亞馬遜運(yùn)營(yíng)|亞馬遜前臺(tái)又更新了？這個(gè)功能有點(diǎn)意思！

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

亞馬遜最近動(dòng)作頻頻，之前跟大家聊過(guò)，亞馬遜的IT團(tuán)隊(duì)換了一批新人，目前界面也在進(jìn)行迭代改版。只不過(guò)各項(xiàng)新功能的改版，讓賣(mài)家們應(yīng)接不暇。由于新功能的改變都會(huì)對(duì)賣(mài)家們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響，這直接關(guān)系到賣(mài)家的切身利益，所以作為賣(mài)家，就要想辦法及時(shí)掌握新的動(dòng)向，然后了解新功能的具體變化部分，根據(jù)新功能調(diào)整自己的策略，從而利用好新的規(guī)則獲取更高的收益。

一般而言，亞馬遜新功能的出現(xiàn)都會(huì)首先在美國(guó)站體現(xiàn)，一旦美國(guó)站的新功能推行成功，就會(huì)逐步推廣到其他國(guó)家站點(diǎn)。但是這次是不是不一樣呢？

這次據(jù)說(shuō)改變的是加拿大和西班牙站點(diǎn)。究竟是改變了什么功能？最近這段時(shí)間，相信重點(diǎn)做加拿大和西班牙站點(diǎn)的小伙伴發(fā)現(xiàn)了部分產(chǎn)品前臺(tái)的搜索頁(yè)面發(fā)生了改變，在一些產(chǎn)品的搜索結(jié)果顯示頁(yè)面可以看到產(chǎn)品的變體顏色。在每一條listing圖片下方都有顏色選項(xiàng)小點(diǎn)，對(duì)于買(mǎi)家而言，展示更加直觀，買(mǎi)家們可以一目了然挑選出自己感興趣的鏈接進(jìn)行點(diǎn)擊。

對(duì)于有多顏色變體的賣(mài)家而言，鏈接的點(diǎn)擊率會(huì)變得更高，同時(shí)轉(zhuǎn)化率也會(huì)進(jìn)一步得到提升。不過(guò)目前該功能還存在一些不完善的地方：

1.PC端能夠正常展示顏色帖子，但是手機(jī)移動(dòng)端目前還不能顯示。

2.暫時(shí)只有部分類(lèi)目有展示，屬于測(cè)試階段，并沒(méi)有推廣到全類(lèi)目。

3.如果顏色變體超過(guò)6個(gè)，就只會(huì)在6個(gè)以后添加一個(gè)“+”的標(biāo)簽進(jìn)行代替。

4.如果既有顏色又有款式變體，就不會(huì)進(jìn)行展示。

5. 顏色的提取目前應(yīng)該是根據(jù)主圖進(jìn)行判斷提取自動(dòng)識(shí)別的。

6.目前沒(méi)有全站點(diǎn)推廣，暫時(shí)只有部分站點(diǎn)的賣(mài)家小伙伴反饋有這些變化。

其實(shí)這項(xiàng)功能真的是加拿大和西班牙站點(diǎn)的首創(chuàng)嗎？并不是。美國(guó)站在幾年之前就將服裝類(lèi)目用這種方式進(jìn)行了展示。除此之外，德國(guó)站和英國(guó)站點(diǎn)也在跟進(jìn)。由此可見(jiàn)，這項(xiàng)功能現(xiàn)在還處于小范圍測(cè)試階段。

對(duì)于賣(mài)家而言，以后產(chǎn)品的多SKU多顏色變體就會(huì)變得更加重要。但是為了防止太多SKU導(dǎo)致備貨不可控，最好的方式就是將顏色變體控制在3個(gè)以上6個(gè)以下，那樣就可以最大程度地發(fā)揮出變體展示功能的價(jià)值。

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（編輯：江同）

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