亞馬遜會采取“全托管模式”嗎？

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

最近江湖傳聞亞馬遜要采取“全托管模式”，從速賣通、Lazada、TikTok Shop、Shopee到Temu以及SHEIN等平臺，似乎跨境電商都在掀起一股“全托管模式”熱，難道電商霸主亞馬遜也要采取這一模式？根據(jù)部分賣家爆料，有頭部大賣已經(jīng)收到了亞馬遜的邀請，最早可能會在年底推出“全托管模式”。

什么是“全托管模式”？

根據(jù)目前采取“全托管模式”平臺的方式來看，全托管模式是指由電商平臺全權(quán)承包店鋪運營、物流配送、售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié)，賣家僅需負(fù)責(zé)產(chǎn)品的開發(fā)和供應(yīng)，感覺賣家僅僅扮演的是供應(yīng)商的角色。

這種模式對于沒有經(jīng)驗的運營小白以及想做跨境電商的工廠型賣家來說是具有不少優(yōu)勢的，不但可以節(jié)省不少運營成本，而且廣告、物流以及文案圖片都不需要自己去操心。不過也存在一定的劣勢，因為賣家沒有運營自由，自然也就沒有定價權(quán)，利潤空間就會被壓縮到極致。

那么亞馬遜究竟會不會采取“全托管模式”呢？目前賣家們有三種觀點：一種觀點認(rèn)為亞馬遜會采取“全托管模式”，一種觀點認(rèn)為亞馬遜不會采取這種模式，還有一種觀點認(rèn)為亞馬遜會采取全托管和平臺雙線并行的模式。

第一，短期來看，新興平臺的全托管模式對亞馬遜造成了一定的沖擊，但是長期的低價策略對于賣家而言并不是特別友好，賣家如果想要一直維持這種低價模式，只能想辦法去壓縮成本，產(chǎn)品的質(zhì)量是不可能一直那么有保證的。與此同時，高價值或者具有專利的產(chǎn)品不會第一時間去選擇低價競爭的模式，更多的還是會選擇大平臺去開展業(yè)務(wù)。

第二，全托管模式其實并不算一種新的模式，當(dāng)初亞馬遜就有VC賬號，VC，全稱為Vendor Central，譯為供應(yīng)商中心，就是亞馬遜針對供應(yīng)商推出的平臺。通過VC賬號，供應(yīng)商可以將自己的產(chǎn)品直接賣給亞馬遜，讓亞馬遜來銷售和發(fā)貨，這種方式跟如今的全托管模式有異曲同工之妙。但是如今亞馬遜并沒有發(fā)展這一模式。

第三，亞馬遜面臨各種反壟斷指控，這種全托管模式其實是帶有壟斷屬性的。如今美國面臨高通脹，那樣低價卷的平臺大肆占領(lǐng)市場，幫助美國緩解一部分通脹問題，美國政府暫時睜一只眼閉一只眼，沒有去進(jìn)行反壟斷調(diào)查，但是一旦美國國內(nèi)的問題解決，這些平臺會不會被秋后算賬，這個是未知數(shù)。第四，如果選擇全托管模式，很多賣家肯定只能選擇離開這個平臺，亞馬遜的品類會被壓縮，消費者會流失。與此同時，廣告業(yè)務(wù)一直是亞馬遜盈利的重點業(yè)務(wù)，難道亞馬遜會放棄這部分利潤？第五，如今市場已經(jīng)進(jìn)入了白熱化，僅僅依靠全托管去低價競爭從長期來看是沒辦法解決產(chǎn)能過剩問題的，更多的還是要依靠產(chǎn)業(yè)升級，產(chǎn)品研發(fā)迭代，創(chuàng)造新的需求，如果平臺都走全托管模式，賣家們都會失去研發(fā)的熱情，只會去極致壓低成本，那樣對于整個商業(yè)體系來說都沒有好處。

不過目前仍然是屬于江湖傳聞階段，究竟會不會走“全托管模式”還需等待亞馬遜的官方回復(fù)。作為一名亞馬遜賣家，重點還是運營好自己的產(chǎn)品，走出一條屬于自己的路。

亞馬遜代運營就選大美電商！

大美電商是雨果跨境認(rèn)證的服務(wù)商，同時也是Lazada官方認(rèn)證服務(wù)商、Shopee官方認(rèn)證服務(wù)商、amz123認(rèn)證服務(wù)商。擁有9年的電商經(jīng)驗，業(yè)內(nèi)口碑被廣泛認(rèn)可。

為客戶提供亞馬遜、TikTok、Shopee、Lazada 等主流跨境平臺的店鋪申請，指導(dǎo)陪跑，合作運營，資源對接等服務(wù)。

聯(lián)系我們：18850508959，或掃描下面微信二維碼，或直接添加微信DMDS0801，解決您的跨境出海問題！

（編輯：江同）

（來源：大美電商）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表雨果跨境立場！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與雨果跨境取得聯(lián)系。