被“潑天富貴”砸懵！中國化工廠在TikTok破圈爆紅

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中國化工廠在 TikTok 熱度暴漲

東華金龍是一家生產(chǎn)工業(yè)級(jí)甘氨酸的中國企業(yè)，而工業(yè)級(jí)甘氨酸則是一種用于各種工業(yè)過程的化合物。

自 2023 年 12 月起，這家公司開始在 TikTok 發(fā)布一系列相當(dāng)“樸實(shí)無華”的品宣視頻。

然而最近，這些視頻廣告卻突然頻繁出現(xiàn)在 TikTok 用戶的 #For you 動(dòng)態(tài)中，立刻引起網(wǎng)友們的注意。

想象一下，當(dāng)你閑暇時(shí)翹腿躺在沙發(fā)上刷著 TikTok ，滾動(dòng)頁面瀏覽著一些舞蹈挑戰(zhàn)或搞笑片段，

突然“砰”的一聲，彈出這樣一段視頻——詳細(xì)介紹了東華金龍甘氨酸的高質(zhì)量和嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

那一刻，你會(huì)不會(huì)產(chǎn)生一種時(shí)空錯(cuò)位的荒謬感？

很快，隨著越來越多用戶刷到這條視頻，“東華金龍甘氨酸”這幾個(gè)詞便深深種草在老外的腦子里。

而這種與 TikTok 主導(dǎo)娛樂氛圍的格格不入反差感，迅速引發(fā)用戶們的討論。

可能在大多數(shù)海外網(wǎng)友看來，平日花里胡哨的東西看多了，突然刷到如此樸實(shí)無華的廣告，形成了一種極具幽默的反差感。

于是，很多創(chuàng)作者開始制作相關(guān)視頻來探究東華金龍甘氨酸，并創(chuàng)造各種有趣的創(chuàng)意內(nèi)容。

一位名為 @robbfilms 的博主創(chuàng)造了一款甘氨酸濃縮咖啡，并強(qiáng)行以東華金龍作為質(zhì)量的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

視頻中他說道：

“如果你從其他地方采購甘氨酸鈉，我向你保證，它的質(zhì)量絕對(duì)不如東華金龍?！?/span>

目前這條視頻已獲得超 80 萬播放，并有 1000 多條用戶進(jìn)行留言。

在評(píng)論區(qū)，對(duì)于一些懵逼的網(wǎng)友，博主還不忘在評(píng)論回復(fù)，為東華金龍甘氨酸打個(gè)call。

大多數(shù) TikTok 用戶可能永遠(yuǎn)不需要購買工業(yè)甘氨酸，

但這顯然并不能阻止他們娛樂至上的精神，直接把“東華金龍甘氨酸”當(dāng)成一種幽默梗開始傳播。

此外，還有部分創(chuàng)作者開始關(guān)注東華金龍的產(chǎn)品，并肯定東華金龍是他們唯一認(rèn)可的商業(yè)化甘氨酸生產(chǎn)商。

一位博主在 TikTok 上發(fā)布了一條視頻，列舉出該公司最好的三款產(chǎn)品清單。

她一本正經(jīng)的表示，東華金龍的甘氨酸鈉（氨基酸神經(jīng)遞質(zhì)營養(yǎng)素）、藥用級(jí)甘氨酸、甘氨酸鐵（補(bǔ)鐵劑）非常值得關(guān)注……

熱度一來，話題自起。自此，“東華金龍甘氨酸”迅速在平臺(tái)傳播開來。

如今在 TikTok 上，#glycine 和 #DonghuaJinlong 這兩個(gè)話題瀏覽量已分別達(dá) 6540 萬次和 1660 萬次。

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東華金龍甘氨酸為何走紅？

客觀來說，“東華金龍甘氨酸”的走紅，其偶然巧合的成分居多。

資料顯示，東華金龍成立于 1979 年，其總部位于中國石家莊，主要生產(chǎn)多種類型的甘氨酸，包括工業(yè)級(jí)甘氨酸、精制甘氨酸和甘氨酸衍生物等。

多年來，憑借良好的產(chǎn)品口碑，東華金龍穩(wěn)扎穩(wěn)打的從小型工廠、工廠成長(zhǎng)到如今的大型制造企業(yè)。

今年 3 月底，東華金龍發(fā)布的一條視頻突然在 TikTok 走紅，視頻累計(jì)至今播放已超 70 萬次，點(diǎn)贊達(dá) 7.37 萬個(gè)。

這條視頻主要對(duì)東華金龍“食品級(jí)甘氨酸”的生產(chǎn)工藝做了詳細(xì)介紹，

同時(shí)宣傳這類氨基酸是一種安全的“調(diào)味料、甜味劑或營養(yǎng)補(bǔ)充劑”。

據(jù)了解，甘氨酸被認(rèn)為是一種非必需氨基酸，

輕微缺乏并不會(huì)對(duì)健康產(chǎn)生不利影響，但嚴(yán)重缺乏可能會(huì)對(duì)人體免疫反應(yīng)、生長(zhǎng)和營養(yǎng)物質(zhì)代謝產(chǎn)生影響。

美國國家醫(yī)學(xué)圖書館發(fā)表的研究表明，一些證據(jù)表明甘氨酸可能具有多種健康益處，例如治療胃腸道問題和預(yù)防肝臟損傷。

因此在國外，甘氨酸補(bǔ)充劑是一種相當(dāng)常見的保健食品，

可用于輔助治療各種代謝紊亂、炎癥性疾病、肥胖、癌癥和糖尿病，以及增強(qiáng)睡眠和支持神經(jīng)功能。

而自今年年初開始，隨著保健品賽道迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，各類蛋白質(zhì)營養(yǎng)補(bǔ)充劑在各大平臺(tái)的搜索量與購買量激增。

很多人可能因?yàn)樗阉鬟^“glycine”這個(gè)關(guān)鍵詞，陰差陽錯(cuò)之下被 TikTok 算法機(jī)制進(jìn)行了“精準(zhǔn)推送”，使得這種經(jīng)常被忽視的添加劑引起網(wǎng)友們的注意。

但東華金龍作為一家化工企業(yè)，生產(chǎn)的化工產(chǎn)品普通人根本接觸不到，就產(chǎn)生一種莫名的反差感，并隨著越來越多用戶的加入迅速形成一個(gè)“Meme”梗。

還有一個(gè)專門針對(duì)該產(chǎn)品粉絲的術(shù)語，叫甘氨酸女孩。

有意思的是，自從東華金龍走紅后，

有網(wǎng)友還扒出，有個(gè)網(wǎng)站正在銷售帶有東華金龍品牌和甘氨酸圖案的 T 恤、連帽衫和帽子。

這些產(chǎn)品的售價(jià)在 30 美元到 50 美元之間。

目前尚不清楚這個(gè)網(wǎng)站是否為官網(wǎng)，

不過從賬號(hào)評(píng)論區(qū)博主對(duì)粉絲的回復(fù)來看，該網(wǎng)站是假冒的可能性居多…

但不得不說，東華金龍也算是另辟蹊徑，

以一種從未有過的方式，成功“被動(dòng)”打響了品牌在海外的知名度。

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TikTok 造梗營銷方法論

東華金龍?jiān)?TikTok 的成功固然不可復(fù)制，但其實(shí)也有一定的參考價(jià)值。

從根本上說，“東華金龍甘氨酸”的走紅是其本身內(nèi)容與平臺(tái)性質(zhì)形成一種強(qiáng)反差，使之戳中大眾的興趣點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)友主動(dòng)成為參與者，對(duì)其進(jìn)行解構(gòu)與再傳播，為內(nèi)容帶來了更加豐多彩的玩法和更豐富的趣味性，最后使其形成更加大規(guī)模影響的 MEME 熱梗的一個(gè)過程。

如今的影響力有點(diǎn)類似于美國版的“金坷垃”。

這里科普下，所謂的 MEME 可以翻譯為“模因”，是通過記憶、模仿被傳遞的事物，一般具有簡(jiǎn)單、易于辨識(shí)和表達(dá)的特點(diǎn)。

在海外的社交環(huán)境中，“MEME”一般都是符合當(dāng)下社會(huì)心態(tài)、潮流趨勢(shì)而引發(fā)共鳴的內(nèi)容，

所以整體來看，這算是一種造梗營銷的優(yōu)質(zhì)玩法。

對(duì)于品牌方來說，可思考的地方在于如何抓住 TikTok 在幽默內(nèi)容方面的趨勢(shì)，融入專屬平臺(tái)的幽默文化，或者創(chuàng)造屬于品牌自身的幽默熱梗，讓用戶享受觀看過程的同時(shí)，記下更多的品牌信息，有效建立目標(biāo)受眾對(duì)于品牌的認(rèn)知。

畢竟在 TikTok ，營銷創(chuàng)意的核心不在于“面面俱到”的表達(dá)，而是恰到好處的植入：

一個(gè)能勾起用戶興趣的觀點(diǎn)，甚至是一個(gè)有助于社群傳播的幽默梗，都有可能比整套營銷設(shè)計(jì)，更能制造讓用戶印象深刻的記憶點(diǎn)。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：跨境愛T哥）