消費電子市場熱度飆升，這一藍海平臺成賣家新寵！

Coupang在最新發(fā)布的2024年第一季度財報中透露，公司凈營收實現(xiàn)了穩(wěn)健的增長，同比增長率為23%，總額達到了71億美元。不僅如此，其活躍用戶群體也在不斷擴大，數(shù)量達到了2150萬人，同比增長了16%。此外，每位活躍用戶的平均支出也有所上升，相比去年增長了3%，達到了315美元。系列數(shù)據(jù)均顯示出Coupang公司良好的盈利能力和市場吸引力。

圖源：Coupang官網(wǎng)

近年來，韓國跨境電商市場持續(xù)蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)出強大的增長潛力和活力。作為全球電子商務的重要參與者，韓國不僅擁有高度發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，還擁有龐大的在線消費者群體，這為跨境電商的發(fā)展提供了得天獨厚的條件。

2023年，韓國跨境電商進出口總額達6.76萬億韓元，同比增長27%。在這一增長勢頭中，中國扮演了舉足輕重的角色。數(shù)據(jù)顯示，來自中國的跨境電商進口額高達3.3萬億韓元，同比增長121%。從比重上看，中國跨境電商進口額占韓國整體跨境直購額的48%，美國則同比下降7.3%，為1.86萬億韓元。這是中國首次超越美國，成為韓國最大的跨境電商進口來源國。

隨著消費者對海外商品的興趣日益濃厚，跨境電商已成為韓國消費者追求品質(zhì)生活的新選擇。特別是在運動娛樂用品、服裝時尚、生活及汽車用品等領(lǐng)域，韓國跨境電商市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。

在細分類目賽道上，消費電子類目無疑是跨境電商領(lǐng)域的熱賣類目之一。韓國消費者對電子產(chǎn)品的需求量大，且對產(chǎn)品的品質(zhì)和性能要求較高。然而，由于本地電子產(chǎn)品價格較高，許多消費者開始轉(zhuǎn)向跨境電商平臺尋找高性價比的電子產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅價格更實惠，而且品種更為豐富，滿足了消費者對多元化和個性化的需求。

01手機配件類目

1、手機殼&手機膜

在韓國市場，手機殼和手機膜主流價位段在5,000-10,000韓元，主流手機品牌有三星以及蘋果旗下不同系列的手機型號。其中，三星手機在韓國市場的占有率尤為顯著，高達84%。而蘋果手機在當?shù)厥袌龅恼加新孰m然較三星有所不及，但也呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢。

在消費者需求方面，隨著韓國消費者對個性化和品質(zhì)生活的追求日益增加，他們越來越傾向于選擇創(chuàng)新、時尚的手機殼設(shè)計，這些設(shè)計不僅能夠展示個人品味和風格，還能為手機提供額外的保護和裝飾效果。此外，耐用型手機殼也備受消費者青睞，因為它們能夠在使用過程中保持較長的使用壽命和良好的性能。

圖為：手機殼&手機膜價位分段圖

2、數(shù)據(jù)線

數(shù)據(jù)線作為手機配件的重要組成部分，其價格和銷售情況受到多種因素的影響。從市場價位來看，小于5,000韓元的價格區(qū)間是數(shù)據(jù)線銷售最為火爆的區(qū)間。這主要得益于該價格區(qū)間的數(shù)據(jù)線產(chǎn)品能夠滿足大多數(shù)消費者的基本需求，同時價格也相對親民，易于被接受。

然而，根據(jù)手機機型和充電功率的不同，價位在5,000-10,000韓元之間略有浮動。在規(guī)格銷量方面，C2C型號的數(shù)據(jù)線在市場上最受歡迎，其次是A2C、C2L、A2L以及A/CtoMicro等型號。在材質(zhì)方面，尼龍材質(zhì)的數(shù)據(jù)線在市場上銷量最佳，其次是TPU和硅膠材質(zhì)。對于賣家而言，在選擇數(shù)據(jù)線細分類目時，需要注意確保數(shù)據(jù)線的兼容性、安全性和提供合規(guī)證明。這不僅能夠滿足消費者的基本需求，還能夠避免因產(chǎn)品質(zhì)量問題而引發(fā)的投訴和糾紛。

圖為：數(shù)據(jù)線價位分段圖

3、耳機

根據(jù)市場現(xiàn)狀，耳機類目主流價位段在100,000韓元以上，第二價位段在20,000-25,000韓元。從熱銷類型來看，長桿入耳ANC、豆式ANC和長桿半入耳是目前市場上最受歡迎的耳機類型。然而，隨著市場的不斷變化和消費者需求的升級，未來一些具有潛力的耳機類型，如超短桿、掛脖式和OWS（開放式無線耳機）等新型耳機也逐漸嶄露頭角。

對于賣家而言，要想在競爭激烈的耳機市場中脫穎而出，除了關(guān)注產(chǎn)品的價格、功能和設(shè)計外，還應逐步提高產(chǎn)品的智能化水平，以滿足消費者對智能生活的需求。同時，注重產(chǎn)品的時尚屬性，迎合更多韓國消費者的潮流需求，也是提升市場競爭力的重要途徑。

圖為：耳機價位分段圖

4、其他配件

目前，手機配件已不再局限于傳統(tǒng)的充電器、耳機等，而是向著更加精細和多功能的方向發(fā)展。其中，“其他配件”類目的產(chǎn)品，如防水袋、內(nèi)窺筆、轉(zhuǎn)接頭、耳機清潔筆、手機支架、平板支架、藍牙轉(zhuǎn)接頭、麥克風套和入耳耳機套等，都展現(xiàn)出了市場的巨大潛力。這些配件的出現(xiàn)，不僅滿足了消費者的日常使用需求，還針對特定場景提供了解決方案。例如，防水袋可以使手機在戶外露營或玩水時免受水損，內(nèi)窺筆則可以幫助用戶清潔手機內(nèi)部的灰塵，而手機支架和平板支架則為用戶提供了更加舒適的觀影或辦公體驗。

02音頻及智能穿戴類

1、非頭戴耳機

在韓國耳機市場，非頭戴式耳機占據(jù)了超過5億美金的龐大市場份額。其中，100,000韓元以上是非頭戴式耳機的主流價位段，占非頭戴式耳機整體市場的核心位置，緊隨其后的是20,000-25,000韓元價位段。賣家可以針對這兩個主流價位段進行產(chǎn)品定位和產(chǎn)品開發(fā)，在產(chǎn)品設(shè)計上，可以注重時尚元素的融入，以符合韓國消費者對于時尚潮流的追求。同時要確保產(chǎn)品的品質(zhì)和技術(shù)性能達到較高水平，以滿足消費者對音質(zhì)、舒適度等關(guān)鍵因素的期待。

圖為：非頭戴耳機價位分段圖

2、頭戴式耳機

從價格分布來看，頭戴式耳機市場呈現(xiàn)出明顯的兩級分化現(xiàn)象。一方面，25,000韓元以下的價格區(qū)間是頭戴式耳機的主流價位段，這一區(qū)間的產(chǎn)品因其親民的價格和滿足基本需求的性能而受到廣大消費者的喜愛。另一方面，高端市場同樣不容忽視，100,000韓元以上的高端頭戴式耳機憑借其卓越的品質(zhì)、獨特的設(shè)計以及出色的性能，贏得了追求品質(zhì)和體驗的消費者的青睞。

圖為：頭戴式耳機價位分段圖

3、音響

音響及音頻配件市場份額超過三千萬美金，吸引眾多賣家關(guān)注。在價格方面，25,000-50,000韓元是主要流行價位段，其次是100,000-200,000韓元價位段。與耳機不同的是，音響更多用于外放，因此在產(chǎn)品設(shè)計和功能上也呈現(xiàn)出多樣化的特點。除了滿足家庭影音需求的大型音響外，便攜式音箱在市場中同樣占有一席之地。因此，對于賣家來說，推出適應不同使用場景的音響產(chǎn)品是一個值得考慮的策略。

圖為：音響價位分段圖

4、其他音頻配件

隨著耳機產(chǎn)品的多樣化和使用環(huán)境的日益豐富，一系列音頻配件也應運而生，形成了龐大的音頻配件市場，其份額超過千萬美金。這些配件不僅豐富了消費者的選擇，也為音頻市場的發(fā)展注入了新的活力。

在眾多音頻配件中，耳機殼、藍牙連接頭、轉(zhuǎn)接口、耳機支架、耳機塞、清潔筆以及數(shù)據(jù)線等均為熱門產(chǎn)品。這些音頻配件的熱門程度不僅體現(xiàn)了消費者對高品質(zhì)音頻體驗的追求，也反映了音頻市場的不斷發(fā)展和創(chuàng)新。對于賣家而言，深入了解消費者的需求和市場趨勢，推出符合市場需求的音頻配件產(chǎn)品，將有助于搶占市場份額，實現(xiàn)業(yè)務的快速增長。

Coupang作為韓國領(lǐng)先的電商平臺，以具有競爭力的價格、種類豐富的產(chǎn)品、高效的物流配送體驗和全面的客戶服務贏得了韓國消費者的青睞。為了進一步提升用戶體驗并鞏固市場地位，Coupang計劃在未來三年內(nèi)投資巨額資金來完善物流網(wǎng)絡，包括建設(shè)更多的配送中心和引入自動化技術(shù)。對于想要進軍韓國市場的中國賣家來說，Coupang平臺無疑是一個極具潛力的合作伙伴。

（封面來自：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：Coupang）

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