份額超70%！中國智能手機(jī)成為俄羅斯在線平臺(tái)領(lǐng)頭羊

回想起五到七年前，消費(fèi)者往往會(huì)刻意回避那些貼有“中國制造”標(biāo)簽的電子產(chǎn)品。然而，時(shí)至今日，這一現(xiàn)狀已然發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。以2023年第二季度的數(shù)據(jù)為例，全球智能手機(jī)銷量排名前十的品牌中，中國品牌就占據(jù)了七個(gè)席位。我們將深入探討中國智能手機(jī)廣受歡迎的原因，以及越來越多人為何選擇在Ozon平臺(tái)上購買這些設(shè)備。

根據(jù) Counterpoint Research 的分析，從2017年至2023年，全球智能手機(jī)市場中的品牌數(shù)量已經(jīng)從700多個(gè)減少至近250個(gè)。這一變化主要是由于生產(chǎn)低質(zhì)量產(chǎn)品的本土制造商無法在激烈的市場競爭中存活。許多品牌面臨無法有效處理物流挑戰(zhàn)、跟不上技術(shù)趨勢（例如未能從4G迅速轉(zhuǎn)向5G）等問題。

在中國，這種市場的“自然選擇”過程使得最強(qiáng)大和最具適應(yīng)力的品牌得以生存并脫穎而出。這些品牌不僅贏得了客戶的信任，而且在2022年占據(jù)了全球智能手機(jī)市場約50%的份額。當(dāng)今，中國制造的智能手機(jī)已不再被視為劣質(zhì)產(chǎn)品，反而成為了理性且務(wù)實(shí)的選擇。通常情況下，中國智能手機(jī)在功能特性上并不遜色于頂尖品牌的旗艦產(chǎn)品，但其價(jià)格卻便宜20%至30%。

在2023年上半年，俄羅斯有25%的智能手機(jī)消費(fèi)者選擇在在線平臺(tái)上進(jìn)行購買。在這部分銷售中，中國品牌占據(jù)了最大的市場份額。

中國智能手機(jī)制造商曾主要依賴其產(chǎn)品的，這一策略無疑是正確的。然而，這并非他們在全球市場獲得成功的唯一原因。

1、物美價(jià)廉

對于追求性價(jià)比的消費(fèi)者而言，品牌知名度并非首要考慮因素，他們更傾向于選擇性能優(yōu)越且價(jià)格合理的產(chǎn)品。因此，眾多企業(yè)通過以更加實(shí)惠的價(jià)格提供類似于市場上最受歡迎產(chǎn)品的替代品來滿足這一需求。中國智能手機(jī)之所以能夠提供如此優(yōu)惠的價(jià)格，原因多方面：

● 中國品牌并不單獨(dú)行動(dòng)，而是形成企業(yè)聯(lián)盟或集團(tuán)，彼此之間共享技術(shù)，并愿意借鑒其他公司的創(chuàng)新想法。這種策略使得制造商在降低研發(fā)成本的同時(shí)，能夠更快速地推出新型號。

● 中國企業(yè)通過低價(jià)策略來提高銷售額。例如，小米公司的利潤率僅為8%-9%，相比之下，蘋果公司的利潤率則超過25%。

● 智能手機(jī)的線上銷售極為火爆，尤其是在各大電商平臺(tái)上。這種銷售方式使得經(jīng)銷商能夠節(jié)省租金和員工薪酬等成本。

2、 提供多樣化選擇

中國智能手機(jī)市場競爭非常激烈，各種品牌推出的機(jī)型應(yīng)有盡有，滿足了不同消費(fèi)者的需求。例如，博客作家可能偏好那些配備高端攝像頭的手機(jī)，而喜歡旅行的消費(fèi)者則可能選擇電池容量更大的手機(jī)，游戲玩家則傾向于性能更強(qiáng)大的手機(jī)。

3、積極采用新技術(shù)

中國的手機(jī)制造商緊跟科技發(fā)展的步伐，迅速將最新的研發(fā)成果集成到自己的產(chǎn)品中，有時(shí)甚至走在技術(shù)潮流的前沿。例如，北京的樂視公司在2016年推出的樂Max Pro手機(jī)中，首次采用了超聲波指紋掃描技術(shù)來解鎖手機(jī)。到了2023年2月，海信獲得了一項(xiàng)創(chuàng)新小工具的專利，其屏幕可以延伸至設(shè)備的背面。

隨著市場需求的不斷增長，商家應(yīng)當(dāng)考慮引入中國制造商生產(chǎn)的智能手機(jī)。他們可以從那些著名且值得信賴的品牌入手，這些品牌以合理的價(jià)格提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。

小米

這個(gè)品牌經(jīng)常被譽(yù)為蘋果和三星旗艦機(jī)型的強(qiáng)勁對手。小米公司生產(chǎn)的設(shè)備在功能特性上不遜色于蘋果和三星，但其價(jià)格卻更為親民。小米最初是一家專注于智能手機(jī)軟件開發(fā)的公司，憑借贏得消費(fèi)者的信任，逐漸推出了自己的智能手機(jī)產(chǎn)品。如今，小米已經(jīng)發(fā)展出了完整的設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)，其智能手機(jī)產(chǎn)品穩(wěn)居最暢銷產(chǎn)品前五名，包括在Ozon平臺(tái)上的銷售。

華為

華為公司自1987年成立以來，一直在行業(yè)耕耘，因此在2009年推出其首款安卓智能手機(jī)時(shí)，已經(jīng)擁有了廣泛的知名度。這款設(shè)備受到購買者的高度評價(jià)，銷量持續(xù)攀升，促使制造商繼續(xù)深入開發(fā)該系列產(chǎn)品。即便面臨谷歌服務(wù)的禁用，華為依然自信地穩(wěn)固了其在市場上的地位。例如，根據(jù) Counterpoint Research 的數(shù)據(jù)，華為在2023年推出的 Mate 60系列手機(jī)銷量異常火爆——僅在上市的前六周內(nèi)，就售出了160萬部設(shè)備。

榮耀

自品牌成立以來，榮耀（Honor）一直專注于面向年輕用戶群和提供經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的設(shè)備，而現(xiàn)在，它還開始生產(chǎn)高端旗艦級別的智能手機(jī)。

OPPO

OPPO 是近年來發(fā)展最為迅速的智能手機(jī)制造商之一。其旗下的子品牌一加（OnePlus）在最初的兩年里，該公司僅通過網(wǎng)絡(luò)銷售其性能強(qiáng)大且價(jià)格合理的智能手機(jī)。正是通過這種方式，該制造商在沒有大量廣告和促銷活動(dòng)的支持下，成功推廣了其產(chǎn)品，并隨后轉(zhuǎn)向了全面的在線銷售模式。

Tecno

Tecno 品牌于2018年進(jìn)入俄羅斯市場，僅用四年時(shí)間，即在2022年第三季度就躋身智能手機(jī)銷量前五名。這個(gè)制造商主要生產(chǎn)價(jià)格親民的智能手機(jī)，售價(jià)一般在1萬至2.5萬盧布之間。Tecno 的主要賣點(diǎn)是其手機(jī)在照片和視頻拍攝方面的高質(zhì)量表現(xiàn)。

Infinix

Infinix 是在俄羅斯被制裁后，在俄羅斯市場上迅速受到歡迎的另一個(gè)品牌。該品牌推出了四種系列的智能手機(jī)，涵蓋從最基礎(chǔ)型號到旗艦級手機(jī)，但其價(jià)格依舊保持在親民水平。

realme

realme 品牌于2018年從OPPO獨(dú)立出來，僅用三年時(shí)間，即至2021年，已經(jīng)成為全球增長最快的智能手機(jī)品牌之一。在成立的短短五年內(nèi)，這家制造商推出了大量不同型號的手機(jī)，覆蓋了從經(jīng)濟(jì)型到高端型號的廣泛價(jià)格和質(zhì)量范圍。

中國品牌發(fā)布的智能手機(jī)通常分為兩個(gè)版本：

● 帶有本地固件的版本：

主要面向中國市場的設(shè)備。這類智能手機(jī)可能不支持俄語，某些功能（如通話）甚至系統(tǒng)更新可能也受限。此外，它們通常預(yù)裝了一些在俄羅斯無用且無法卸載的應(yīng)用程序，如微信。

● 全球固件版本：

面向國際市場的設(shè)備。這類智能手機(jī)支持多種語言，并且不包含僅適用于中國市場的軟件。

配備中國固件的設(shè)備通常價(jià)格更低，但在俄羅斯使用起來可能較為不便。盡管固件可以在服務(wù)中心進(jìn)行更換，但這通常會(huì)導(dǎo)致保修服務(wù)失效。

目前，在俄羅斯，中國智能手機(jī)正處于極受歡迎的階段。在質(zhì)量和功能方面，它們往往不遜色于三星和蘋果——在中國的旗艦手機(jī)中，買家可以找到擁有更優(yōu)秀的相機(jī)和性能的機(jī)型。通過市場銷售，賣家能夠以合理的價(jià)格提供各種不同品牌的多樣機(jī)型，使各位消費(fèi)者都能在數(shù)十種智能手機(jī)中進(jìn)行比較，并選擇最適合自己的一款。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：Ozon全球）

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