TEMU韓國站點上線，新市場競爭格局如何？

繼2022年9月初美國站點上線后，拼多多出海電商平臺TEMU又于近期登陸韓國市場，目前已成功進軍27個國家/地區(qū)。

TEMU的本韓國站點仍堅持其低價策略，為新會員提供高達37700韓元（約合30美元）的優(yōu)惠券，并在一定時間內(nèi)為特定商品提供高達90%的折扣。這屢試不爽的低價策略，也是TEMU在2022年在美國谷歌與蘋果免費應(yīng)用商店排名榜名列前茅的秘訣所在。

據(jù)悉，TEMU正在與韓國第三方服務(wù)商合作，為當(dāng)?shù)叵M者提供“最后一英里”物流配送服務(wù)。

此前，TEMU于7月1日進入日本，這標(biāo)志著該應(yīng)用程序在亞洲市場首次正式亮相。TEMU目前是日本iOS商店排名第一的購物應(yīng)用程序。

雖然TEMU尚未透露其在亞洲的下一個目標(biāo)市場，但2023年6月，該公司向賣家發(fā)出了一份調(diào)查，詢問他們在日本、韓國和東南亞已經(jīng)使用了哪些電商平臺。

進入東南亞市場或許也是該平臺的下一個新方向。截至目前，TEMU的目標(biāo)主要集中在較發(fā)達的國家/地區(qū)，這才得以發(fā)揮中國制造商的低成本商品優(yōu)勢，與海外本土競品形成價格差競爭優(yōu)勢。

韓國市場中，TEMU將需要與其他中國出海購物平臺展開競爭，例如快時尚巨頭SHEIN，以及阿里巴巴集團旗下的全球速賣通（截至7月25日，TEMU在韓國iOS購物應(yīng)用程序下載量榜單中排名第4）。

全球速賣通已率先在韓國站穩(wěn)腳跟，根據(jù)《福布斯》韓國版的數(shù)據(jù)顯示，全球速賣通的用戶群數(shù)量在3年內(nèi)增長了150%以上，截至2023年4月份達到290萬人。

隨著中國經(jīng)濟增速放緩，電商市場競爭不斷升級加劇，海外市場無疑已經(jīng)成為TEMU、SHEIN、阿里巴巴等一眾中國企業(yè)的全新“商業(yè)戰(zhàn)場”。

盡管宏觀經(jīng)濟前景并不確定且中國的整體零售額增長放緩 ，拼多多第一季度營收仍達376.37億元人民幣，同比增長58%，在納斯達克上市的拼多多暫未單獨披露TEMU的平臺收益情況。

近期，TEMU與SHEIN的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)蔓延到法庭之上。TEMU在美國起訴競品SHEIN，指控其違反《反壟斷法》和《消費者權(quán)益法》。 此前，SHEIN也對TEMU提起過訴訟，指控TEMU侵犯其商標(biāo)和版權(quán)并使用不公平的商業(yè)行為。具體詳情可【點擊此處】閱讀了解。

封面圖源 | 圖蟲創(chuàng)意

編譯 | 雨果跨境 劉志偉

（來源：雨果快報）

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