2024年中東地區(qū)齋月及開(kāi)齋節(jié)消費(fèi)行為分析：洞悉趨勢(shì)與商機(jī)

2024年齋月

2024年齋月于2024年3月11日星期一開(kāi)始，并將于2024年4月9日星期二結(jié)束。2024年開(kāi)齋節(jié)預(yù)計(jì)將于2024年4月10日星期三慶祝。

《VIDEN》分析，2022年中東和北非 (MENA) 地區(qū)齋月在線支出穩(wěn)步攀升，達(dá)到 62 億美元。這一趨勢(shì)在 2023 年持續(xù)，支出增長(zhǎng)了 9%。谷歌的一項(xiàng)調(diào)查顯示，齋月期間電商銷售額增長(zhǎng)了 61%。這種持續(xù)增長(zhǎng)凸顯了電子商務(wù)在此期間的重要作用。

齋月為企業(yè)提供了進(jìn)入利潤(rùn)豐厚的穆斯林消費(fèi)市場(chǎng)的黃金機(jī)會(huì)。來(lái)自《360 OM》數(shù)據(jù)顯示，這一時(shí)期的消費(fèi)大幅增加，齋月前的購(gòu)買(mǎi)量激增40.6%，開(kāi)齋節(jié)期間的購(gòu)買(mǎi)量激增76.3%。

齋月的行為階段

在齋月期間，約有三分之二的消費(fèi)者面臨網(wǎng)購(gòu)問(wèn)題，了解齋月行為的4個(gè)階段，有助于商家開(kāi)展有針對(duì)性的電子商務(wù)活動(dòng)。

開(kāi)始階段：齋月前（齋月前兩周）

重點(diǎn):雜貨購(gòu)物、送貨、祈禱apps、裝飾、齋月時(shí)尚。

關(guān)鍵洞察:雜貨搜索達(dá)到峰值，祈禱應(yīng)用下載量飆升，時(shí)尚內(nèi)容激增。

第二階段：第 1-2 周（齋月）

重點(diǎn):宗教apps、慈善捐贈(zèng)、齋月食譜、美容內(nèi)容。

關(guān)鍵洞察:與食物相關(guān)的搜索量激增，甜點(diǎn)食譜的瀏覽量翻倍，節(jié)日美容小貼士層出不窮。

第三階段：第 3-4 周（齋月的后兩周）

重點(diǎn):開(kāi)齋節(jié)禮品，節(jié)日裝扮，娛樂(lè)，旅游，朝覲。

關(guān)鍵洞察:對(duì)開(kāi)齋節(jié)禮物和打扮的搜索量增加，娛樂(lè)應(yīng)用下載量激增，對(duì)朝覲信息的搜索量增加。

第四階段：齋月后（開(kāi)齋節(jié)）

重點(diǎn):餐廳參觀，旅游優(yōu)惠，開(kāi)齋節(jié)禮物。

關(guān)鍵洞察:餐廳搜索量達(dá)到峰值，夏季旅游預(yù)訂量上升，開(kāi)齋節(jié)禮物購(gòu)買(mǎi)活躍。

齋月期間社交媒體的使用

超過(guò)90%的穆斯林在齋月期間使用社交媒體，WhatsApp、YouTube 和 Facebook是受歡迎的平臺(tái)。《阿拉伯新聞》的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，在齋月期間，沙特阿拉伯的社交媒體使用量增加了30%，平均每人每天在各種平臺(tái)上花費(fèi)8小時(shí)。根據(jù)TGM Research的數(shù)據(jù)，81%的穆斯林消費(fèi)者將使用他們的移動(dòng)設(shè)備，其次是使用社交媒體(74%)、即時(shí)通訊應(yīng)用(70%)和在線觀看視頻（64%）。

2024年齋月中東居民消費(fèi)及活動(dòng)分析

《Toluna》與《MetrixLab》合作發(fā)布了“2024 年齋月和開(kāi)齋節(jié)洞察”的研究，對(duì)阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯在即將到來(lái)的齋月和開(kāi)齋節(jié)期間的購(gòu)物計(jì)劃、潛在消費(fèi)行為和媒體習(xí)慣進(jìn)行分析。

研究顯示，阿聯(lián)酋居民計(jì)劃在2024年齋月開(kāi)始前購(gòu)買(mǎi)食品雜貨、家庭清潔用品和家居裝飾用品，并預(yù)訂國(guó)際旅行。此外，購(gòu)買(mǎi)開(kāi)齋節(jié)禮物預(yù)計(jì)將貫穿整個(gè)齋月。在2024年齋月開(kāi)始之前，沙特居民計(jì)劃在很大程度上為“齋月/開(kāi)齋節(jié)購(gòu)買(mǎi)新衣服”，還有購(gòu)買(mǎi)食品雜貨，家庭清潔物品、家居裝飾用品和預(yù)訂國(guó)際旅行。

與 2023 年相比，購(gòu)物、社交、訂餐和外出就餐成為阿聯(lián)酋居民計(jì)劃在2024年齋月和開(kāi)齋節(jié)期間增加支出的主要類別。而沙特阿拉伯居民傾向于在購(gòu)物、娛樂(lè)和度假上花費(fèi)更多。與2023年相比，2024 年阿聯(lián)酋預(yù)計(jì)漲幅最大的購(gòu)物類別包括雜貨、巧克力、棗子和糖果，以及時(shí)尚服裝、香水、化妝品和美容產(chǎn)品等。而在沙特阿拉伯，預(yù)計(jì)購(gòu)物增長(zhǎng)最快的類別包括家庭清潔用品和雜貨、巧克力、棗子和糖果、時(shí)尚服裝和香水。

在2024年開(kāi)齋節(jié)期間，更多的阿聯(lián)酋居民將熱衷于參加文化活動(dòng)、參觀主題公園、參加音樂(lè)會(huì)和現(xiàn)場(chǎng)演出，還有出國(guó)旅游。在沙特，更多的居民可能在2024年開(kāi)齋節(jié)期間去商場(chǎng)購(gòu)物，去餐館聚餐，參加文化活動(dòng)和出國(guó)旅行。

2024 年，多數(shù)阿聯(lián)酋居民 (92%) 計(jì)劃為他們的孩子、配偶和父母購(gòu)買(mǎi)開(kāi)齋節(jié)禮物。數(shù)據(jù)顯示，68%（比 2023 年增加 4%）的人計(jì)劃為孩子買(mǎi)禮物，因此對(duì)兒童禮物的需求可能會(huì)增加。沙特阿拉伯居民為孩子（74%）、自己（55%）和家政工人（12%）購(gòu)買(mǎi)開(kāi)齋節(jié)禮物的需求將顯著增加。

（來(lái)源：跨境中東Noon）

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