消費(fèi)電子市場(chǎng)熱度飆升，這一藍(lán)海平臺(tái)成賣(mài)家新寵！

Coupang在最新發(fā)布的2024年第一季度財(cái)報(bào)中透露，公司凈營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為23%，總額達(dá)到了71億美元。不僅如此，其活躍用戶(hù)群體也在不斷擴(kuò)大，數(shù)量達(dá)到了2150萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)了16%。此外，每位活躍用戶(hù)的平均支出也有所上升，相比去年增長(zhǎng)了3%，達(dá)到了315美元。系列數(shù)據(jù)均顯示出Coupang公司良好的盈利能力和市場(chǎng)吸引力。

圖源：Coupang官網(wǎng)

近年來(lái)，韓國(guó)跨境電商市場(chǎng)持續(xù)蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力和活力。作為全球電子商務(wù)的重要參與者，韓國(guó)不僅擁有高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，還擁有龐大的在線(xiàn)消費(fèi)者群體，這為跨境電商的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。

2023年，韓國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)6.76萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)27%。在這一增長(zhǎng)勢(shì)頭中，中國(guó)扮演了舉足輕重的角色。數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自中國(guó)的跨境電商進(jìn)口額高達(dá)3.3萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)121%。從比重上看，中國(guó)跨境電商進(jìn)口額占韓國(guó)整體跨境直購(gòu)額的48%，美國(guó)則同比下降7.3%，為1.86萬(wàn)億韓元。這是中國(guó)首次超越美國(guó)，成為韓國(guó)最大的跨境電商進(jìn)口來(lái)源國(guó)。

隨著消費(fèi)者對(duì)海外商品的興趣日益濃厚，跨境電商已成為韓國(guó)消費(fèi)者追求品質(zhì)生活的新選擇。特別是在運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)用品、服裝時(shí)尚、生活及汽車(chē)用品等領(lǐng)域，韓國(guó)跨境電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

在細(xì)分類(lèi)目賽道上，消費(fèi)電子類(lèi)目無(wú)疑是跨境電商領(lǐng)域的熱賣(mài)類(lèi)目之一。韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品的需求量大，且對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和性能要求較高。然而，由于本地電子產(chǎn)品價(jià)格較高，許多消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向跨境電商平臺(tái)尋找高性?xún)r(jià)比的電子產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅價(jià)格更實(shí)惠，而且品種更為豐富，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)多元化和個(gè)性化的需求。

01手機(jī)配件類(lèi)目

1、手機(jī)殼&手機(jī)膜

在韓國(guó)市場(chǎng)，手機(jī)殼和手機(jī)膜主流價(jià)位段在5,000-10,000韓元，主流手機(jī)品牌有三星以及蘋(píng)果旗下不同系列的手機(jī)型號(hào)。其中，三星手機(jī)在韓國(guó)市場(chǎng)的占有率尤為顯著，高達(dá)84%。而蘋(píng)果手機(jī)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的占有率雖然較三星有所不及，但也呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。

在消費(fèi)者需求方面，隨著韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和品質(zhì)生活的追求日益增加，他們?cè)絹?lái)越傾向于選擇創(chuàng)新、時(shí)尚的手機(jī)殼設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)不僅能夠展示個(gè)人品味和風(fēng)格，還能為手機(jī)提供額外的保護(hù)和裝飾效果。此外，耐用型手機(jī)殼也備受消費(fèi)者青睞，因?yàn)樗鼈兡軌蛟谑褂眠^(guò)程中保持較長(zhǎng)的使用壽命和良好的性能。

圖為：手機(jī)殼&手機(jī)膜價(jià)位分段圖

2、數(shù)據(jù)線(xiàn)

數(shù)據(jù)線(xiàn)作為手機(jī)配件的重要組成部分，其價(jià)格和銷(xiāo)售情況受到多種因素的影響。從市場(chǎng)價(jià)位來(lái)看，小于5,000韓元的價(jià)格區(qū)間是數(shù)據(jù)線(xiàn)銷(xiāo)售最為火爆的區(qū)間。這主要得益于該價(jià)格區(qū)間的數(shù)據(jù)線(xiàn)產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足大多數(shù)消費(fèi)者的基本需求，同時(shí)價(jià)格也相對(duì)親民，易于被接受。

然而，根據(jù)手機(jī)機(jī)型和充電功率的不同，價(jià)位在5,000-10,000韓元之間略有浮動(dòng)。在規(guī)格銷(xiāo)量方面，C2C型號(hào)的數(shù)據(jù)線(xiàn)在市場(chǎng)上最受歡迎，其次是A2C、C2L、A2L以及A/CtoMicro等型號(hào)。在材質(zhì)方面，尼龍材質(zhì)的數(shù)據(jù)線(xiàn)在市場(chǎng)上銷(xiāo)量最佳，其次是TPU和硅膠材質(zhì)。對(duì)于賣(mài)家而言，在選擇數(shù)據(jù)線(xiàn)細(xì)分類(lèi)目時(shí)，需要注意確保數(shù)據(jù)線(xiàn)的兼容性、安全性和提供合規(guī)證明。這不僅能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的基本需求，還能夠避免因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題而引發(fā)的投訴和糾紛。

圖為：數(shù)據(jù)線(xiàn)價(jià)位分段圖

3、耳機(jī)

根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀，耳機(jī)類(lèi)目主流價(jià)位段在100,000韓元以上，第二價(jià)位段在20,000-25,000韓元。從熱銷(xiāo)類(lèi)型來(lái)看，長(zhǎng)桿入耳ANC、豆式ANC和長(zhǎng)桿半入耳是目前市場(chǎng)上最受歡迎的耳機(jī)類(lèi)型。然而，隨著市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者需求的升級(jí)，未來(lái)一些具有潛力的耳機(jī)類(lèi)型，如超短桿、掛脖式和OWS（開(kāi)放式無(wú)線(xiàn)耳機(jī)）等新型耳機(jī)也逐漸嶄露頭角。

對(duì)于賣(mài)家而言，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的耳機(jī)市場(chǎng)中脫穎而出，除了關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格、功能和設(shè)計(jì)外，還應(yīng)逐步提高產(chǎn)品的智能化水平，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)智能生活的需求。同時(shí)，注重產(chǎn)品的時(shí)尚屬性，迎合更多韓國(guó)消費(fèi)者的潮流需求，也是提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

圖為：耳機(jī)價(jià)位分段圖

4、其他配件

目前，手機(jī)配件已不再局限于傳統(tǒng)的充電器、耳機(jī)等，而是向著更加精細(xì)和多功能的方向發(fā)展。其中，“其他配件”類(lèi)目的產(chǎn)品，如防水袋、內(nèi)窺筆、轉(zhuǎn)接頭、耳機(jī)清潔筆、手機(jī)支架、平板支架、藍(lán)牙轉(zhuǎn)接頭、麥克風(fēng)套和入耳耳機(jī)套等，都展現(xiàn)出了市場(chǎng)的巨大潛力。這些配件的出現(xiàn)，不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者的日常使用需求，還針對(duì)特定場(chǎng)景提供了解決方案。例如，防水袋可以使手機(jī)在戶(hù)外露營(yíng)或玩水時(shí)免受水損，內(nèi)窺筆則可以幫助用戶(hù)清潔手機(jī)內(nèi)部的灰塵，而手機(jī)支架和平板支架則為用戶(hù)提供了更加舒適的觀(guān)影或辦公體驗(yàn)。

02音頻及智能穿戴類(lèi)

1、非頭戴耳機(jī)

在韓國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)，非頭戴式耳機(jī)占據(jù)了超過(guò)5億美金的龐大市場(chǎng)份額。其中，100,000韓元以上是非頭戴式耳機(jī)的主流價(jià)位段，占非頭戴式耳機(jī)整體市場(chǎng)的核心位置，緊隨其后的是20,000-25,000韓元價(jià)位段。賣(mài)家可以針對(duì)這兩個(gè)主流價(jià)位段進(jìn)行產(chǎn)品定位和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，可以注重時(shí)尚元素的融入，以符合韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚潮流的追求。同時(shí)要確保產(chǎn)品的品質(zhì)和技術(shù)性能達(dá)到較高水平，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)、舒適度等關(guān)鍵因素的期待。

圖為：非頭戴耳機(jī)價(jià)位分段圖

2、頭戴式耳機(jī)

從價(jià)格分布來(lái)看，頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的兩級(jí)分化現(xiàn)象。一方面，25,000韓元以下的價(jià)格區(qū)間是頭戴式耳機(jī)的主流價(jià)位段，這一區(qū)間的產(chǎn)品因其親民的價(jià)格和滿(mǎn)足基本需求的性能而受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。另一方面，高端市場(chǎng)同樣不容忽視，100,000韓元以上的高端頭戴式耳機(jī)憑借其卓越的品質(zhì)、獨(dú)特的設(shè)計(jì)以及出色的性能，贏得了追求品質(zhì)和體驗(yàn)的消費(fèi)者的青睞。

圖為：頭戴式耳機(jī)價(jià)位分段圖

3、音響

音響及音頻配件市場(chǎng)份額超過(guò)三千萬(wàn)美金，吸引眾多賣(mài)家關(guān)注。在價(jià)格方面，25,000-50,000韓元是主要流行價(jià)位段，其次是100,000-200,000韓元價(jià)位段。與耳機(jī)不同的是，音響更多用于外放，因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能上也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。除了滿(mǎn)足家庭影音需求的大型音響外，便攜式音箱在市場(chǎng)中同樣占有一席之地。因此，對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，推出適應(yīng)不同使用場(chǎng)景的音響產(chǎn)品是一個(gè)值得考慮的策略。

圖為：音響價(jià)位分段圖

4、其他音頻配件

隨著耳機(jī)產(chǎn)品的多樣化和使用環(huán)境的日益豐富，一系列音頻配件也應(yīng)運(yùn)而生，形成了龐大的音頻配件市場(chǎng)，其份額超過(guò)千萬(wàn)美金。這些配件不僅豐富了消費(fèi)者的選擇，也為音頻市場(chǎng)的發(fā)展注入了新的活力。

在眾多音頻配件中，耳機(jī)殼、藍(lán)牙連接頭、轉(zhuǎn)接口、耳機(jī)支架、耳機(jī)塞、清潔筆以及數(shù)據(jù)線(xiàn)等均為熱門(mén)產(chǎn)品。這些音頻配件的熱門(mén)程度不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)音頻體驗(yàn)的追求，也反映了音頻市場(chǎng)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新。對(duì)于賣(mài)家而言，深入了解消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，推出符合市場(chǎng)需求的音頻配件產(chǎn)品，將有助于搶占市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。

Coupang作為韓國(guó)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，以具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格、種類(lèi)豐富的產(chǎn)品、高效的物流配送體驗(yàn)和全面的客戶(hù)服務(wù)贏得了韓國(guó)消費(fèi)者的青睞。為了進(jìn)一步提升用戶(hù)體驗(yàn)并鞏固市場(chǎng)地位，Coupang計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)投資巨額資金來(lái)完善物流網(wǎng)絡(luò)，包括建設(shè)更多的配送中心和引入自動(dòng)化技術(shù)。對(duì)于想要進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，Coupang平臺(tái)無(wú)疑是一個(gè)極具潛力的合作伙伴。

（封面來(lái)自：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：Coupang）

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