在海外新市場運(yùn)營聯(lián)盟項(xiàng)目，這些難題你也有？

隨著全球電子商務(wù)零售市場的蓬勃增長，越來越多的品牌將目光投向了國際市場，以尋找新的增長機(jī)會(huì)。根據(jù)Statista的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，2023年至2027年期間，全球電子商務(wù)零售額預(yù)計(jì)將以11.16%的復(fù)合年增長率持續(xù)增長。

然而，品牌想要成功拓展海外市場并不是一帆風(fēng)順的事情。通常情況下，出海品牌需要面臨來自本土市場的競爭壓力、不同的文化背景與消費(fèi)習(xí)慣、預(yù)算與市場回報(bào)的平衡問題等挑戰(zhàn)。

在品牌出海初期，營銷人員面臨的首要問題是：如何在有效控制成本與風(fēng)險(xiǎn)情況下，高效開展?fàn)I銷Campaign，進(jìn)而提升品牌聲量？

除了常規(guī)的SEO、社媒營銷、EDM營銷、廣告投放等，越來越多的品牌加大投入發(fā)展"低成本、高回報(bào)"的聯(lián)盟營銷。在本文中，我們將聚焦這種營銷方式，重點(diǎn)圍繞以下問題進(jìn)行探討：

• 聯(lián)盟營銷能夠?yàn)槌龊Ｆ放茙硎裁礃拥姆e極影響？

• 運(yùn)營聯(lián)盟營銷項(xiàng)目挑戰(zhàn)多，營銷人員有哪些應(yīng)對方法？

聯(lián)盟營銷助力高效拓新

根據(jù)Statista報(bào)告，僅美國的聯(lián)盟營銷支出預(yù)計(jì)到2023年底將達(dá)到130億美元，相較于十年前這個(gè)數(shù)字增長了近350%。這一增長趨勢在英國、日本等成熟市場同樣存在。聯(lián)盟營銷作為公認(rèn)有效的營銷方式，對于品牌在海外市場拓展方面具有積極影響：

• 降低用戶信任成本，快速有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。聯(lián)盟營銷能夠幫助品牌克服因跨文化產(chǎn)生的水土不服，利用當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的營銷伙伴資源，快速滲透目標(biāo)市場。

• 按效果付費(fèi)，有效控制營銷成本。基于按效果付費(fèi)的合作模式，出海品牌將市場推廣的風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)偨o合作伙伴，能夠在擴(kuò)大營銷項(xiàng)目規(guī)模的同時(shí)有效控制營銷成本的支出。

• 營銷生態(tài)日益完善，變現(xiàn)需求促進(jìn)互利共贏。聯(lián)盟營銷也是營銷伙伴應(yīng)對當(dāng)下經(jīng)濟(jì)低迷的一種策略。他們積極尋求新的變現(xiàn)渠道，為品牌提供更多樣化的推廣機(jī)會(huì)，從而促使各方共贏。

(圖片來源：圖蟲創(chuàng)意)

一個(gè)成功的聯(lián)盟營銷項(xiàng)目離不開內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的緊密合作。通常，人員配置相對完善的團(tuán)隊(duì)中會(huì)涵蓋以下主要角色：

運(yùn)營負(fù)責(zé)推廣計(jì)劃的設(shè)計(jì)與執(zhí)行，尋找與品牌定位相符的營銷資源并促成合作；設(shè)計(jì)需要根據(jù)品牌調(diào)性和推廣計(jì)劃的安排制作相應(yīng)的推廣素材；技術(shù)負(fù)責(zé)聯(lián)盟營銷技術(shù)支持，解決項(xiàng)目運(yùn)行過程中的技術(shù)需求；數(shù)據(jù)分析需要跟蹤和收集各個(gè)聯(lián)盟平臺(tái)的數(shù)據(jù)，并提供可視化報(bào)告，為業(yè)務(wù)決策提供數(shù)據(jù)支持和專業(yè)建議。

根據(jù)公司的組織結(jié)構(gòu)不同，每個(gè)品牌的團(tuán)隊(duì)分工可能會(huì)有所不同。在較大規(guī)模的公司中，管理通常更加精細(xì)化，這可能導(dǎo)致角色更為專業(yè)化。

對于處于成長階段的公司來說，管理通常更加扁平化，一個(gè)團(tuán)隊(duì)可能會(huì)承擔(dān)多種角色或者管理多個(gè)聯(lián)盟營銷項(xiàng)目。在這種情況下，品牌更需要經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)團(tuán)隊(duì)來支持運(yùn)營。

如果缺乏相應(yīng)的專業(yè)人員和經(jīng)驗(yàn)，品牌可以考慮與當(dāng)?shù)貙I(yè)的營銷機(jī)構(gòu)合作，或者利用功能完善的聯(lián)盟平臺(tái)和工具來獲取專業(yè)支持。

多方的助力能夠幫助品牌搭建完整且高效的解決方案，優(yōu)化聯(lián)盟營銷項(xiàng)目的管理和運(yùn)行。其中，impact.com作為一家專業(yè)的合作伙伴營銷項(xiàng)目管理平臺(tái)，提供了豐富的資源和功能，有助于品牌高效開展聯(lián)盟營銷等合作伙伴營銷項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)開發(fā)新市場的目標(biāo)。

專業(yè)支持為營銷項(xiàng)目管理提效

作為全球領(lǐng)先的合作伙伴營銷項(xiàng)目全流程管理SaaS平臺(tái)，impact.com助力合作伙伴營銷人員科學(xué)管理項(xiàng)目全生命周期，包括從合作伙伴拓展招募、簽約計(jì)傭支付、追蹤營銷效果、與營銷伙伴積極互動(dòng)、保護(hù)監(jiān)控流量真實(shí)性，到優(yōu)化伙伴營銷合作等環(huán)節(jié)。

對于希望發(fā)展聯(lián)盟項(xiàng)目、拓展海外新市場卻面臨重重挑戰(zhàn)的品牌來說，值得重點(diǎn)關(guān)注的有如下幾點(diǎn)：

搭建多樣化合作伙伴矩陣

在海外市場，建立合作關(guān)系是品牌的常見策略之一。通過與當(dāng)?shù)貭I銷伙伴合作，品牌能夠更快速地融入本地文化，并借助本地合作伙伴的受眾高效達(dá)成市場滲透。在合作伙伴資源拓展和招募階段，品牌可以實(shí)現(xiàn)：

1、拓展豐富多樣的合作伙伴。impact.com平臺(tái)豐富且開放的合作伙伴資源庫可以助力品牌在當(dāng)?shù)厥袌稣业竭m合的營銷推廣伙伴，包括傳統(tǒng)聯(lián)盟客、內(nèi)容創(chuàng)作者、社交媒體網(wǎng)紅等，有助于擴(kuò)大品牌在不同國家和地區(qū)的曝光度。

品牌還可以邀請平臺(tái)之外的已合作或潛在合作伙伴遷移至impact.com平臺(tái)，對所有合作伙伴營銷項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)營和管理，進(jìn)一步提高效率。

(圖片來源：Partnerships Experience Academy)

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創(chuàng)建靈活的合同管理體系

運(yùn)營聯(lián)盟營銷項(xiàng)目通常會(huì)出現(xiàn)在多個(gè)聯(lián)盟平臺(tái)開展推廣計(jì)劃的情況，由于各個(gè)平臺(tái)的規(guī)則不盡相同，需要重復(fù)設(shè)置合同模板的情況時(shí)有發(fā)生。多個(gè)平臺(tái)的管理也造成數(shù)據(jù)整合難度加大，無法明確營銷伙伴價(jià)值，也難以及時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整營銷計(jì)劃。

impact.com平臺(tái)在項(xiàng)目合作簽約與費(fèi)用支付階段，能夠協(xié)助營銷人員：

1、實(shí)現(xiàn)按「效果」付費(fèi)。基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)追蹤與歸因技術(shù)，impact.com可以幫助營銷人員明確參與推廣的營銷伙伴創(chuàng)造的價(jià)值，并真正根據(jù)「效果」支付傭金。

(圖片來源：Partnerships Experience Academy)

構(gòu)建科學(xué)的風(fēng)險(xiǎn)管控模型

在聯(lián)盟項(xiàng)目運(yùn)行階段，營銷人員需要積極與營銷伙伴保持互動(dòng)，以便了解他們的行為動(dòng)態(tài)。此時(shí)，營銷人員還需要確認(rèn)推廣計(jì)劃是否都運(yùn)行正常，營銷伙伴是否存在違規(guī)行為，品牌是否對這些違規(guī)行為實(shí)現(xiàn)的效果進(jìn)行了支付。

因而在項(xiàng)目維護(hù)和監(jiān)控階段，營銷人員可以借助impact.com平臺(tái)進(jìn)行：

1、自動(dòng)監(jiān)控違規(guī)行為。譬如，在「Paid Search Monitoring」界面，營銷人員可以設(shè)置需要監(jiān)控的搜索關(guān)鍵詞等，impact.com就會(huì)根據(jù)設(shè)置的規(guī)則自動(dòng)化進(jìn)行監(jiān)控和報(bào)告，避免營銷伙伴通過截取品牌自然流量獲取傭金，也避免品牌進(jìn)行重復(fù)支付。

品牌可以通過impact.com平臺(tái)及時(shí)向營銷伙伴提供可疑信息并快速發(fā)出警告，營銷伙伴也能通過平臺(tái)及時(shí)回應(yīng)。平臺(tái)將記錄所有可疑投放行為和相關(guān)信息，幫助品牌更好地管控風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)品牌方利益。

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impact.com平臺(tái)助力品牌建立合作伙伴關(guān)系，協(xié)助營銷人員管控運(yùn)營過程中的違規(guī)作弊風(fēng)險(xiǎn)，并有效控制運(yùn)營成本。隨著全球電子商務(wù)市場的繼續(xù)增長，聯(lián)盟營銷將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，而impact.com也將持續(xù)為品牌提供多樣化的解決方案，助力品牌順利出海。

（編輯：江同）

（來源：impact.com）

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