亞馬遜防止新品自動(dòng)廣告亂跑的6大高效操作技巧

2024年，貌似大家都很少說(shuō)這個(gè)卷那個(gè)卷了，因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)習(xí)慣了。因?yàn)樾缕返拇蛟斓碾y度已經(jīng)很高了，因?yàn)閺V告的投放至關(guān)重要。

一般來(lái)說(shuō)，針對(duì)新品的廣告策略都需要經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)和持續(xù)優(yōu)化，這樣才可以確保有效地吸引目標(biāo)客戶并提升銷售表現(xiàn)。

而很多賣家都不太樂(lè)意新品跑自動(dòng)投放，因?yàn)榕滤鼈儊y跑，ACOS控制不住。不用怕，只要做好這6項(xiàng)高效操作技巧，幫助你防止新品廣告亂跑，實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果和銷售業(yè)績(jī)。

1.充足預(yù)算和競(jìng)價(jià)

新品期間往往享有流量紅利，因此需要給予足夠的預(yù)算和競(jìng)價(jià)。建議將競(jìng)價(jià)設(shè)置高于建議值的20%-50%，以確保抓住核心目標(biāo)。不過(guò)度關(guān)注ACOS（廣告銷售比例），而是把握流量增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

2.開(kāi)啟撿漏自動(dòng)廣告組

同時(shí)開(kāi)啟一組撿漏的自動(dòng)廣告組，設(shè)定較低的競(jìng)價(jià)，以監(jiān)測(cè)是否能夠發(fā)現(xiàn)低成本流量的入口。這種策略可以幫助你在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中尋找到更多的廣告曝光機(jī)會(huì)。

3.設(shè)定競(jìng)價(jià)梯度

建議按照競(jìng)價(jià)梯度設(shè)置廣告組，緊密（高）>寬泛（中）>同類（低）=關(guān)聯(lián)（低），以確保對(duì)不同類型的搜索詞有針對(duì)性地進(jìn)行競(jìng)價(jià)。這樣可以更好地控制廣告成本，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

4.每日監(jiān)控廣告數(shù)據(jù)

建議在每天下午3-4點(diǎn)左右查看廣告數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@一時(shí)段剛好是美國(guó)西部時(shí)間的0點(diǎn)，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并進(jìn)行調(diào)整。通過(guò)監(jiān)控廣告數(shù)據(jù)，你可以了解廣告的表現(xiàn)情況，及時(shí)調(diào)整廣告策略，提高廣告的效果。

5.避免頻繁調(diào)整廣告設(shè)置

不要頻繁地調(diào)整廣告設(shè)置，一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)該在廣告投放后5-7天內(nèi)進(jìn)行調(diào)整。除非曝光一直很低，這時(shí)可能需要通過(guò)調(diào)整競(jìng)價(jià)或修改產(chǎn)品信息以盡快拓展流量入口。頻繁調(diào)整廣告設(shè)置可能會(huì)導(dǎo)致廣告的不穩(wěn)定性，影響廣告的效果 。

6.避免添加弱相關(guān)關(guān)鍵詞

這個(gè)其實(shí)很關(guān)鍵的，很多賣家為了獲得所謂更多的流量，就使勁加詞。其實(shí)我們建議在新品期間，不要在搜索詞中添加與產(chǎn)品弱相關(guān)的關(guān)鍵詞，以免自動(dòng)廣告過(guò)度投放，影響廣告的精準(zhǔn)性和效果。只添加與產(chǎn)品高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，可以提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，提升廣告的效果。

總結(jié)

在新品廣告自動(dòng)投放過(guò)程中，充足的預(yù)算和合適的競(jìng)價(jià)是關(guān)鍵因素，同時(shí)，開(kāi)啟撿漏自動(dòng)廣告組、合理設(shè)定競(jìng)價(jià)梯度、定期監(jiān)控廣告數(shù)據(jù)以及避免頻繁調(diào)整廣告設(shè)置等操作也至關(guān)重要 。

通過(guò)采取這些操作技巧，你可以更好地控制新品廣告的投放，最大程度地提升廣告效果，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。

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