在華為中興之后，酷派魅族再闖印度智能手機(jī)市場

在不到一個(gè)月的時(shí)間里，酷派、魅族、斐訊三個(gè)品牌的中國暢銷手機(jī)闖入了印度火熱的智能手機(jī)市場。這三品牌手機(jī)將和華為、中興和韓國LG這些更知名同代手機(jī)一起，在競爭日益激烈的印度手機(jī)市場搶占一席之地。

華為、中興和LG都是國際知名品牌手機(jī)，被美國高德納咨詢公司列入世界十大銷量最高手機(jī)之內(nèi)，然而在世界最大手機(jī)市場之一的印度卻表現(xiàn)平平。

雨果網(wǎng)從外媒《印度時(shí)報(bào)網(wǎng)》近日的報(bào)道中了解到，據(jù)Cybex Exim Solutions公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年第四季度，作為世界銷量第四的華為手機(jī)在印度出售163000部，相當(dāng)于印度Karbonn智能手機(jī)內(nèi)銷量的四分之一。同一季度，印度第三大手機(jī)Intex內(nèi)銷量為170萬部，約是華為手機(jī)在印度銷量的10倍。即使Karbonn和Intex在印度手機(jī)銷量也不算最高，要排在三星和Micromax手機(jī)之后。

世界手機(jī)銷量排名第五的LG手機(jī)同樣表現(xiàn)欠佳，去年第四季度在印度銷量為79000部，而在今年第一季度，這一數(shù)字下降到了27000部。LG手機(jī)在印度去年全年銷量為519000部，低于Karbonn2014年第四季度銷量。

LG韓國公司表示，該公司正在印度擴(kuò)展市場。“作為一項(xiàng)戰(zhàn)略措施，我們正在關(guān)注智能手機(jī)市場，并且在2014年有了顯著成長，”LG公司一位發(fā)言人說。

CMR Telecoms Practice首席分析師費(fèi)薩爾?卡伍撒說：“中興、華為和LG屬于試探性進(jìn)入印度市場，而從公司舉措來看，小米和魅族手機(jī)表現(xiàn)更為積極?！彼傅氖巧鲜鲆恍┦謾C(jī)營銷力度不夠，也沒有很好地和印度消費(fèi)者進(jìn)行交流，而印度手機(jī)則花了大錢搞宣傳。

“所有這些國外品牌手機(jī)進(jìn)入印度市場時(shí)都沒有說‘我們的手機(jī)世界馳名，相信在印度也會(huì)受歡迎’，相反，他們都是默默地跟在對手后面走，”國際數(shù)據(jù)公司印度分公司首席市場分析師Karan Thakkar說。

他是拿這些手機(jī)和小米手機(jī)做比較，小米手機(jī)在中國一直銷量紅火，而進(jìn)入印度時(shí)卻只進(jìn)行了有限宣傳。

“這給小米手機(jī)在印度人心目中建立了一種神秘感，還沒有進(jìn)入印度之前，就已經(jīng)在印度社交媒體上看到了好評，”Thakkar補(bǔ)充說。自從2014年7月進(jìn)入印度至今不到一年時(shí)間，小米手機(jī)在印度就達(dá)到了銷量第五，可與其在中國本土市場的成功媲美。

分析家們同時(shí)指出，在印度市場中，產(chǎn)品、數(shù)據(jù)和宣傳是分開推廣，而不像在其它國家那樣合并推出，這是印度市場與其它地區(qū)市場與生俱來的不同之處。除此之外，印度消費(fèi)者對于購買中國的品牌手機(jī)仍然心存顧慮，而小米手機(jī)抵擋住了這些沖擊。

“華為、中興和聯(lián)想手機(jī)需要籌劃開發(fā)讓消費(fèi)者買得起的旗艦產(chǎn)品，以此來改變消費(fèi)者的看法，但是他們他們在印度推出的大多是入門級(jí)智能手機(jī)，沒有物美價(jià)廉的高端手機(jī)，而這正是印度手機(jī)占領(lǐng)國內(nèi)市場的優(yōu)勢，”CMR Telecoms Practice 公司分析師Tarun Pathak說。

業(yè)界專家也強(qiáng)調(diào)，在線銷售的增長已經(jīng)成為了幾款手機(jī)進(jìn)軍股市的基礎(chǔ)，包括小米手機(jī)和最近魅族手機(jī)的上市。小米和摩托羅拉手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷的成功將刺激華為榮耀、中興努比亞這些老對手在印度市場著力創(chuàng)建出具有特色的網(wǎng)絡(luò)品牌形像。（編譯/雨果網(wǎng) 孫開元 譯審 吳以輝）