賣家爭(zhēng)奪戰(zhàn)：TikTok瞄準(zhǔn)Etsy和其他平臺(tái)賣家

外媒報(bào)道稱，TikTok正在廣泛撒網(wǎng)，試圖為吸引更多賣家。【關(guān)注2月28日TikTok Shop賣家峰會(huì)，更多綠色通道和入駐政策現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接→點(diǎn)擊報(bào)名】

一位Etsy賣家表示，他們收到了入駐TikTok Shop的邀請(qǐng)。雖然電子郵件邀請(qǐng)并未明確表示是TikTok官方，但該平臺(tái)正在搜尋其他電商平臺(tái)中有影響力的賣家也依然有跡可循。

TikTok Shop的意義何在——是打敗它、加入它還是忽視它——已經(jīng)成為Etsy賣家論壇 上的一個(gè)熱議話題。

過去的幾年里，部分Etsy賣家對(duì)上漲的交易費(fèi)用 、投放廣告或提供折扣 的壓力越來越大。但是，Etsy賣家也越來越擔(dān)心在TikTok這樣注重趨勢(shì)、以視頻信息流為主的平臺(tái)上的表現(xiàn)如何。

根據(jù)最近專門向時(shí)尚品牌發(fā)出的邀請(qǐng)函中，TikTok正在鼓勵(lì)商家入駐以發(fā)展業(yè)務(wù)。在郵件邀請(qǐng)中，TikTok官方稱，其龐大的用戶基礎(chǔ)以及社交平臺(tái)對(duì)用戶購(gòu)物習(xí)慣的影響力，其中還引用了內(nèi)部報(bào)告數(shù)據(jù)指出，83%的用戶表示，TikTok在他們的購(gòu)買決策中發(fā)揮了一定作用。

同時(shí)，某位精品店老板也收到了入駐TikTok Shop的電子郵件邀請(qǐng)，他通過TikTok Shop實(shí)現(xiàn)了50萬美元的銷售額，其中包括來自直播購(gòu)物的25萬美元。

推動(dòng)招募更多小型企業(yè)通過TIkTok Shop進(jìn)行銷售的同時(shí)，TikTok也正在構(gòu)建各類工具，將 創(chuàng)作者上傳的內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榭少?gòu)物的信息流內(nèi)容。

此外，也有企業(yè)主表示，由于TikTok和Etsy各自模式的差異，自己在TikTok Shop處于起步階段時(shí)，對(duì)于加入TikTok Shop仍存在猶豫。

一位已經(jīng)入駐Etsy的賣家表示，TikTok嚴(yán)格要求賣家必須在收到訂單后的三天內(nèi)處理所有訂單發(fā)貨，否則商店將面臨關(guān)停。

TikTok Shop的一大吸引力在于，小型企業(yè)或商家有機(jī)會(huì)接觸到平臺(tái)流量池中的數(shù)百萬用戶。TikTok號(hào)稱到2023年美國(guó)用戶將超過1.5億人。與此同時(shí)，Etsy在最新的收益報(bào)告中指出，該公司擁有9200萬活躍買家。

專注于媒體、廣告與商務(wù)領(lǐng)域的獨(dú)立分析師Andrew Lipsman表示，雖然TikTok正在大力吸引大型零售商入駐平臺(tái)，但長(zhǎng)期機(jī)會(huì)仍在于擴(kuò)大中小型零售商數(shù)量規(guī)模。

“隨著賣家數(shù)量不斷增加，內(nèi)容審核將成為挑戰(zhàn)。”Andrew Lipsman說道。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

編譯：劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

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