圖片邊上就是“購買”鈕，Instagram 們也賣貨

全球最受歡迎的兩大圖片社交網(wǎng)站現(xiàn)在都可以讓你“買買買”了，因為它們有最愛在線上花錢的用戶。

在上線五年之后，Pinterest 終于在它的圖片旁放上了購買按鈕，馬上將會有超過兩百萬張 Pins 下出現(xiàn)這個按鈕。好巧不巧，Instagram 也在同一天公布了自己下一步的廣告計劃，宣布要在廣告圖片下放置四個按鈕：“現(xiàn)在購買”、“現(xiàn)在下載”、“現(xiàn)在注冊”和“了解更多”。

Instagram 和 Pinterest 幾乎是目前全球最受歡迎的兩個圖片社交網(wǎng)站，在他們創(chuàng)立后的第五個年頭，相繼決定把購買服務(wù)內(nèi)嵌在 APP 里，這大部分要得益于那些愛在線上花錢的用戶們。

2014 年 3 月，F(xiàn)acebook 宣布旗下的 Instagram 月活躍用戶已經(jīng)突破 2 億，而根據(jù)市場研究機構(gòu) Global Web Index，2014 年 Pinterest 的活躍用戶足足增長了 97% 。一份來自網(wǎng)店搭建服務(wù)商 Shopify 2014 年的數(shù)據(jù)顯示，Instagram 和 Pinterest 上的用戶消費意愿極高：93% 使用 Pinterest 的用戶有購買意愿，她們每次線上購物平均花費 58.85 美元，Instagram 的用戶更熱衷于買買買，每次線上購物平均花費 65 美元。

擁有這樣一批活躍又富裕的用戶，Instagram 和 Pinterest 自然對廣告主來說有很大吸引力。事實上，在今天之前，它們都或多或少地在緩慢推進新型廣告形式。

2013 年 10 月，Instagram 首次在時間流里插入廣告，這個舉動當(dāng)時的確幫助了不少大品牌吸引了消費者關(guān)注。今年三月份，Instagram 又開始在應(yīng)用里允許廣告主發(fā)組圖和內(nèi)置廣告鏈接，而這次，Instagram 則是幫助廣告主直接促成消費：用戶通過點擊這些按鈕，在不跳出應(yīng)用的情況下，進行購物、安裝應(yīng)用或是注冊服務(wù)。

Pinterest 也在走差不多的路。在最初，Pinterest 致力于幫助用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不過現(xiàn)在它更想要賺錢。2013年，Pinterest 發(fā)布了“Rich Pins”，即讓部分 Pins 上顯示價格、折扣等信息。這次的購買按鈕更多是基于“Rich Pins”而開發(fā)的，產(chǎn)品覆蓋了梅西百貨這樣的大型供應(yīng)商，也包括 Cole Haan 這樣的本土?xí)r尚品牌，總之，就是用戶愛什么就賣什么。

不過，總還是會有人對越來越多的廣告感到不滿，但好在 Pinterest 和 Instagram 的品牌友好性還不錯。話說回來，廣告終究是這類圖片社交網(wǎng)站的主要營收來源，也是應(yīng)用不收費的保證，至少我們再也不用看到心水的東西找不到賣家了。