2024亞馬遜品類報(bào)告⑤：嬰幼兒配件

Jungle Scout研究數(shù)據(jù)顯示，育兒所用品類目是亞馬遜嬰兒大類產(chǎn)品中最為暢銷的細(xì)分類目之一，同時也是消費(fèi)者搜索最多的類目之一。粵動全球，向新出發(fā)！【點(diǎn)擊關(guān)注】2025亞馬遜全球開店招商大會

一、細(xì)分市場概況

1、年度同比數(shù)據(jù)趨勢

該細(xì)分市場的銷量同比增長2%，平臺營收同比下降3%，價格中位數(shù)同比下降5%，評論數(shù)同比上漲18%。

2、競爭格局變化

該細(xì)分市場的競爭品牌數(shù)量為3千個，競爭產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到1.9萬個，年度同比分別上漲3%。

3、平臺賣家類型占比

根據(jù)該細(xì)分市場在平臺的營收比例來看，1P賣家貢獻(xiàn)占比為14%，年度同比下降14%；3P賣家貢獻(xiàn)占比為86%，年度同比下降1%。

過去90天的暢銷榜單中，嬰兒枕頭以159%的銷量增長取得顯著市場表現(xiàn)，其余的暢銷產(chǎn)品分別為窗簾（+143%）、寵物娃娃吊床（-19%）、編織收納衣籃（+13%）、掛壁時鐘（+7%）等。

二、 市場份額解析

育兒配件類細(xì)分市場中，TOP 5的品牌排名為Storkcraft（7%）、Hatch（5%）、KeaBabies（4%）、NICETOWN（2%）、Lily's Love（1%）。

其中，Storkcraft的產(chǎn)品均價高達(dá)193.93美元，同比下降6%。作為頭部品牌，該品牌在“市場份額年度同比增長榜單”中，市場份額占比為5%，同比增長2%。更多熱門品類解析，【點(diǎn)擊此處】進(jìn)入《亞馬遜晚8點(diǎn)》欄目獲取免費(fèi)干貨！

值得關(guān)注的是，以上榜單中的產(chǎn)品價格整體呈下降趨勢，總體價格下降了5%，TOP 5品牌中有4家品牌降低了產(chǎn)品價格。在這個細(xì)分市場銷售的品牌，應(yīng)該密切關(guān)注定價趨勢，以確保在滿足消費(fèi)者的成本預(yù)期的同時，而不是盲目跟競品比拼低價，甚至不應(yīng)降價到低于產(chǎn)品價值。

三、細(xì)分市場關(guān)鍵詞解析

過去30天中，搜索關(guān)鍵詞Nursery的搜索量達(dá)到了923206次，競爭程度為“非常高”，Girl nursery（+8%）為搜索增長率最高的關(guān)鍵詞，搜索次數(shù)為76692，競爭程度為“低”。

過去30天的關(guān)鍵詞搜索量增長榜單中，Baby furniture sets for nursery（+62%）的搜索增長率最高，這一關(guān)鍵詞的搜索量為1952，競爭程度為“低”。

Baby nursery must haves（14160次）這一關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)最高，搜索增長率為36%。

四、熱銷產(chǎn)品展示

在過去的30天里，該市場前五大搜索詞與育兒裝飾類產(chǎn)品、育兒必備產(chǎn)品、育兒收納包、育兒家具套裝、育兒衣柜整理隔斷、蛋形夜光燈等產(chǎn)品有關(guān)，搜索量超過1500萬次。

同時，在過去的30天里，排名TOP 5的品牌搜索詞都與夜燈產(chǎn)品有關(guān)。

*注：

本文數(shù)據(jù)源自亞馬遜美國站點(diǎn)中，基于對指定利基市場約 1.9萬個產(chǎn)品的抽樣統(tǒng)計(jì)。

年度同比增長對比數(shù)據(jù)截選自2023年6月8日至2024年6月6日,與2022年6月8日至2023年6月7日。

過去90天趨勢數(shù)據(jù)截選自2024年3月9日至2024年6月6日，與2023年12月9日至2024年3月8日。

過去30天趨勢對比數(shù)據(jù)則截選自2024年3月8日至2024年6月6日，與2024年4月7日至2023年5月7日。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

數(shù)據(jù)圖源：Jungle Scout

編譯：劉志偉

（來源：亞馬遜晚8點(diǎn)）

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