2023年Lazada什么最好賣？3C、母嬰、家電持續(xù)霸榜

互聯(lián)網(wǎng)用戶增多、疫情催生線上銷售需求猛增、年輕群體眾多等要素為東南亞電商發(fā)展提供了沃土，從近幾年阿里巴巴對Lazada的注資也能看出東南亞市場的機會。

Lazada作為東南亞電商市場的重要玩家之一，面對當?shù)匕最I階層營造了品牌好物低價出售的氛圍，同時突顯了品質(zhì)化和品牌化的特征。在雨果跨境聯(lián)合魔鏡洞察整理的2023年Lazada年度數(shù)據(jù)榜單中，就出現(xiàn)了不少中國品牌的身影，我們可以從各項數(shù)據(jù)看出這些品牌用什么產(chǎn)品精準拿捏消費者。

當然，榜單中也少不了東南亞電商市場的商機，比如說，3C、家用電器、美容護膚、母嬰用品等均多次上榜……【2024年Lazada熱銷品類風向洞察及運營升級，可關注2月28-29日·深圳雨果跨境平臺資源大會→點擊報名】

印尼：3C、家電品牌占據(jù)坑位多，護膚品牌Skintific上榜3次

智能手機、智能電視和紙尿褲是2023年Lazada印尼站排名前3的銷售額高增長品類，其他則由美容護膚、鞋服和幼兒牛奶占據(jù)。不過其中，除了排名前3的幾個類目和排名第7的爽膚水，其他6個品類的銷售額、銷量都是負增長。

品牌榜單依舊由3C品牌領跑，尤其是縱觀整個品類榜和品牌榜單，可以看到，3C和家電品牌占據(jù)了不少坑位，智能手機和智能電視更是多次出現(xiàn)。

由廣州蜚美網(wǎng)絡科技有限公司于印尼創(chuàng)立的本土護膚品牌Skintific上榜三次，其在2023年的Lazada印尼站實現(xiàn)5倍以上的銷售額增長、近5倍的銷量增長。

泰國：3C、家電、母嬰市場發(fā)展前景好

2023年，Lazada泰國站銷售額高增長品類分別是智能手機、室外照明、平板電腦，榜單中靠后幾名則由美容護膚、母嬰和家電幾個品類包攬。

在該榜單中，室外照明產(chǎn)品銷售額達到222.82%，增長態(tài)勢較其他品類明顯，銷量為506萬，也是一騎絕塵的存在，銷售額Top1品牌由Konig拿下。

在銷售額Top10品牌榜單中，不難看出，3C、家電品牌依舊是主導，相關暢銷產(chǎn)品多是手機、電視、平板電腦和空調(diào)。

另外，MamyPoko和Konig均二度上榜，前者主營紙尿褲，在品類榜單中也是紙尿褲銷售額Top1品牌，后者則成為榜單中銷售額排名第7的品牌，其銷售額和銷量分別呈9倍以上、5倍以上的增長，室外照明燈最受當?shù)叵M者歡迎。

馬來西亞：吸塵器多次上榜，銷售額最高增長超8倍

在馬來西亞，真空吸塵器、手機和平板電腦以及投影儀成為排名前3的銷售額高增長品類，在榜單后面還能再次看到罐式真空吸塵器的身影，排名第5。

不僅如此，這兩種吸塵器同時也是銷售額和銷量增長幅度較大的兩個品類，其中，真空吸塵器銷售額增長近5倍，罐式真空吸塵器銷售額增長超8倍，足以預見這類清潔電器在當?shù)厥袌龅陌l(fā)展?jié)摿Α?/span>

在品牌榜單中，博世位列第4，增長較為矚目。2023年，這家主營生活電器的品牌在Lazada馬來西亞站的銷售額增長達到9倍以上，銷量增長達到6倍以上，最暢銷產(chǎn)品是電鉆機。此外，吸塵器作為飛利浦的銷售額Top1產(chǎn)品再次出現(xiàn)在榜單中。

菲律賓：吸塵器、運動鞋銷售額增長超10倍

在菲律賓的品類榜單中，3C和家電產(chǎn)品獨領風騷，占據(jù)了7個坑位，其余三個是室外照明燈、運動鞋和美容產(chǎn)品。

值得注意的是，排名第4的室外照明燈的銷量達到1045萬，遠超其他幾個品類，排名第8的棒式真空吸塵器以及排名第9的運動鞋，實現(xiàn)了超過10倍的銷售額增長。

在品牌榜中，飛利浦、博世和Marshall的銷售額和銷量增長與其他品牌相比遙遙領先。從耐克和阿迪達斯的上榜也能看出，當?shù)叵M者對運動品牌的喜愛，這兩個品牌的銷售額Top1產(chǎn)品均是運動鞋。

越南：3C、化妝、母嬰用品三足鼎立

2023年，Lazada越南站的銷售額高增長類目排名前3的是智能手機、藍牙音箱和藍牙耳機，均為電子3C產(chǎn)品。

榜單后面還出現(xiàn)了奶粉、紙尿褲和幼兒牛奶之類的母嬰用品，以及美容護膚、化妝產(chǎn)品。在品類榜單中，3C、化妝、母嬰用品可以說是處于三足鼎立的狀態(tài)。

在銷售額Top10品牌榜單中，排名第3的KAW實現(xiàn)了超過26倍的銷售額增長，迷你投影儀帶來的收入最多。Ensure和Vinamilk這兩家分別主營奶粉和乳制品的品牌也進入排名前10的行列，瓶裝牛奶在Lazada上最受歡迎。

新加坡：石頭科技二度上榜，國產(chǎn)掃地機走進東南亞千家萬戶

智能手機、紙尿褲和啤酒占據(jù)了2023年Lazada新加坡站的銷售額高增長品類榜單的前3位，榜單中其他品類則大多由家電和3C產(chǎn)品包攬。排第4位的真空吸塵器，銷售額Top1的品牌是石頭科技。

在品牌榜單中，石頭科技再次上榜，位列第7。據(jù)了解，東南亞是石頭科技在海外布局的重點發(fā)展市場之一，它正在當?shù)剡M行線上線下的營銷推廣，進一步擴大海外市場份額。走進東南亞的智能清潔電器品牌還有追覓科技和科沃斯等，2022年，追覓科技在東南亞地區(qū)實現(xiàn)了450%的增長。

據(jù)GfK數(shù)據(jù)，2022年，中國掃地機品牌就已經(jīng)幾乎占據(jù)了海外市場的半壁江山，其中在東南亞的市場份額達到68%。近年來，在海外市場尋求增量已成為多數(shù)智能清潔品牌的選擇，只是他們還需要根據(jù)本地化特征制定出海方案，完善倉儲物流、售后服務等體系。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果跨境編輯部）