科技市場獨立分析機構(gòu)Canalys統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2023年第三季度,非洲地區(qū)智能手機出貨量同比增長12%。其實早在2023年第二季度,非洲地區(qū)智能手機出貨量就實現(xiàn)同比9%的正增長,可以說,在非洲地區(qū)宏觀環(huán)境限制下,手機市場有強勁復(fù)蘇態(tài)勢。
目前,傳音、三星、小米等智能手機品牌分割了大部分非洲市場,幾乎覆蓋了中高端和中低端絕大部分的手機配置。未來,非洲手機市場競爭將更加激烈,各品牌廠商正在努力應(yīng)對各種挑戰(zhàn),降低購機門檻,提高設(shè)備普及率。加上非洲地區(qū)的5G技術(shù)增勢良好,因此,盡管競爭激烈,但非洲手機市場空間也將逐步擴大。
(圖源:canalys)
伴隨手機持有量的增加,相關(guān)配件市場必將迎來爆發(fā)增長。除了藍牙耳機、手機支架、充電寶等手機配件外,其他3C電子產(chǎn)品如智能手表、智能手環(huán)、計算機等產(chǎn)品都在此列。
每年3月,Jumia獨具特色的“科技周”大促就是聚焦3C電子類產(chǎn)品,涵蓋廚房家電、家用電器等科技類產(chǎn)品在內(nèi)的大促活動。近年來,“科技周”大促都是平臺流量排名前三的活動,各站點戰(zhàn)績都可圈可點,今天就來盤點那些小配件的大市場。
Jumia科技周是在非洲互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,智能科技迅速滲透非洲大陸的背景下,平臺針對非洲電商市場特別推出的智能科技產(chǎn)品大促活動。當(dāng)前Jumia科技周活動已經(jīng)深入人心,每年3月都備受期待和矚目,個人消費者會趁著折扣為自己的電子產(chǎn)品更新?lián)Q代,或購買心儀已久的智能家居產(chǎn)品來獲得最新的科技體驗。
科技周正好處于第一季度,大部分企業(yè)在這時也完成了一年的戰(zhàn)略部署,所以會有不少企業(yè)選擇在這一時期購買電子辦公設(shè)備以提升辦公效率,據(jù)往年平臺銷量數(shù)據(jù)統(tǒng)計,非洲企業(yè)團隊通常會在科技周大量采購電腦、鍵盤、鼠標、打印機等辦公用品。因為在科技周,賣家會大量備貨,在這期間采購商品的企業(yè)節(jié)省成本的同時也可以快速收到貨物。
可見,科技周給平臺賣家的帶來的流量,不僅是高頻持續(xù)的個人消費者,還有可能為賣家引來不少企業(yè)團購訂單。作為Jumia年后第一個大促活動,平臺每年都會給予大量的營銷推廣助力,包括線上媒體宣傳、線下廣告露出、媒體報道等等。
得益于“科技周”本身的活動高知名度,再加上平臺大力推廣,2023年平臺“科技周”期間,全站點整體銷量環(huán)比增長29.13%,大部分參加科技周的商品都獲得了不同程度的銷量增長。
從各個站點的銷量數(shù)據(jù)來看,平臺最大站點尼日利亞銷量最高,手機及配件、計算機及配件、家電等一級類目商品銷量增勢迅猛。烏干達站點銷量同比2022年增長最快,達49.43%;塞內(nèi)加爾站點銷量同比增長45.34%,屈居第二。
上屆銷量最高的尼日利亞站點,其熱銷SKU與平臺在科技周前的預(yù)測熱銷品有多項重合。首先,大熱手機配件藍牙耳機銷量第一。藍牙耳機在非洲市場需求巨大,幾乎所有的熱銷榜單中都有其身影。藍牙耳機客單價低且款式多樣,因為功能單一,所以在基礎(chǔ)功能上略有創(chuàng)新就能吸引消費者的眼球。
除了藍牙耳機之外,閃存盤、充電寶、手機、鼠標等電子產(chǎn)品一直都是平臺熱門單品,在科技周的促銷加持下,這些產(chǎn)品的銷量更是水漲船高。
不僅是常規(guī)熱銷電子產(chǎn)品的銷量猛漲,科技周還帶動了其他智能科技產(chǎn)品銷量,如智能手表、藍牙音箱等手機配件產(chǎn)品,監(jiān)控攝像頭、加濕器、打蛋器等家用小電器。
2023科技周增長最快的烏干達站點,其熱銷產(chǎn)品除了和尼日利亞站點一樣的藍牙耳機、智能手表和藍牙音箱外,計算機及配件類目下的閃存盤是全站銷量第一,其次是無線藍牙鼠標。和藍牙耳機類似,鼠標功能單一,使用場景集中,因此強調(diào)使用感的產(chǎn)品設(shè)計有助于增加銷量。
2023科技周尼日利亞和肯尼亞站點熱銷榜單上都出現(xiàn)了電視的身影,品牌電視的客單價不低,所以消費者會選擇在科技周大促期間購買,既可以節(jié)省成本,也可以在預(yù)算內(nèi)選擇品質(zhì)更好,屏幕更大、清晰度更高的電視產(chǎn)品。
2024年度的科技周將近,今年的科技周活動時間從2月26日至4月1日,貫穿整個3月。各站點活動開始時間略有不同,但活動報名已經(jīng)開始,報名截止至2月20日,賣家可點擊此處了解活動詳情。
結(jié)合實際活動政策,并以2023科技周的尼日利亞站點和肯尼亞站點的熱銷品類為參考,平臺為賣家提供以下備貨攻略:
按正常的物流時間來算,海運一般需提前2-3個月,空運需提前1.5個月。目前,距離活動開啟時間不到1個月,距離活動結(jié)束還有2個月,賣家需及時清點當(dāng)前產(chǎn)品庫存量,為科技周大促備足貨品。活動期間,賣家可以積極參與各種平臺推廣,為產(chǎn)品爭取更多曝光。
如果能為大促詳情頁和產(chǎn)品圖片設(shè)計科技周UI,給店鋪增加大促氛圍,也能吸引更多消費者進店下單。在活動期間,賣家除了確保充足的庫存,還要準確定價,活動期間價格波動會讓消費者對店鋪產(chǎn)生負面影響,活動結(jié)束后要持續(xù)關(guān)注價格修改和訂單狀態(tài)。另外,在及時處理訂單之余也要時刻關(guān)注活動庫存,保證消費者能及時收到貨品,避免物流遲滯。
開年第一波大促,JUMIA已經(jīng)蓄勢待發(fā),你準備好了嗎?大促期間活動產(chǎn)品將獲得極大流量和曝光,賣家可深度挖掘各類型產(chǎn)品,打造差異化趨勢,利用好這波平臺支持,沖刺2024年度業(yè)績的首個爆單。
(編輯:江同)
(來源:JUMIA)
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