以節(jié)約成本，建立配送渠道，舉行促銷活動，還要特別深入縫際市場，成為更獨(dú)特的產(chǎn)品。

對純手工打造的奢華手表的需求尚未消退，實(shí)際上，因?yàn)槿鄙倏煽康耐顿Y機(jī)會，富人們往往將奢華手表當(dāng)成保值和增值的工具。

2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，其它部門因瑞士法郎的堅(jiān)挺和經(jīng)濟(jì)的不景氣而蕭條，手表出口卻一直增長，2010年到2012年分別增長22.8%、19.5%、11.6%。出口占瑞士手表銷售的95%。2015年上半年，1350萬瑞士手表賣到國外，比去年同期增加3.2%,但收入下降了0.3%。相比之下，在歐洲賣的手表超過20%，因?yàn)樵跉W洲買的瑞士手表比在瑞士本國買還便宜。（編譯/雨果網(wǎng)  韋蓋利）